直销牌照的玄机

来源：中国经营报编辑：2006-07-17阅读量：6268

　　近日，有19家意图进入直销行业的企业在商务部网站的"直销行业管理系统"上火线誓言，承诺获得直销牌后，公司将遵守《直销管理条例》。

　　这种举动潜在的含义是召告商务部和天下，本公司遵照政府出台的直销法规"转型"基本完成，已经有资格获得直销从业通行证。此前，直销法规否定了直销企业的商业精髓"多层直销"和"团队计酬"，绝大部分企业不得不削足适履向"单层直销"转型。

　　因为到商务部的"直销行业管理系统"上表示清白是申请直销牌照的必须程序，以后的直销牌照所有者必然从中产生，所以这些企业颇为引人注目。

　　微妙的是这些企业的身份，大部分都是没有直销从业经验的企业，如南京中脉、大连珍奥、山东永春堂、金士力佳友、宁波三生、广东九极、广东康力、大连美罗药业、蚁力神等；或者是虽然混迹直销行当却非国家1998年后允许生存的"十家转型企业"，如宝健、如新、欧瑞莲等。

　　而安利、完美等纯粹的直销企业似乎仍然在观望中。

　　对于没有直销从业经验的企业，事实上并不存在从"多层"到"单层"的转型，也不需要工商和公安系统联合考核企业的历史状况。所以对这些企业而言，申请直销牌照的羁绊反而少了。

　　大量非直销传统从业者的出现，事实上也体现了商务部对行业把控的心态。因为被"妖魔化"的直销在中国的国情下一放就乱，引发诸多恶性社会事端。所以政府直销立法的总体精神是抬高从业门槛，改变直销业的游戏规则即社会动荡诱因的"多层"经营模式。

　　商务部事实上希望有更多直销业外的正规企业进入直销行业，以提高行业资质。

　　对那些传统的直销企业而言，迟迟未到商务部网站表态，事实上传达了这样的信息：如何完全地从"多层"转向"单层"仍然是个"不可能完成的任务"。这些遭遇"转型之惑"的直销业者对记者表示，仍然在找寻一条折中的道路--既不违法又尽可能多地保持多层直销的精髓。
　　

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