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雅芳的中国脸谱：关公=公信力
来源：《新华商》杂志编辑：2008-06-20阅读量：8371
孙长青认为，雅芳在全球推广一个明天更美好的色彩，用不同的颜色打造基调，象征明天更美好，很符合中国脸谱色彩丰富的形象。另外，雅芳选择武财神关公的理由，除了想得到武财神的祝福和呵护，更希望企业能像关公一样，给人信任的感觉。
在谈到雅芳的本土化问题时，孙长青强调，一个企业尽管做很多工作，但是不遵纪守法，本土化的成功是很苍白的，不仅要做捐款等公益活动，还要严格遵守国家法律，要对社会真正地进行承诺，这样才可能融入社会。
点评：获颁脸谱的另类创意加上雅芳中国副总裁孙长青的深刻阐释，立体勾勒出雅芳根植中国的跨国企业“脸谱”。的确，雅芳本土化的成功是建立在严格遵守国家法律、对社会真正进行承诺的基础上的，经过多年努力，终于在公众面前树立起了企业的公信力。因此，雅芳中国获颁代表忠、义、勇形象的关公脸谱。
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