编者按：2008 年，世界以中国为焦点开始沸腾，奥运圣火把中华五千年的文化与文明传到五大洲。北京奥运会唤起了中国人民对世界和平、世界健康的深爱。积极参与奥运，倡导绿色奥运、科技奥运、人文奥运的理念，每个中国人、每个企业都有责任。奥运会不允许企业“打擦边球”，但企业品牌却可以与奥运精神一起运动，因为健康与和谐不是哪个人、哪个企业的专利，它是世界人民共同的愿望。

　　如今，奥运会已经进入倒计时阶段，牵动着全世界人民心脏跳动的那一刻指日可待。与此同时，中国境内各大企业体育营销工作的开展也将拉开奥运营销战的序幕，众多的体育营销经典案例将浮出水面，一时间，奥运经济、奥运营销、奥运攻略……成为时尚营销代言。以体育营销著称的安利公司可谓是东风已至，长袖善舞。

　　“中国根”、“上海梦”、“奥运缘”、“极地行”“健康跑”……一直以来，安利在体育营销的道路上，处处开花，遍地结果。从2001年安利邀请“跳水皇后”伏明霞任纽崔莱广告片主演开始到今天，安利纽崔莱体育营销的历程已经走过了7年，安利的品牌开始为人熟知。“营养、运动、健康”是纽崔莱一直以来的理念，安利标志性体育营销活动——健康跑，规模空前，曾让20多个城市，200多万名市民引爆活力与激情，汇聚成健康跑浩荡的声势，打造出安利坚实的健康品牌。

　　在此安利与奥运精神髯和之年，在奥运气势的鼓舞下，在多年的体育营销基础上，安利的奥运营销本应该如火如荼，喜迎世纪嘉年华，再次创造直销神话。但前不久，令安利人称之为恶心的“鸟巢门”事件，让直销老大安利在社会上轰轰烈烈地火了一把后，奥运营销随即“降温”。安利的“思考篇”广告刘翔与鲍威尔迎面奔向鸟巢，从广告本身来讲，“思考篇”是安利精彩的品牌广告宣传，因为奥运、刘翔、鸟巢在中国人的眼里是一体的。只因一个疏忽，让安利陷入了盗用鸟巢标志的违法企业这一尴尬角色，成了奥运营销的“擦边球”。从这个案例中我们发现：随着经济的发展，中国法制的日益完善，保护企业的知识产权、注册商标权意识已经觉醒。当然，奥运会组办者的主要精力会投放在绿色、健康奥运会如何能圆满举办成功上，而不是什么“鸟巢门”。

　　事件本身的是与非、对于错、重与轻并不重要，媒体也没有必要兴风作浪，趁机起哄。重要的是作为直销老大的安利企业应该警醒：竞争无处不在，思维要与时俱进。安利在今天的直销行业是NO1，体育营销在行业内无人敢与之抗衡，这是事实，但作为引领一个行业的顶级企业，要想时刻保持住自己的得利地位，应该高瞻远瞩，时刻具有居安思危的竞争意识。因为竞争不仅存在于直销行业内，也存在于直销企业与传统企业之间。与安利在全国打响的“健康跑”具有异曲同工之处，国内乳业巨头之一的蒙牛在奥运营销年悄然展开了“民间奥运会”，2008年3月份，“蒙牛城市之间”在海南三亚启动，以“健康”与“运动”为核心的蒙牛以“奔向北京”为终极目标在行动。也许，安利的健康跑不会受到直接影响，但安利要想扩大健康跑的规模，广大社会民众才是企业永不枯竭的源泉。

　　存在竞争不是坏事，遭遇媒体的恶意炒作也不是直销企业的第一次，“树大招风”是商海沉浮中不可改变的“自然现象”，企业要前行必然会遇到各种困难。安利不会被“鸟巢门”事件套牢，2008年的安利健康跑已经开跑，安利人会以正确、合理的方式随着奥运的旋律一起运动，把对北京奥运的热爱用“跑”来表达，因为健康、活力与运动是安利纽崔莱追求了7年的理想与生活理念，直销行业以安利为荣，广大社会民众也会敞开胸怀，迎接传递健康的奥运使者凯旋奔来。

　　世界在关注中国，中国人应该团结起来呼吁世界人民一起为奥运加油、喝彩，人人都享有运动的机会，都有追求健康的公平权利，创造一个健康、谐和、喜庆、丰收的北京奥运年，是对北京奥运最恰当、最纯洁的表达方式。