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2013欧洲直销行业报告 欧洲为直销第三大市场

来源:直销100 2014-07-15 23:37:03在线投稿评论(0
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  直销人网讯:根据德国汉堡二级市场研究公司yStats.com公布的《2013欧洲直销行业报告》指出,欧洲是直销行业的第三大市场。其中,欧洲市场直销行业排行前三的国家分别为:法国、德国和俄罗斯,以上三国2013年均有数十亿欧元的销售额。尽管由于经济不景气,欧洲许多国家的销售额呈现下降趋势,但欧洲市场直销行业整体收入增加了一个百分点。 经济危机对欧洲直销市场的影响表现在两方面:2013年个别国家销售下降,如意大利与葡萄牙;越来越多人为了寻找额外收入,加入直销队伍。 在欧洲,直销销售的主要产品类别是化妆品和个人护理用品,其总销售额超过总体销售额的三分之一。其次是健康产品,在一些国家,如瑞典,健康产品处于领先地位。而在其他国家,如乌克兰和土耳其,美容产品占市场份额的三分之二以上。 2013年销售表现最好的企业是安利,增长一个百分点。雅芳和康宝莱分居第二第三名。2013年欧洲最大的直销公司是总部在德国的福维克。同样位居全球前十的还有在卢森堡注册的欧瑞莲。欧瑞莲在欧洲几大市场增长势头强劲,尤其是东欧国家。此外,还有一家俄罗斯公司Faberlic,以2.57亿欧元的销售额进入全球直销公司前50名。
  在东欧,直销收入呈现两位数增长。针对企业家出台的新税法将对行业产生负面影响,但农村地区呈现更多的增长,特别是在零售渠道比例不高的小村庄。同样,在波兰,销售增长的推动力量主要是农村地区的新客户。在土耳其,销售也呈上升趋势,其中主导产品类别是美容和个人护理,其占市场份额超过80%。 在中欧,德国的销售量呈现一位数的增长。直销公司受到了其他销售渠道的竞争,如电子商务。为解决此困境,一些直销公司准备或已经在网上开设商店。 在西欧,法国直销市场呈现销售额与销售代表的双增长。与此同时,在英国,越来越多的年轻人通过高科技加入直销行业。在意大利,尽管销售代表人数增加,但销售额呈现下跌。 在斯堪的纳维亚半岛,瑞士的直销代表人数下跌几个百分点,而在芬兰和挪威,则刚好相反,直销代表人数上升,挪威甚至以两位数速度增长。三个国家最高的销售类别主要是健康产品、化妆品和个人护理产品。

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【责任编辑:Mity 】

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