直销成为菲律宾快消品分销增长最快渠道

来源：直销100编辑：2014-09-29阅读量：10820

　　直销人网讯：消费者购买和使用洞察市场研究机构Kantar Worldpanel调查显示，在快速消费品市场，直销比其他任何渠道的增长速度都要快得多。

　　Kantar Worldpanel的调查数据显示，菲律宾人在诱导下会消费更多直销产品，主要原因是这些产品允许分期付款。另外，菲律宾人会从朋友或亲戚那里购买产品也是部分原因。

　　这些因素驱使菲律宾的直销产品销售额大增，消费者花在这类产品上的钱相比2013年平均每人增加了77比索。

　　直销模式减少了经纪人和零售店两大环节，由销售顾问直接向顾客销售产品。

　　所有2013年6月至2014年6月通过直销购买产品的消费者中，来自米沙鄢群岛和民答那峨岛的占到了一半，分别是22.3%和28.4%。另外，63.3%为D类家庭。

　　众所周知，直销渠道主要适用于个人护理产品。数据显示，家用护理产品也是直销渠道正在快速增长的种类。2014年6羽绒，14%的菲律宾家庭通过直销购买了家用产品，去年这一数字是11.7%。

　　根据Kantar Worldpanel，直销业绩的增长主要归功于洗衣剂、衣物柔软剂、洗洁精、洁厕剂的销量增长。调查发现，现在7.7%的菲律宾家庭通过直销购买洗衣剂，通过直销购买衣物柔软剂的家庭有4.4%，洁厕剂则为4%。

　　Kantar Worldpanel预测，菲律宾的直销渠道发展还将继续。

　　“尽管相较其他快消品渠道而言份额还比较小，但不可否认，直销正在成为菲律宾消费者个护和家用护理产品的重要采购来源。”Kantar Worldpanel菲律宾、越南及印度总监Fabrice Carrasco表示。

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直销菲律宾快消品分销增长最快渠道

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