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隆力奇全球化战略研发之道 打造一流品牌

来源:中国经营报编辑:2014-11-27阅读量:8310

  直销人网讯:不仅在海外有研发机构布局,在国内隆力奇也与清华大学、江南大学等高校合作成立相关的研究机构,企业本部也有研发中心、隆力奇博士后科研工作站、隆力奇企业院士工作站等研发机构。
  近年来,隆力奇的研发成果显着,不仅承担了国家863计划、国家星火计划、国家火炬计划等项目和省市科技攻关计划项目,获得江苏省科技厅认定的高新技术产品有8 个,参与和制定行业标准2项,制定企业产品标准63个,申报国家发明专利共50多项。
  作为企业的研发机构,更多的是需要把科研成果转化为产品,为产品注入更多的科技含量,为品牌的创新注入活力。据了解,隆力奇的研发机构始终以消费者为中心的产品研发模式,以消费者体验“看得见的健康和美丽”为目的。
  今年1月份新上市的隆力奇雅璨彩妆新品就是由隆力奇(美国)保健化妆品研究院经过4年倾心研究的结晶。雅璨彩妆系列,主要针对亚洲人群使用,能够呈现自然、魅惑、经典、职业和浪漫奢华的百变妆容。无论选择哪种风格,当聚光灯落在您的面庞,都能尽情闪耀,做最美的你。据了解,雅璨彩妆系列产品分基础保养和特殊保养(防晒)两大系列,在化妆部位的细分上,又分底妆、眼妆、唇妆三大系列。
  而在2013年,由清华大学(生命科学学院)·隆力奇生物科技研究所开发的新型含酶牙膏。该款牙膏是葡聚糖酶和溶菌酶两种生物酶复配制备的生物酶牙膏。
  在产品的开发上,隆力奇遵循“差异化”策略,比如今年的新品牌“果木肌密”,主打“森果护肤”概念,区别于目前市场上已经趋于饱和的草本、植物、矿物、生物等概念产品。
  品类突破、差异化竞争战略也将在“虫草”产品的推广上进行更深度的提炼。“虫草”产品是隆力奇携手上海国宝共同实施的国家(863)重点项目,成功实现了虫草的高含量、高标准的培植,并拿到卫生部保健食品的法定功能审批,“虫草”的上市,将帮助隆力奇在保健品和食品领域实现新一轮的强劲增长。
  “回顾隆力奇28年发展历程中的每一个重要节点,无一不是在科技创新的基础上带动的,我们将把我们掌握核心培育技术的虫草推广到国际市场。”徐之伟表示。
  国际化是江苏隆力奇生物科技股份有限公司(以下简称“隆力奇”)多年以来的重要战略。在今年初召开的“2013年度总结表彰大会”上,隆力奇总裁徐晓平再次重点阐述了公司推进国际化战略的具体措施。
  徐晓平表示,隆力奇将以国际贸易、国际金融、国际投资等手段加快隆力奇的全球化布局。我们要整合与竞争对手在国际市场上直接交锋的竞争资源,包括品牌、产品的质量与价格、产品的科技含量、营销水平与广告投入等。
  然而,要在国际大企业占据主导地位的日化行业参与国际竞争,这需要相当的勇气和实力,公司的研发实力在某种程度上直接决定了胜算的概率。好在隆力奇从2006年就开始布局全球化的研发机构,这或许对其成功走向国际市场提供了产品技术等支撑。
  研发成果显着
  全球布局研发机构
  随着企业的发展,隆力奇的国际化进程也日益加快。隆力奇的产品已远销全球52个国家和地区,先后在马来西亚、韩国、新加坡、泰国、印尼、菲律宾、俄罗斯、乌克兰、喀麦隆、尼日利亚、南非、迪拜及中国香港、台湾等国家和地区成立了销售分公司。隆力奇董事长徐之伟表示,“隆力奇目前已在海外20多个国家和地区成立销售分公司;近期与以色列的有机农业合作项目也正在推进中,并购一家德国化妆品企业的工作也已开展前期工作。”
  徐晓平从市场开拓全球化、品牌定位国际化、人才招聘培养合作国际化、信息战略全球化、产品研发全球化等5个方面阐述了公司的国际化战略。其中对“产品研发全球化”提出要求,充分发挥隆力奇八大研发机构的研发实力,产品研发要立足国内,放眼全球,增强产品研发的针对性、前瞻性、时效性、系统性,加大成果转化力度,提升研发成果的产业化能力。要坚持制度创新,激发企业竞争活力;同时,还要大力推进科技创新,全面增强隆力奇的综合竞争能力。
  事实上,隆力奇早在2006年、2009年和2012年就分别在美国、日本和法国等地投资建设了研发中心。2006年10月,美国教育部正式批准隆力奇在美国纽约成立“隆力奇(美国)保健化妆品研究院”,由美籍华人王天翔博士负责研究院的全面工作。据了解,该研究院是隆力奇成立的中国率先全面研究亚洲人皮肤的生物与生理性能,并采用世界上先进的科学技术及配方研制适合亚洲人使用的高级化妆品研究院。研究院的第一个使命是研究亚洲人肌肤的免疫系统,开发一套新颖的低聚体碳水化合物以提高亚洲人肌肤的免疫系统。研究院的第二个使命是通过世界上先进的材料科学和配方技术开发高档化妆品和保健品。
  继隆力奇(美国)保健化妆品研究院之后,2009年4月,隆力奇在海外又投资成立了隆力奇(日本)美健创新中心。该中心位于日本港口城市神户市人工岛的新开发区,由某国际知名公司神户美发护发研发中心原首席科学家杨建中博士担任总经理兼首席科学家。中心的使命是用优质服务和最佳性价比,提高中国消费者的生活水平,打造世界一流品牌,利用世界最新科技致力于美发护发类的产品研究,开发适合中国人使用的产品。
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隆力奇 全球化战略 一流品牌 直销人网

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