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六家直企业绩超百亿 销售诱导列直销业问题之首

来源:南方日报编辑:2015-04-07阅读量:8316

  直销人网讯:“2014年亚太区(中国)直销行业业绩报告”日前在第十一届世界华人直销大会上公布,2014年48家企业总体业绩达1640.9亿元,增量为347.5亿元,增长率达到了26.87%,保持了自2007年以来直销市场规模和业绩增长率同步提升。值得关注的是,内资已迎头赶上,外资垄断局面被打破。业内人士预测,随着内资直销企业的贡献稳步增长,内外资的差距进一步缩小,未来3-5年,内资直销企业有望全面超过外资企业,成为行业的主流。
  六家直销企业业绩超百亿
  截至2014年末,在中国市场取得直销牌照的企业有48家,而取得牌照并且展开商品销售的企业数为46家。其中,有22家企业因为业绩增速相对过缓等原因,出现行业排名下滑的状况。
  据业绩报告显示,2014年48家企业总体业绩达1640.9亿元,增量为347.5亿元,增长率达到26.87%,相对2013年的增长率34.4%有所下滑。世界华人直销大会执行秘书长胡军表示,因为市场基数进一步增大,增长速度有所下滑并不影响对直销行业的信心和前景评价。
  具体来看,2014年共有六家直销公司业绩超过百亿元。其中,已经连续十年领先的安利公司,去年再次以289亿元的业绩稳居榜首,完美集团以223亿元居次席。权健、无限极、中脉、玫琳凯分别列2到6位,业绩均达到百亿元以上。值得关注的是,对比2013-2014年直销企业业绩区间,2013年位于第三梯队(50亿-100亿元)的企业集体发力,七家中有三家迈上百亿大门,10亿元以上的企业数量从18家增加到21家,呈现全面增长态势。
  “对比2005-2014年直销市场规模数据来看,自2007年以来,直销市场基本上保持着一个平稳上升的曲线,直销市场规模在不断增长。”胡军表分析指出,立法后,直销市场逐步规范成长,政府对直销逐渐了解和认同,加大了申牌和发牌力度。直销行业发展日益稳健成熟,已经告别摸着石头过河的摸索阶段进入到成长期。
  此外,企业对直销模式信心不断加强,涉入直销的企业数量不断增加,直销企业的投入也在不断增加。中国国民收入的上升以及对健康的巨大需求,也拉动了直销市场快速发展。而在大环境经济不景气的背景下,政府鼓励创业、创新,直销与其他生态结合备受青睐。
  外资占半壁江山局面将改变
  外资直销企业一直占据着直销市场的半壁江山,2013年外资拿牌业绩占总体业绩的73%。经过高速发展的外资直销企业,目前已进入平稳发展期,而内资企业正处于高速发展的阶段。
  据统计,2014年外资直销企业22家,共创下1055.1亿业绩,外资直销企业业绩占比64.3%;内资直销企业达26家,共创业绩585.8亿元,内资直销企业业绩占比35.7%。
  “对比内外资在整体业绩上的贡献率发现,内资直销企业的贡献稳步增长,内外资双方的差距进一步减小。未来3年-5年,内资直销企业有望全面超过外资企业,成为行业的主流。”胡军认为,相对外资直销企业,作为本土企业的内资直销企业具备外资企业不可比拟的优势,那就是更懂中国的国情和民情,反应迅速,市场高效。
  据了解,直销是舶来品,立法之前许多内资企业并不了解直销,不懂直销运营,摸着石头过河以致于步履缓慢。而通过这十多年的摸索和学习,大部分内资直销企业已经摸清直销运营规律,在成熟的同时自我创新,将掀起快速发展的浪潮。
  业内人士表示,直销企业在税收、创业就业、拉动地方经济方面有着巨大的贡献,内资企业立足地方多年,无论是贡献层面还是情感层面,地方政府都愿意支持内资企业进军直销,培育地方龙头企业,这给内资企业的发展提供了多方面的支持和保障。
  “销售诱导”列直销业问题之首
  随着信息技术的发展,直销的正面宣传和打击传销力度的加大,越来越多的人听说过直销(或传销),直销的认知度进一步增加。据《2014中国直销行业形象调查报告》显示,接近九成的受访者听说过直销,仅有10.9%的受访者没有听说过。
  不过,上述调查报告显示,“销售诱导”和“虚假宣传”名列直销行业存在问题之首。直销员素质低、直销维权困难、产品质量困难等仍是是迫切需要解决的问题。有部分被调查者认为,法律法规的完善和修改也是亟待解决的迫切问题,正制约着直销行业的健康发展。
  世界华人直销促进会秘书长禹路表示,2015年直销行业将面临直销牌照“宽进严管”,他同时呼吁,直销行业的社会形象塑造有赖于监管部门规范、企业自身自律以及积极投入社会公共事业中。同时,广大直销企业需要联合起来,系统性、有组织的抱团建设行业形象。
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直销企业 销售诱导

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