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保健品标注警示语行业迎转折点

来源：南方都市报编辑：2019-01-29阅读量：28118

　　1月24日，国家市场监督管理总局有关负责人表示，为进一步规范保健食品标签管理，便于保健食品与普通食品和药品的区分，今年将研究借鉴烟草标签管理方式，在保健产品标签显著位置标注“保健食品不具有疾病预防、治疗功能”，“本品不能代替药品”等警示语。

　　虽然是借鉴烟草标签，但真要标注的话，对于保健食品行业的影响恐怕要远远大于烟草行业。原因在于，烟民对于烟草的危害是清楚的。但保健食品不同，很多人并不知道保健食品不等同于药品，购买和消费更多是出于一种盲目甚至无知。当这层纸被捅破了，最起码大大纠正了消费者的认知误区，对于行业的影响可想而知。

　　当然，对于整个保健食品行业来说，影响还不止于此。人是存在尊严需求的，行业也是如此，任何一个行业都想“既有里子也有面子”，都想得到整个社会的尊重。如果真的标注了警示，那就相当于在脸上刻字了。一个打着健康招牌的行业，竟然沦落到与烟草行业一样，必须标注警示语，这只能说明整个行业出了问题。

　　但是，这是没有办法的事。一段时间以来，很多保健食品厂家都把自己的产品宣传成“神药”，蒙骗了无数的消费者，也坑害了无数的消费者。最近“权健事件”引起了全社会的关注。但正如有人所说，即便权健被揪出来了，也倒下了，可是，这难道是“一个人在战斗”，是一个厂家的问题吗？这些年来，保健食品行业乱象报道也不少，也倒下了一些品牌，但何至于像割韭菜一样，割了一茬又一茬？

　　正是由于这个行业存在着严重的问题，非常时期必然需要出台一些非常手段。当然，其中有一些企业是“躺枪”，可是身在一个行业中，本来就是命运共同体关系。雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的；雪崩的时候，也会带着所有雪花一起。这也是对所有行业的警示，大家都在一条船上，没有谁是看客，一旦船翻了，谁都不会好受。

　　真要借鉴香烟标注警示语，估计会在短时间内对行业带来震荡，有一些企业未必有多少耻感，但一定会有痛感。任何一个市场都存在良莠不齐的现象，区别只在于良和莠的比例，谁占主流。毋庸置疑，保健食品行业也存在不少的“良币”，对于行业乱象，未必无知，未必无感，未必不想改变，只是由于各种原因，只能眼睁睁看着“劣币”存在。可现在不同，标注警示语之后，“劣币”机会大大减少，这就是“良币”的机会，这其实是对“良币”的最大支持。

　　目前不少保健品厂家都在“朝后看”，夸耀自己挖掘了多少传统秘方，可能有一些确实不错，但一个行业不能只是停留在过去；其实更要“朝前看”，积极消化吸收最新科技成果，走向“不看广告看疗效”的道路。如果真的借鉴香烟标注警示语，挤压夸大宣传、虚假宣传空间，推动整个行业走大道，对于真正优秀的企业这何尝不是幸事？

　　保健品标注警示语确有必要。辩证地看，对于“劣币”来说，这是一件坏事；但对于“良币”来说，却是一件好事；对于整个行业来说，更有可能是一个新的开始。所以说，如果这一天真的到来，保健品上也标注了警示语，整个行业不应该去抗拒，而是知耻而后勇，知不足而奋进。

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保健品警示语行业

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