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爱茉莉太平洋旗下高端护肤品牌芙莉美娜登陆中国市场

来源:化妆品财经在线 2019-09-03 14:31:30在线投稿评论(0
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  近日,爱茉莉太平洋集团在其微信公众号宣布,旗下高端自然主义护肤品牌primera芙莉美娜正式登陆中国市场。
  官宣前,primera芙莉美娜品牌天猫官方旗舰店已正式上线。《化妆品财经在线》记者在店内发现,品牌价格区间在170元-565元,包含网红产品爆品温和护理泡沫、主推品“小红莓”锁水霜以及“毛孔吸尘器”去角质凝露等共28个SKU。

爱茉莉太平洋旗下高端护肤品牌芙莉美娜登陆中国市场  

  就微信号推文看,primera芙莉美娜主打“自然主义”卖点,同时以护肤为主推品类。品牌名称prime(最佳)+era(时期)寓意“生命的最佳时期”,推崇植物处于种子阶段的植物生长能量,并称将产品中化学成分降到最少。
  在此新晋品牌的上市推广中,爱茉莉太平洋集团的数字化策略有所体现。据了解,期间品牌携手天猫Club打造了一场沉浸式地推,通过新媒体装置、5G互动科技,配合虚拟特效展示复刻版“诺亚方舟”神奇种子库,向消费者和意向客户传递品牌理念与产品。

爱茉莉太平洋旗下高端护肤品牌芙莉美娜登陆中国市场

  截至今日,店内粉丝达1.78万人,新晋男团UNINE组合成员李汶翰代言的小红莓锁水霜已销售近5500单,成为店内第一单品。同时售价4.9元的试用装获得2400人付款,开业预售的温和护理泡沫和去角质凝露也均获得500单左右销量,试用装招新策略值得借鉴。
  另据了解,今年年底,primera芙莉美娜中国首家线下精品体验店将亮相上海,有专业人数认为,品牌“线上为主、精品店辅助”的渠道策略可见一斑。
  2019是爱茉莉太平洋集团变革之年,此时的一举一动都至关重要。
  就市场环境看,primera芙莉美娜登录中国前不久,欧莱雅集团护肤品牌勃朗圣泉正式上线,今年初欧莱雅旗下CeraVe适乐肤。此外,Tiffany&Co.蒂凡尼香水和Burberry巴宝莉美妆等品牌也纷纷打入中国市场,大集团纷纷升级中国市场品牌金字塔打响新一轮战役,竞争升级。就内部看,爱茉莉上半年销售额净利润双双下滑的财报业绩也为集团敲响警钟。
  关键时期,此次的新晋面孔能否如集团所愿一炮打响?我们将持续关注。

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【责任编辑:bianji 】

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