新时代瞄准“她健康”

　　由于社会地位和经济地位的提高，围绕着女性理财、消费形成了特有的经济圈和经济现象。“她经济”持续释放价值空间，随之形成了各类细分市场，“她健康”作为其中一个重要的细分市场，如今市场价值已突破千亿元。

　　从“她健康”的细分市场来看，针对不同需求的女性，女性健康食品可分为维生素及膳食补充剂、运动营养、体重管理及草木传统食品四个类别。

　　颜值经济助力口服美容市场

　　为颜值买单时代的到来使颜值经济成为新的利益引爆点。目前大部分年轻女性久坐、熬夜、高糖饮食等不良习惯成为常态，一时间抗糖、助眠、抗衰、补充综合维生素等“功能食品”爬上女性的消费清单。根据淘宝官方数据显示，在2020年的“618”节日期间，口服美容成交额同比增长2266%，远超其他品类的增速，成为天猫最受欢迎品类TOP3。

　　而从口服美容市场的细分产品来看，据CBNData消费大数据，2020年天猫口服美容产品热度TOP5分别为胶原蛋白类、葡萄籽类、膳食纤维类、酵素类及抗糖类。由此可见，抗老是“她健康”中较为重要的一大需求。

　　燃脂赛道下的身材管理

　　陌陌对近万名网民进行抽样调查，发布了《2021网民身材焦虑报告》。报告显示，女网民中54.3%认为自己太胖，需要减肥，5.3%认为自己太瘦，需要增重，40.5%没有身材焦虑。从称体重的频率来看，三成女网民一天称一次体重。

　　在身材焦虑盛行的情况下，具有减脂需求的女性越来越多，体重管理类的功能食品市场也呈现出了较大的缺口，吸引了不少新品牌及资本的加入。2020-2021年体重管理类功能食品市场融资事件频发，投资机构中也不乏有IDG资本等知名机构，也从侧面说明了体重管理类功能食品市场前景较好。从融资轮次来看，大部分公司仍处于A轮及战略投资的阶段;从融资金额来看，数额较大，大部分在1亿人民币以上。

　　她力量崛起国外运动营养品牌居多

　　根据精练GYMSQUARE《2020中国健身行业报告》显示，将近70%的一、二线城市中产女性会在闲暇时间选择运动健身。而从运动营养市场布局来看，不论是功能饮料还是相应的运动补品等，核心消费人群都是男性，聚焦的场景主要是运动、加班、高压等场景下的提神、抗疲劳、补充能量等功能需求。

　　国内专注于女性运动营养的品牌较少，目前只有即解等几家企业，且主要产品以解压饮品为主。目前市场上专攻女性运动营养的品牌主要包括澳洲的Maxines、英国的Myprotein、日本的宝矿力水特等。其中Maxines、Myprotein均具有独立的女性运动补品板块，研制专属于女性的运动补品。而宝矿力水特则专注于运动饮料，对于女性客户群体而言，宝矿力水特通过对包装的改进巩固了客源，销售业绩较好。

　　传统滋补品逐步向年轻化转型

　　从美柚2020年12月发布的《双11女性健康食品消费洞察报告》来看，双十一女性消费传统滋补品TOP5为燕窝、阿胶膏方、人参/西洋参及其制品、保健蜂产品及灵芝/孢子粉。其中有70.2%的女性购买了燕窝产品，超过半数的女性购买了阿胶膏方。

　　通常情况下，备孕及孕妇群体出于有关需求，倾向于购买燕窝、阿胶、蜂蜜等传统滋补品达到提高自身免疫力、促进胎儿脑发育等目的，年轻女性则较少购买。近几年从我国主要传统滋补品品牌布局动态来看，呈现年轻化转型的特征。

　　“她健康”发展趋势

　　在她健康逐步发展的今天，仅靠快速占领市场的企业是不能可持续发展的，只有真正为女性用户提供有效、完整、健康、可持续的功能食品，享受健康生活的企业，才能迎来长久发展。“她健康”的发展趋势可以总结为用户群体年轻化、产品形态零食化、产品快消品化、产品种类多样化及渠道多样化。具体发展趋势如下：