2021这一年，直销走的艰辛，却也格外坚定，从黄金时代到百日行动监管到全民健康大潮，几十年的发展，直销这趟列车经历了大起大落，2022年也许又会成为一道新的分水岭。

　　看，风又起了。“无论外界如何变幻，我们都要坚定不移做好自己的事情。”

　　寒冬还未散去，但春天的列车已朝我们驶来。当打之年，在感慨物是人非的同时，我们亦见证了时代的进步，行业的蜕变，直销人的责任与守护。在此直销人网特别推出2021直销年终盘点系列，让我们一起回顾2021年大健康市场的热词、热概念、热事件，共话行业新未来。

　　热词一

　　化妆品监管进入2.0时代

　　国务院颁布的《化妆品监督管理条例》于2021年1月1日起施行，我国的化妆品监管将进入2.0时代。

　　与1990年开始实施的《化妆品卫生监督条例》相比，将于下月实施的《条例》首次提出注册人、备案人概念，首次将牙膏参照普通化妆品管理，打击假冒伪劣，加强网络销售监管等。对未经许可从事化妆品生产活动、生产经营未经注册的特殊化妆品、使用禁用物质、非法添加等严重违法行为，最高可处以货值金额30倍罚款。

　　2021年伊始，全国各省、市、县的市场监督管理局均在1月份开始开展以“医用冷敷贴”为重点的第一类医疗器械备案清理规范专项检查工作。

　　小编说：《化妆品监督管理条例》的颁布将从整体上提升化妆品生产经营者的准入门槛，引导并规范中小型企业的生产经营行为，使其具备与承担产品质量安全主体责任相匹配的质量安全管理能力、风险监测和不良反应监测能力，促进行业平稳、有序规范发展。

　　热词二

　　功能性食品

　　今年1月7日，国家卫健委正式批准了由华熙生物申报的透明质酸钠(即透明质酸、玻尿酸)作为新食品原料，可添加于普通食品中。该政策的获批，掀起了以玻尿酸为代表的生物活性物应用于功能性食品的新热潮。市场标称功能性食品的商品，贴上各种“排毒养颜”“断糖控脂”“抗糖拒氧”“助眠美肌”等标签后，成为年轻人追捧的“网红”食品。好吃，很酷，有用，又方便，拿出来也不丢份，兼具“营养补充剂”与“零食”双重意义的功能性食品爆发力相当硬核。

　　小编说：虽功能性食品市场火爆，但需消费者擦亮双眼。目前这类产品并未获得“蓝帽子”保健食品专用标志，行业乱象仍需待规范。

　　热词三

　　保健食品专项整治

　　3月，根据国家市场监管总局等七部委联合印发的《保健食品行业专项清理整治行动方案（2020-2021年）》要求，全国各地近期陆续开展了针对保健食品行业的专项整治行动。

　　与2019年“百日行动”的全面严打不同，此次整治重点针对的是营销环节的违法行为，正面的诚信示范、科普宣传成为行动的亮点。应当说，这样的监管举措，是对去年净化“保健”市场成果的巩固，是监管部门的精准施策。

　　小编说：功在日常、志在不舍，规范直销市场健康发展永远在路上。规范直销市场健康发展，让守信者“降成本、减压力”，让失信者“付代价、增压力”，离不开监管方式的创新和监管水平的提升。

　　热词四

　　直企同欢庆建党百年

　　中国共产党领导着祖国发展欣欣向荣的百年时光里，党文化已经深深融入神州大地的每一处角落，小到每位人民同胞的心中，大至各行各业，各家各户......都以这股中国共产党的热血作为纽带，支撑着自身品德与文化的源远传承。

　　中国直销行业作为中华民族发展成果的一部分，时刻紧跟中国共产党的前进步伐，以党为帜。在本次举国庆祝建党百年的盛况中，直销行业积极开展党建活动，为党送上真挚的生日祝福，形成了一道直企百家同欢庆的靓丽风景线。直销企业们依然在坚持党的正确道路上持续为国家做出奉献，从未停止。

　　如康婷、完美、春之堂、新时代和宝健等直企开展建党百年庆祝活动；绿之韵、和治友德、安惠、福瑞达、尚赫和无限极等直企开展党史教育系列活动；长青、永春堂、双迪、美罗、卫康等直企参加建党主题相关活动。

　　小编说：如今建党百年，华夏民族百花齐放，云云赤子风华正茂。风雨百年，我们铭记于心；奋斗百年，我们正蓬勃发展。

　　热词五

　　“云联惠”特大传销案落下帷幕

　　2013年底至2014年初，黄明等人相继成立“云联国骥”“云联惠”等公司，运行云联惠云联商城网络平台，以“消费全返”“消费共享”为名诱使他人注册成为会员，将发展会员数量作为计酬或返利依据。云联惠通过网络、培训会、商学院授课等途径在全国发展会员高达896余万人，代理公司1532家，形成了118层的金字塔结构，涉案金额达3300亿元，这是近几年来中国涉案金额最大的网络传销诈骗案件。

　　8月20日，广州市海珠区人民法院对黄明等人组织、领导传销活动罪案件作出一审判决，判处黄明有期徒刑15年并处罚金，没收违法所得；对其他共同参与传销犯罪的多名主要同案人员分别判处有期徒刑7年至2年并处罚金。

　　小编说：天网恢恢疏而不漏，无论用什么概念伪装，传销犯罪最终都离不开金字塔型的人传人链条，公安机关打击传销力度永不松懈。

　　热词六

　　权健和雅芳商务部除名

　　9月，权健和雅芳悄然从商务部直销行业管理平台官网“下线”。雅芳退出中国直销并不意味着直销模式在我国走不通，相反是传统直销方式已然不适合当下我国“互联网+直销”的趋势，是中国直销市场优胜劣汰的必然结果。而权健带来的行业启示是：如果不注重产品、不学习不创新、只注重眼前的企业，以及只拉人头不销产品、不会利用新工具、眼里只有钱的人才会没有未来。

　　小编说：新零售、社交电商等新商业形态没有较高的进入门槛，分销类电商对于直销行业的发展冲击是巨大的，但部分在传统直销尝到盈利甜头的企业迟迟不愿意做出大的改变，思维固化以及墨守成规必然导致失败。面对未来，应提振信心，规范经营，直销行业仍需砥砺前行。

　　热词七

　　虚拟货币退出中国市场

　　9月24日，央行等十部委发布《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，明确虚拟货币和相关业务活动本质属性，建立健全应对虚拟货币交易炒作风险的工作机制，构建多维度、多层次的风险防范和处置体系，并加强对虚拟货币交易炒作风险的监测预警。

　　《通知》明确指出，虚拟货币兑换、作为中央对手方买卖虚拟货币、为虚拟货币交易提供撮合服务、代币发行融资以及虚拟货币衍生品交易等虚拟货币相关业务全部属于非法金融活动，一律严格禁止，坚决依法取缔；境外虚拟货币交易所通过互联网向我国境内居民提供服务同样属于非法金融活动。

　　小编说：整体来看，针对虚拟币“挖矿”活动，各地采取了更大力度的核查整治工作，无论是集中式“挖矿”还是分散式、小规模的“挖矿”均得到了有效清理，未来，我国实现虚拟币挖矿“清零”目标不会遥远。

　　热词八

　　直销牌照禁止“挂靠”

　　9月30日，国家市场监管总局办公厅发布《关于核查直销企业以合作形式变相转让直销经营许可问题的通知》。通知要求，直销企业要严格遵守《直销管理条例》相关规定，不得以合作形式变相转让直销经营许可，不得帮助合作企业规避法律、逃避审批，以借壳方式开展违法直销活动。对存在未报商务部门审批擅自进行股权变更行为的，应当依据《直销管理条例》第四十一条规定予以立案查处。

　　根据文件显示，近期部分直销企业通过挂靠、转让股权、相互交叉持股等多种方式与其他企业合作，涉嫌变相转让直销经营许可证。为进一步规范直销市场，要求各省级市场监管部门对注册地在本省（区、市）的直销企业进行排查摸底。

　　小编说：挂靠这一举动最大的危害莫过于损害行业利益、损害企业形象。更重要的是，违法借用直销牌照开展的市场活动，给整个直销行业市场的影响也是极其恶劣的。不仅容易导致市场经营秩序的不稳定，损害消费者对行业的信心，更会破坏行业形象，出现信任危机，最终受到伤害的还是企业本身。

　　热词九

　　市场重启

　　后疫情时代，疫情防控常态化，高压监管仍然持续。根据今年的市场动态，直销市场有“融冰”回暖的迹象，市场重启正当时。

　　如天狮依托原有的市场、运营、产品、支付和供应链资源等优势，搭建了JTMM全球跨境社交会员新电商平台，借助今天买买（JTMM）独创的全球跨境电商+5G社群裂变+KOL网红直播+全球社交融媒体模式，以及天狮自身网红直播创业孵化基地建设，天狮正致力打造集合达人孵化，达人培训，网红大赛，直播带货为一体的网红经济生态圈。

　　而益宝生物在11月也开展了新益宝市场战略发布会，重启新益宝直销事业，新益宝九大市场部正式成立。

　　小编说：后疫情时代监管虽然一如既往的严厉，但也正是大健康行业发展正好时，沉默的直企开始跟上时代步伐，布局新市场，这一举动无疑是大大鼓舞了直销行业的士气。

　　热词十

　　数字化转型

　　突如其来的新冠肺炎疫情席卷全球，给各行各业均带来了前所未有的严峻挑战。随着疫情常态化的形成，如何突破重围，在逆境中找到一条全新的经营之道，是各大企业都需要面临的新课题。而随着消费者越来越高的品质要求，以及消费群体不断扩大，保健品行业也进入到消费群体年轻化、渠道智慧化的变革阶段。

　　2021年以来，多家直企根据自身需求和优势开展多项数字化转型举措，有规划性的推进数字化转型的落实，加速线上线下融合，智慧零售脚步更进一步加快。

　　如康宝莱上线业务中台，将打破过去“烟囱式”业务和数据系统在集成和协作上的壁垒，以高度共享型的基础架构支持前端服务，让系统更加精简高效，信息更加清晰透明。安利通过数字化矩阵支持创业者打破社交圈瓶颈，开启个人带货直播间、定制开发社群管理工具，构建数字化新能力，打开新流量。

　　小编说：如今，新一代的信息技术引领着新的科技革命和产业变革，数字浪潮对各个行业的冲击也越来越猛烈。主动拥抱数字化变革的企业，则拥有赢取新的发展机遇。实践也证明，只有积极拥抱数字化，才能助力企业实现高质量的发展。