尽管2021年已经过去，可是对电商行业来说，是非常艰难的一年。

       根据相关数据统计，2021年有不少于100家公司因为行业竞争与“烧钱”登上了“死亡名单”，其中涉及综合电商、母婴、生鲜食品、社区电商等多领域的不同规模的企业。

       似乎2022年的到来，并没有改变这样的局势。近日，“中国奢侈品电商第一股”寺库被传已经申请破产重整，再次成为电商行业中热议的话题。

冻结1.53亿股权否认被申请破产

       1月5日，“奢侈品电商第一股”寺库，因为一条被申请破产重整的消息引发热议。

       根据天眼查App显示，1月5日，北京寺库商贸有限公司新增破产审查案件，申请人为柴晨旭，经办法院为北京市第一中级人民法院。与此同时，在1月5日当日收盘之时，寺库的股价报收0.406美元，总市值仅剩2867.8万美元，距离巅峰时期的7.7亿美元市值已然跌超96%。

       值得一提的是，目前该公司尚有7笔股权被冻结，涉及金额已累计达1.53亿元，股权被执行的企业包括上海寺库电子商务有限公司、北京库银金控科技有限公司、北京奢者文化传播有限公司等。

       不过，针对“寺库集团被申请破产”的传言，寺库随即给到了正面回应，表示“经核实，不存在以上情况，公司将保留追责的权利。”而且截止目前，寺库网仍旧可以正常打开和购物。

       尽管这样，寺库的艰难困境，是有目共睹的，这样的传言也并非是空穴来风。

拖欠货款用户投诉，风波不断

       其实，寺库申请破产早有端倪。

       近两年，寺库一直陷在拖欠供应商货款及员工工资、资金链断裂、用户集中投诉等风波里，难以自拔。

       根据风险信息显示，寺库关联了150条法律诉讼，以及62条立案信息，案由多为网络购物合同纠纷。在黑猫投诉上，也有不少消费者反映，在寺库上下单不发货、不退款，寄售产品拿不回来，部分商品虽然标明30天内发货，但消费者历经4个月也没有收到货。

       此外，该公司还因为广告违法，网站“控评”、擅自删除评价等原因被处罚。

       不仅如此，寺库还曝出被曝出拖欠供应商回款问题，面临着资金链断裂的困境。

       有多家寺库的供应商爆料称，早在2021年初，就未能按时收到寺库回款，货款少则几十万，多则上千万，而且涉及的供应商有上百家。他们有的线上催款，有的选择线下交涉，甚至有的尝试报警，到头来真正拿到解决方案的供应商少之又少。

       种种事件表明，人称“奢侈品电商第一股”的寺库，现在是内忧外患，风波不断。

多项指标下滑寺库困境难解

       寺库成立于2008年，以销售奢侈品为主，旗下设有寺库商业、寺库金融、寺库智能和寺库社群四大核心板块。寺库网主打奢侈品，商品涵盖包袋、腕表、服饰、珠宝首饰等。

       2017年9月22日，对寺库来说，是意义非凡的一天，奢侈品电商寺库在美国纳斯达克顺利敲钟，成功登陆美股，一跃成为“奢侈品电商第一股”，可谓是意气风发。

       不过好景不长，作为阿里之后首个在美国上市的中国电商科技股，就在上市首日股价破发，开盘价低于发行价13美元，收盘跌幅达到23%，而这仅仅是寺库陷入困局的开始。

       在接下来的4年时间里，寺库面临的不仅是股价暴跌。据此前寺库发布的2020年前三季度的财报，其营收分别为10.1亿元、13.1亿元、13.7亿元，和2019年同期的11.8亿元，17.1亿元和19.4亿元相比，都出现了下滑的情况。而在2020年第三季度之后，寺库再也没有发布任何财报，因此还收到了纳斯达克的警示函。

       一边是供应商要钱，一边是用户下单后收不到货也退不了款，一边是上市之后的营收下滑问题，寺库如困斗之兽，难以挣脱命运的安排。

       寺库还有出路吗？

       生死中挣扎的寺库，还有出路吗？其实，寺库自己也在不断寻求突破。

       为了自救，寺库尝试直播带货，2020年底，寺库在北京打造的第一家奢侈品直播基地正式开业，并以“走播”+独立直播间等多种形式进行直播。只是寺库走的是高端路线，在定价、渠道、服务上都尤为讲究，采取直播带货这种方式并不符合定位，即使是真品也会让奢侈品瞬间拉下档次。

       更何况，越来越多的奢侈品牌选择入驻天猫京东这些主流电商品牌，流量被瓜分后的寺库，想突破重围更难。

       虽然寺库否定了破产重组这个传闻，但是依旧面临着完善供应链体系、提供优质服务、找到成熟可靠的运营模式等多重问题，只是留给它的时间不多了。

       或许，寺库也正在给所有企业提出的一个警醒：企业需要在激烈的竞争中，找到自己的核心优势，借势打力，形成自己的铠甲，这样才能更持久的发展下去。