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“阳康”后健康需求大增保健食品行业迎来新一轮发展拐点

来源:中国食品报编辑:ya2023-01-28阅读量:7184

       近期,全民“囤健康”热潮拉动蛋白粉、维生素、益生菌等产品销量大幅上涨。根据家乐福、沃尔玛、麦德龙、盒马和大润发等零售商反映,2023年1月以来,益生菌、复合维生素的销售量同比增长30%—35%,环比2022年12月增长100%—200%。部分实体店的钙片、蛋白粉已基本断货。业内人士认为,健康热潮叠加年货需求,保健食品消费预期升温,2023年行业有望迎来拐点。



01保健食品销售量上涨


       随着人们陆续进入“阳康”阶段,“恢复体力”“增强抵抗力”成为主流诉求。2022年12月以来,维生素、益生菌等产品线上销售数据呈现脉冲式增长,于12月15日前后出现销售高峰,随后回落。热门产品12月总体销量远超11月,成为“抗阳”阶段的保健食品主力。


       根据唯品会数据,增强免疫力的产品近期尤其受到关注,进入2023年1月以来,益生菌销量同比增长5倍以上,维生素销量同比增长119%。综合家乐福、沃尔玛、麦德龙、盒马和大润发等零售商的数据来看,进入2023年1月以来,益生菌和复合维生素的销售量同比有30%—35%的增长,而环比2022年12月有100%—200%的增长。


      “蛋白粉是现在我们店里非常热销的产品,主要用于增强免疫力,消化功能不好的人也可以吃,选择的顾客比较多。”国大药房相关工作人员表示,“阳康”后人们普遍觉得容易感到疲惫、没力气,所以选购相关产品的人增多,女士的话多购买维生素,为了增强免疫力,很多顾客会选择购买蛋白粉。另外也有些出现发热症状的顾客,担心“阳康”后可能会骨质疏松,也会购买钙片。从销售的情况看,现在店里就是这些产品卖得最多,店里现在只有最后2盒蛋白粉了。


       好药师大药房相关人员表示,从这几天店里的情况来看,基本上顾客来买维生素的会多一点,因为服用的禁忌比较少。


       目前在不少药房内,针对“阳康”人群较为热销的保健食品都集中摆放在药房入口的显眼处,多为提高免疫力等功效。当询问钙片相关销售情况时,部分药房工作人员表示现在都已售空,要等补货到货通知。另有一些药房表示,蛋白粉也基本卖完了,要等待后续进货。


02辅酶Q10制剂受欢迎


       因新冠康复人群心脏保健需求激增,近日京东商城等线上线下渠道销售数据显示,部分品牌的辅酶Q10制剂已脱销断货。生产企业汤臣倍健表示,辅酶Q10在内的多款产品暂时卖断货。从淘宝平台上看,金达威旗下的多特贝斯、北京同仁堂、healthycare等多家品牌的辅酶Q10月销量已经破万;在京东平台上,swisse斯维诗等品牌月销量也已经突破万件。


       据了解,目前多地已度过“感染”高峰期,日均新增逐渐回落,但“阳康”后往往还需要2—3周的恢复期。据多家媒体报道,在感染新冠康复后的数周内,如果病人抵抗力弱,或没有进行充分休息,心肌有可能出现心动过速等多重反应,严重的情况下甚至有可能引发心肌炎。


       业内专家提醒,在医学领域,辅酶Q10确实是作为心肌炎的辅助用药,而这也是部分“阳康”积极备货辅酶Q10的原因。


       公开资料显示,中国是全球最大的辅酶Q10产品生产国,目前市面上95%的辅酶Q10原料都产自中国。智研咨询数据显示,2021年受出口订单大幅增长的影响,国内辅酶Q10产量增长至1321.99吨。截至2021年,我国辅酶Q10需求量增长至212.69吨。2021年,我国辅酶Q10行业市场规模增长至4.26亿元。


       相关产业链方面,金达威是全球最大的辅酶Q10原材料生产企业,2021年底公司辅酶Q10的产能达600吨。新和成产能规模次之,此外,辅酶Q10原料的生产厂商还有神州生物、浙江医药等。汤臣倍健、百合股份等企业则主要生产辅酶Q10制剂。


03保健行业亟待逆境突围


      保健食品和养生类商品的热销也让相关企业受到关注,这类公司的业绩在近期被看好。


       刚刚过去的一年,保健食品行业表现平淡。因“果维康”维生素C含片受关注的新诺威也经历了颇为艰难的一年。公司在调研纪要中表示,2020年疫情发生后,公司保健食品业务受线下药店客流下降的影响,业绩出现了一定下滑。随着近期防疫新政策的实施,特别是2022年12月以来,维生素类保健食品市场需求出现了明显上升,产品供不应求。


       除渠道端压力,原料成本攀升也持续侵蚀行业公司利润。上游代工厂商仙乐健康对接全球品牌客户,对行业冷暖更为敏感,前三季度公司业绩同样遭遇,“增收不增利”困境。好消息是,公司对外表示,自第三季度开始部分原料价格有所回落,预计第四季度部分产品毛利会逐步回升。


       “随着防疫政策调整,我们能看到维生素、辅酶Q10这些对免疫力有帮助的产品卖得很好,一些线下渠道甚至卖断货。总体来说,我们对后续市场需求比较乐观,在国内客户结构调整、新品研发方面也做了一些准备,但相比之前能有多大提升还缺乏量化数据。”仙乐健康相关负责人表示。


       相关数据显示,中国保健品市场规模在近些年持续增长,其中自2017年起,中国保健品市场规模增速加快,2021年中国保健品市场规模增至约2708亿元。

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