安利：仲裁CN域名 打响品牌保卫战
来源：《直销人》新闻中心编辑：2005-10-12阅读量：6419
众所周知，对于名牌产品和知名企业而言，品牌就是金钱，品牌就是生命。近日，笔者从中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心（简称域名争议解决中心）获悉，美国企业巨头安利公司，日前通过仲裁先后夺回了被抢注的CN域名，赢得了保护自身网络品牌的重要胜利。
两巨头伺机而动，顺利夺回中国网络标识
域名争议解决中心公布的仲裁结果显示，知名的日用品制造商安利公司相继于八、九月份夺回了amway．net．cn和amway．cn两个CN域名。其中amway．cn，作为安利（AMWAY）的主域名（即和其企业名称、企业品牌相一致或相关的CN域名），是两大企业在中国市场最重要的网络标识，将对他们建立面向中国消费者的门户、拓展市场、维护品牌价值具有重大意义。专家据此建议，企业在注重保护商标权时应同时注重保护“中国网络标识”———CN域名，才能彻底避免品牌体系出现漏洞。
分析认为，安利公司之所以提起仲裁与其中国战略乃至全球战略密不可分。
对于安利而言，9月1日颁布的《直销法》使得安利的直销模式受到挑战。在优化原有渠道模式的同时，如何开拓新的渠道成为安利必须面对的问题。在电子商务日渐成熟的大背景下，网络营销也成为商家展开市场推广的重要渠道，在这样的背景下，搭建一个与其品牌相一致的网络销售平台成为了关键。这成为安利争夺CN的域名主要动机。
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