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直销学术研究正式进入高等学府

来源：中国工商报编辑：2006-03-10阅读量：7725

“南京大学中国直销研究中心”揭牌

　　雅芳公司第一个获得直销经营许可证。仅仅6天后，我国直销界的另一个“第一”诞生了——我国内地高校没立的第一家直销研究机构“南京大学中国直销研究中心”正式揭牌。专家认为，这两个“第一”的相继出现，在直销的实践和理论上都具有重大意义，“中国直销”的理论研究特别需要学术界的关注和支持。

2月28日，在南京大学商学院学术报告厅，南京大学副校长闵铁军教授、美国如新集团全球执行副总裁林克礼共同为“南京大学中国直销研究中心”揭牌。南京大学副校长闵铁军教授在揭牌仪式上表示，南京大学是国内一流、具有国际影响力的大学，与众多的国际名校、跨国集团建立了良好的合作关系。携手“如新”这样一个全球直销巨头，通过高起点、高水平的学术研究，南京大学直销研究中心一定能够成为国内一流、具有国际影响力的直销学术研究机构。

　　林克礼表示，“如新”携手南京大学的举动，是向中国政府管理机构和消费者表明，“如新”看好中国直销市场，愿意切实地推进具有中国特色的直销理论和实践的发展，搭建公开的行业平台，促进行业健康规范的发展。因为这个直销研究中心的基本责任就是“以学术深度解构为责任，以行业健康发展为使命”。

　　南京大学商学院院长，博士生导师赵曙明教授表示，在当前中国履行WTO的相关协议、大力发展现代服务业并对直销业立法的大背景下，南京大学商学院与如新(中国)日用保健品有限公司联手，成立了这个我国内地高校中的首家“中国直销研究中心”，实行优势资源互补，相信一定会在学术上很快树立起良好的声望。中国直销业走过10多年的风雨之路后，现在已经得到了国家的高度重视和认可。国务院颁布《直销管理条例》并从2005年12月1日起正式实施，这标志着中国直销业走上了健康、快速的发展轨道，将创造无限的商业和学术空间。大力发展现代服务业，是我国现阶段经济发展的重点，而直销业是国外市场经济体系下的重要商业业态，是现代服务业的重要组成部分，并且创造了大量的社会性就业岗位。中国直销行业在发展的过程中，由于社会信用体系和市场经济体制尚未健全，直销从业人员的整体素质和发达国家有一定的距离。因此，在这样的大背景下，南京大学与美国如新集团联手，加强对直销业全方位、系统、深入的研究，无论是对国家履行WTO相关协议的过程中出现的新问题的及时解决，还是对中外直销企业在国内的长远发展，以及整个社会对直销业的正确认识并创造更多的就业机会，推动转型中的中国社会的和谐发展来说，都是非常必要的。

　　作为我国内地高校中的首家直销学术研究机构，南京大学非常重视“中国直销研究中心”，前期进行了为期半年的调研，并确立了发展规划和预期目标，要求在起步的过程中就必须树立国际视野，高起点、高水平地完成各项学术课题，迅速成为具有国际影响力的直销学术研究机构。目前，南京大学中国直销研究中心的主要研究方向包括：中外直销业的发展规律以及大型直销企业在营销中的经验教训，为国内直销市场的规范发展提供借鉴，为直销企业提供学术支持；依据国家直销法规的施行，结合整个市场的实际运行，提供中国直销业的年度发展报告，召开中国直销业年度学术大会，编辑出版中国直销年鉴；以现代营销学为重点，结合管理学、社会学、社会心理学、消费心理学、文化人类学等相关学科的内容，逐步建构与国际直销理念接轨、具有中国实践背景的直销学理论体系，逐步推出直销管理学、直销企业人力资源管理学、直销营销学等相关分支学科的研究；与世界直销联盟以及国家相关管理机构合作，对直销业发展中出现的问题及时提出对策；与国际一流跨国直销集团合作，培养培训国内直销企业集团的高级管理人员。

　　如新中国公司总裁邱锦云表示，目前直销行业的重大课题，就是关于建立直销行业诚信、规范的形象。要达到一个良好的效果，理论支持必不可少，而南京大学直销研究中心正好填补了这个空白。邱锦云同时表示，有了良好的理论支持，最好还能有一个行业协会来促进、督导企业诚信工作的推进。

　　世界直销协会联盟特别为南京大学中国直销研究中心发来了贺信。世界直销协会联盟主席、美国如新集团总裁兼首席执行官贺楚门在贺信中表示：“南京大学中国直销研究中心的成立，对于中国市场意义非凡。我们相信，中国直销研究中心将会在中国直销业健康发展的道路上扮演一个非常重要的角色。”

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