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雅芳：奥运期间不使用国家跳水队员广告宣传

来源：中国直销博客网编辑：2008-08-11阅读量：7352

　　一心要与奥运攀亲的隐性市场随着奥运的到来而逐渐消隐———在北京，原本杂乱的广告集中地，高速公路两侧、机场、地铁以及公交车身等，换成了清一色的奥运会赞助商广告，空缺部分也被奥运会宣传公益广告“补白”。

　　记者日前从奥组委方面获悉，为严格履行申奥承诺和相关协定防范隐性市场行为，北京奥运期间已建立举报机制，并通过专门品牌保护团队对与非赞助企业的奥运营销行为进行监控和处理。中广协方面则严厉警告：从8月1日至27日期间，非奥运赞助商未获奥组委特别授权批准而由本届奥运会运动员、教练、官员等作代言的广告不能获播。

　　查处侵犯专有权案件2882件

　　据透露，北京奥运期间已建立举报机制。“未经过任何奥林匹克标志权利人的许可，以商业目的包括潜在商业目的使用奥林匹克标志的行为，都被认定为侵权。”奥组委法律事务部刘岩副部长称。此外，国际奥委会奥运期间也有专门小组24小时监控全球电视节目，确保各电视机构遵守电视赞助和广告准则。

　　“去年奥组委移交给工商、公安等部门查处了700多起隐性市场违法违规案件，今年上半年处理的案件大幅增加。”奥组委人士透露，在奥组委涉及处理的案件中，三分之二涉及维权。而工商总局统计数据显示，2004年至2008年上半年，全国工商行政管理机关共查处侵犯奥林匹克标志专有权案件2882件，案值3397万元，罚款2064万元。

　　“擦边球”企业已调整

　　“北京奥运会对广告市场的规范比较到位和彻底，一些涉嫌打‘擦边球’的企业已开始调整。”中国广告协会秘书长助理李方午举例称，以前奥运会上曾出现过非赞助商的耐克将广告牌一路做到比赛场馆门口，进场后才看到赞助商阿迪达斯的广告牌。

　　早前，雅芳已表示在奥运期间将不会使用国家跳水队员形象进行广告宣传；联邦快递也撤下了国家羽毛球队的电视广告。将奥运营销运作得风生水起的李宁，日前也从央视奥运频道撤离，对此，阿迪达斯品牌全球总裁兼CEO艾里克·斯特明格表示，“这是一个非常正确的行为，完全按照国际奥委会和北京奥组委的相关规定执行。我们对奥运会做出了巨大投资，所以不希望其他非赞助商从中非法获益。”

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