2O08年金融海啸过后，如新不仅营收、EPS屡创新高，股价更从8美元（约50.4元人民币）低点，一度涨至51美元（约321.3元人民币）高点，表现优于微软、星巴克、戴尔计算机等大企业。

　　冲、冲、冲，近年全球景气低迷，但直销大厂如新（Nu Skin）却彷佛坐上云霄飞车，无畏经济寒冬，逆势向上。从2008年金融海啸至今，如新每年营收不仅没有衰退，更是快速成长，从2008年12.48亿美元（约78.6亿元人民币），成长到2011年近18亿美元（约113.4亿元人民币）。同期，EPS（每股盈余）屡创新高。从2008年1.02美元（约6.43元人民币），增至2011年2.65美元（约16.7元人民币）；其中，2009、2010、 2011连续三年涨幅更是高达49%、40%、25%。

　　更惊人的是，如新在股票市场深获青睐，创下从1996年上市以来新高纪录。2009年3月，如新股价一度跌至8.1美元（约50.4元人民币），但从此扶摇直上2011年 4月更缔造51美元（约321.3元人民币）价位，近期也有47美元（约296元人民币）水平，表现优于微软、星巴克、戴尔计算机等企业。殊荣不只如此，2009年1月，如新被美国“福布斯”杂志还为“十大最有升值潜力的上市公司”。2010年，美国福斯财经台也特别报导，如新股价一年成长142%的秘密；同年，如新又获选美国“福布斯”杂志“100家最值得信赖企业”,更是唯一一家直销公司。

　　“如新，或许不是规模最大的直销的公司，但论质，绝对是数一数二，”如新创办人之一、董事会副主席伦兆勋（Steven J. Lund）接受“远见”采访时说。如新能有今日成绩，并非一蹴可几。1984年，罗百礼（Blake M. Roney）创办如新。当时他刚从大学毕业，准备进入法学院就读。有天，他和姐姐聊天，得知市面上贩卖的保养品，多数都会添加矿物油这类对肌肤不利成分。于是他使邀集伦兆勋、戴纯娣（Sandie Tillotson）等志同道合好友，以5000美元（约31500元人民币）创业，并取名Nu Skin,希望每个使用如新产品的人，都有新生肌肤（New Skin）。初期，为了减少成本，也为了让更多人认同如新理念，罗百礼并不设立店面。而是口耳相传，吸引会员加入，一个介绍一个，贩卖产品。“透过多人参与，在贩卖商品同时，也推广一股善的力量，”罗百礼深信，每个人的本性都会希望所做的工作，是个帮助人的事业，而这正是如新的核心价值。如新一步一脚印，凝聚四大动力，打败这波不景气。

　　靠四大动能，创造企业高峰

　　首先，经济发展不佳时，是直销业吸引更多人加入的好契机。

　　“财务自由、时间自由，是这类行业最大特点，”伦兆动比较，直销创业成本不高，又没固定上下班时间，只要肯努力，招募更多下线，就可取得好的成绩，因此金融海啸让许多人无论自愿，或被迫，转换职场跑道时，选择了如新。如新现在跨足全球50多个国家或地区，直销商人数超过80万，双双创下历史新高纪录。

　　其次，创立27年来，如新一直致力研发创新的抗衰老产品。

　　2009年，如新在首席科研执行长兼执行副总裁曾润海带领下，与美国生命基因科技中心（LifeGen）、美国史丹福大学科研共同合作，研发出新一代的抗衰老技术ageLOC。“age代表年龄，loc则是锁住，ageLOC就是锁住年龄的意思，”曾润海解释，如新透过各种实验，找到影响人体老化的基因群，命名YGCs,然后藉由ageLOC科技，重设YGCs,使得这组基因回到年轻状态，达到抗衰老。2009年10月，ageLOC焕新套装产品推出三日，销售业绩便达1600万美元（约1亿80万元人民币），打破纪录；九个月后，更缔造1.5亿美元（约9.45亿元人民币）销售额。2010年1月，韩国光是预售，也卖出近6万5000套，使得当地第一季业绩急增67%。

　　第三，管理有方，能共享全球资源，一起成长。

　　例如过去如新在德国的业绩，表现普普；但最近却异军突起。原因是身材高大的德国人，运用如新最新、轻巧的ageLOC修身美颜SPA机器，办起SPA派对，邀请亲朋好友来家里做SPA。于是，伦兆勋便将德国营销创意，快速告知全球市场，使得各地业绩也跟着成长，尤其欧洲地区。

　　第四个成长动能当然是大陆市场的快速成长。

　　2003年，如新进入大陆，因为急速拓点，重量不重质，曾有一段黯淡期。但从2006年起，在大中华区总裁范家辉带领下，重新调整，近年业绩稳定成长。范家辉先后关掉效益不佳的店面，接着在一、二线城市中心地带，开设如新品牌旗鉴店，逐渐打响知名度，现有40多家。截至2011年11月为止，如新大中华地区业绩，已经连续18个季度（四年半）成长，远远高过全球成长率。

　　美林证券预估，如新大中华地区营收占比，将在2012年达到21%,仅次日本25%,成为如新全球第二大单一市场。如新致力抗衰老的前景更被看好。联合国预估，目前大陆已有1.5亿老年人口，到2015年，这个数字将会成长一倍，到达3亿。因此如新正大手笔投资中国大陆，毫不手软。2011年12月14日，如新大中华区创新总部园区动土仪式，盛大在上海奉贤区举行。这次投资案占地57亩，总计耗资3亿人民币，预计2013年5月投入使用，是如新在美国总部以外首次设立区域总部，也是如新成立至今最大的海外投资案。

　　企业成长，是一场马拉松赛。目前，如新在全球50多个市场，只有少数国家业绩排名第一。“但从另个角度看，代表仍有很大成长空间，”伦兆勋乐观总结。