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欧莱雅校园市场策划大赛上海落幕

来源：网易编辑：2012-05-17阅读量：11767

2012年“欧莱雅校园市场策划大赛”昨日在时尚之都上海落下帷幕。经过几番激烈的角逐，来自复旦大学的3 Idiots团队凭借创意纷呈的策划案和精湛完美的陈述，摘得2012年“欧莱雅校园市场策划大赛”中国赛区桂冠。此外，亚军和季军分别被上海交通大学的MAX团队和复旦大学的Mad Peppers团队获得。

欧莱雅（中国）CEO贝瀚青与入围2012欧莱雅校园市场策划大赛总决赛的4支高校代表队合影

20年烽火历程       创意激情今朝再度点燃
   “欧莱雅校园市场策划大赛”创始于1993年，是世界各地著名大学之间的一项国际性营销和品牌管理赛事，主要针对全球富有创新思维、对市场营销感兴趣的大学高年级的本科和硕士生，他们三人一组在比赛中扮演品牌经理的角色，在综合考虑产品性质、品牌风格、市场环境等诸多因素的基础上，为一个品牌做出最具创意和可执行性的营销方案。这项每年一度的校园市场策划大赛，吸引着世界范围内顶级大学的目光。截至到2012年，已有来自全球280所大学的50000多名学生参与到了此项赛事中。
    自2003年进入中国以来，“欧莱雅校园市场策划大赛”已面向国内知名高校的市场营销类学生成功举办了十届，受到了国内高校及市场营销领域专家的高度评价。由于赛事的高水准和案例的多样性以及实践性，为市场营销类学科提供了具有实践意义的教学工具。而历届赛事主题紧扣化妆品行业发展趋势，为学生们开展大胆想象提供一个广阔的空间，也成为令行业内专家津津乐道的话题。
    走过十年历程，“欧莱雅校园市场策划大赛”在中国的规模与影响力日渐增加，从最初的3所大学扩展到如今的9所，参赛人数也从100名发展到700名之多。今年的报名队伍有238支，来自北京大学、清华大学、复旦大学、上海交通大学、浙江大学、对外经济贸易大学、上海财经大学、上海外国语大学、南京大学等全国9所著名高校。经过层层筛选，最终，由36名学生所组成的12支团队进入到决赛环节。

模拟商业实战       打造未来职场精英
    今年的“欧莱雅校园市场策划大赛”要求参赛选手为欧莱雅集团旗下羽西品牌大胆想象并设计针对年轻消费群的子品牌，针对该子品牌进行定位，开发相关产品，并拟定产品推广宣传和营销方案。
    今年正值羽西品牌诞生20周年。20年前，羽西第一次将世界潮流美学与化妆技巧带给中国女性。2004年加入欧莱雅集团后，羽西依靠欧莱雅强大的科研能力，用高科技萃取中草药精华成分，研发最适合中国女性肤质的产品。让选手参与羽西子品牌的设计，不仅表明了欧莱雅对于年轻人实战技能的培养和重视，也彰显了其对中国本土品牌创新的关注。
    面对瞬息万变的中国市场，如何树立新的品牌形象，在面对成熟女性、父母一辈消费者的同时，关注更多年轻人的需求，是羽西面临的严峻挑战。在这样的契机下，欧莱雅要求选手设计一个既传承母品牌优秀传统和使命，又吸引年轻一代消费者关注的羽西子品牌。大学生的年轻活力及无限创意，将和羽西这个充满中国传统文化精髓与先进科技的品牌之间发生强烈碰撞，因而也迸发出无限的可能。
    在决赛现场，各支参赛队伍向观众纷纷展示他们的奇思妙想，并创新性地利用新媒体工具，以精彩的演讲和美轮美奂的方案，展现了他们为羽西子品牌制定的独特的品牌策略、实践方案，产品包装设计，传播推广计划和全方位的品牌营销计划，为观众和评委团带来了一场创意头脑风暴。复旦大学3 Idiots团队在整个过程中一直受到激发，不停地思考问题，去探讨己知，探讨未知。”当你走近品牌，近距离触摸它的时候，对品牌的概念理解，远比在远处观望丰富得多".
欧莱雅的团队并没有泛泛而谈，而是拿出了真实的数据和翔实的案例，对于团队来说是不小的感动！”北京大学Treeoo团队也深有同感，”我们对于比赛的种种准备，主要是站在外部观察者的角度，例如来自网络、书本上关于欧莱雅集团和羽西品牌，美妆市场和竞争业者的海量二手信息，无论多么精心，难免有雾里看花的感觉。经过了赛前培训之后，欧莱雅的专业人士教会了我们如何收集和分析市场数据。”

创新人才策略       筑就商业成功根基
    欧莱雅集团一向以营销和品牌管理著称，被誉为市场营销和品牌管理的“商学院”。欧莱雅为很多投身市场领域的年轻人提供大量职业发展的机会，并深信培养优秀的人才团队是取得商业成功的根基。集团开创了商业竞赛，鼓励年轻人释放潜能，发展职业技能，在轻松有趣的过程中发现职业机会。参赛学生通过模拟实战，能够提前熟悉商业运营的流程和氛围，为其就业和今后的职业发展做了很好的铺垫。
    校园市场策划大赛同时也是学生进入欧莱雅集团的重要途径之一。自2003年以来，欧莱雅集团管理培训生中有30%来自该大赛的参赛者，而这些人无疑将是集团未来的精英。他们将通过轮岗学习欧莱雅集团的运营管理，为未来的职业发展奠定基础。中国赛区第一届比赛的冠军队选手Ivy Li如今就职于植村秀品牌，担任市场总监。“10年前，校园市场策划大赛给我一个机会走进欧莱雅，让我从各个环节全方位地接触了这个美丽王国，从此开始了我在欧莱雅的职业发展之旅”，Ivy Li表示，“公司为每个人的成长都开放了一个空间，在其中你可以充分发挥你的想象和能力。”
    长期以来，欧莱雅一直注重可持续发展的人才管理模式，从前期选拔人才到培养人才，建立完善的人才成长体系，并得到了世人的关注和认可。欧莱雅曾被美国《财富》杂志评选为”全球50家最受赞赏的公司”和“欧洲十佳雇主”之一。在中国，欧莱雅也多次获得”快速消费品行业年度理想雇主第一名”及”50佳第一工作场所”等殊荣，目前已成为中国最知名、最受尊重的跨国公司之一。
    欧莱雅（中国）CEO贝瀚青表示：“欧莱雅自进入中国市场以来，在过去十几年中取得了高速发展。持续的成功得益于我们对中国消费者需求的正确预测和洞悉，这要求我们的品牌和市场经理必须时刻保持敏锐的市场洞察力和持续的创新能力。欧莱雅校园市场策划大赛为青年人搭建了一个展示营销才华和创新能力的舞台，也让欧莱雅从中发掘年轻的营销才俊，为我们的人才储备库补充新鲜血液。而比赛中所需的团队精神，也是欧莱雅的核心文化和价值之一。”