娃哈哈宗庆后“食言”不卖白酒昨日宣布进军白酒业

来源：新京报编辑：2013-11-08阅读量：10626

　　娃哈哈集团昨日在北京宣布进军白酒业，破了集团董事长宗庆后8个月前的誓言——不进白酒业。娃哈哈此次斥资150亿元投资茅台镇金酱酒业有限公司，首款新酒“领酱国酒”宣告上市。

　　宗庆后“不是不喝酒就不做白酒”

　　就在今年3月份，宗庆后在接受媒体采访时曾表示，因为其不喝酒，酒喝多了伤害身体，因此白酒行业哪怕有机会也不会进入。然而几个月后，宗庆后的态度却发生了大逆转。

　　昨日，娃哈哈上市首款“领酱国酒”，该酒是与贵州省仁怀市茅台镇的酒企合作打造而成。今年9月，娃哈哈集团与贵州省仁怀市政府签署战略合作协议，斥资150亿元投资当地酱香型白酒。

　　宗庆后称，娃哈哈“领酱国酒”定位为中档产品，最贵的酒销售价格大约在400元左右，低档酒大约为100元。

　　昨日有专家在发布会上称，经盲测认定，该酒延续了酱香型白酒的众多健康特点，饮用后不仅对人体刺激小，还不伤肝。

　　对于宗庆后此前不喝酒怕伤身体的言论，有记者提问宗庆后，既然不喝酒，为什么还去做白酒？宗庆后回应称：“我是做实业的，不是不喝酒就不做白酒。所以我还是以社会的需求来做产品。”

　　分析称“抄底”或有竞争优势

　　受遏制“三公消费”的影响，高端白酒从2013年以来一直处于下滑态势，上市酒企三季报显示，包括五粮液、洋河、水井坊在内的多家酒企纷纷出现利润下滑。由此看来，娃哈哈目前进军白酒业，颇有点“逆势而上”的意味。

　　和君咨询集团副总裁、酒水事业部总经理林枫表示，对娃哈哈这种规模比较大的企业来说，本身需要不断寻找可持续的增长点，白酒行业的规模比较大，所以能够为其增长点提供较大的空间。

　　从白酒的产业周期上来看，现在确实是较低迷时期，在行业危机的情况下，外来企业进入这个行业才有更高的可能性成功。一些有实力的企业往往会在行业周期弱的情况下进行抄底，这样更具有竞争优势。对娃哈哈这样的大型企业来说会选择逢低进入，逢高退出。

　　不过，亦有分析人士称，娃哈哈的营销经验和品牌更多集中在饮料行业，白酒运营经验的匮乏将成为企业的软肋，此外，消费者对娃哈哈饮料品牌的认知已经根深蒂固，能否接受娃哈哈的白酒也很难说。

　　■ 行业情况

　　酒企交最差三季报

　　A股14家上市酒企的三季报日前相继公布，业绩上延续了半年报的“惨淡”风格。

　　根据记者的统计，在14家白酒上市公司中，仅有贵州茅台、青青稞酒和伊力特3家上市公司前三季度的净利润增速为正增长，增幅分别为6.24%、27.94%、29.79%。而其他11家酒企净利增速都较去年大幅下滑。皇台酒业净利润同比增速为-362.44%，其次是沱牌舍得为-97.06%，第三位是酒鬼酒-95.56%。

　　“总体来看，今年的三季报是最近几年白酒行业上市公司最难看的。”华创证券食品饮料行业分析师薛玉虎指出，今年三季报是白酒业进入深度调整期的集中反映，且去年三季度是整个白酒行业全年业绩的最高点，同比基数较高。

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哇哈哈白酒

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