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旺季缩短滋补品销售惨淡保健品月销量翻倍

来源：羊城晚报网络版编辑：2014-01-23阅读量：11191

　　直销人网讯：由于受到“八项规定”的影响，高档滋补品在2013年全年的销售都没有明显起色。然而羊城晚报记者了解到，与高档滋补品的处境相反的是，部分高端保健品却逆市热卖，而且随着春节临近，在近一个月的销量更是平常销量的两倍。

　　高档补品旺季再缩短

　　如果按照往年的情况，每年春节前一个月都会是各种滋补产品和营养品的销售旺季，但今年有业内人士预测，由于整个经济大环境不好，销售旺季缩短到只有半个月，也许会从1月11日的这个周末开始。

　　“但事实上，尽管大家从去年12月底就开始做各种买赠活动，但1月11、12日这个双休日并没有出现想象中的高峰，而是直到上周末，也就是1月18、19日这个双休日才稍有起色”。广东金康大药房在天河城设立了一家专门销售滋补品的专店，其总经理郑浩涛无奈地对羊城晚报记者说：“今年高档滋补品的热销时段又比预期晚了整整一个星期。”

　　“今年估计不会出现销售高峰。”大参林总经理刘景荣也有类似的感觉。他对羊城晚报记者表示，“往年到了春节销售旺季高档滋补品的销量都会比平常增长20-25%，可是今年的情况是，哪怕接近春节了，也只是销售平平，情况跟平常差不多。”其中，受影响最大的品种就有虫草、花旗参、高丽参等。

　　高端保健品异军突起

　　不过有商家留意到，虽然滋补品销售不景气，但是这几年异军突起的高端保健品却备受青睐。

　　郑浩涛给记者列举了一组数据：此前卖得很火热的西方营养保健品，诸如维生素、鱼肝油等，近年在药店每年都有25%左右的增长，但去年随着网上药店的兴起，其销量开始出现下滑，下滑幅度达10%，而在全国，下滑幅度也有5%；相比之下，以传统中药材为原料的高端保健品，如灵芝孢子油之类的，近年每年的销量都有100%以上的增长。“而且，即使去年有‘八项规定’，此类产品也丝毫不受影响”。

　　他分析，出现这样的情况，一方面是因为国家去年一直整顿保健品市场，使得原本混乱的保健品市场优胜劣汰。而另一方面，保健品具有某些特定的保健功能，高端保健品的人群十分固定，而且需求明确，因此多是自费购买，受“八项规定”影响有限。“我们就和广药汉方的灵芝孢子油合作了4年多，打算今年再加强合作，计划在十多家门店设专柜”。

　　“灵芝孢子油一天的服用成本80块左右，属于保健养生产品中性价比较高的，所以购买的人群中，自费自用的确实占了很大一部分。”广州白云山汉方现代药业有限公司董事长黄翔对羊城晚报记者说，“在过去的3年，其灵芝孢子油产品每年都保持3位数的增长，而节前的销量更是平常的两倍。”

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