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外资化妆品纷纷退出中国本土品牌增市场份额

来源：法制晚报编辑：2014-05-27阅读量：9226

直销人网讯：曾在中国化妆品消费结构中占据金字塔顶部位置的外资品牌化妆品，在近两年发生了巨大变化。外资护肤品品牌市场增速逐渐放缓，露华浓、卡尼尔等国外日化品牌纷纷退出中国市场。

据了解，本土护肤品老品牌开始推出中高端产品与外资品牌抗衡，新兴护肤品品牌也开始细分市场，欲在护肤市场上分一杯羹。按照近两年的发展态势，本土护肤品除了不断改进配方、重点研发适合国人肌肤的产品外，还具有价格上的优势，本土化妆品牌将要迎来属于自己的春天。

外资化妆品牌纷纷退出中国市场

多年来，欧美、日韩化妆品是我国女性消费者的首选。继去年12月底美国化妆品品牌露华浓宣布退出中国市场、今年1月法国欧莱雅宣布旗下品牌卡尼尔退出中国市场后，日本药企乐敦制药旗下定位高端的嫒碧知不久前也宣布退出中国市场。联合利华则表示在新的一年会调整旗下旁氏的销售渠道。

近年来，国际日化巨头们一直处于业绩和利润下滑的窘境。美国雅诗兰黛公司2013——2014财会年度第二季度（2013年10月——12月）销售额30.2亿美元，同比增长3%（按不变汇率增长4%），净利润4.325亿美元，同比下跌3.4%。其中，中国市场零售增长幅度仅为个位数。欧莱雅2013年第三季度营收为54.8亿欧元，比去年同期下滑0.8%。一直作为其业绩增长支撑点的亚太市场罕有地出现了1.2%的下滑，这是欧莱雅首次在该市场出现的负增长，在这些国际日化企业纷纷遭遇业绩困境的同时，一些本土品牌开始趁势崛起。

本土品牌趁势崛起 10年销售额增8倍多

据有关调查结果，我国化妆品总体消费水平已超越日本，成为世界上仅次于美国的化妆品第二消费大国，2013年化妆品消费额已达3000亿元。从2003年的206.9亿元到2012年的2000亿元，我国化妆品销售额10年增长了8倍多。

业内专家表示，近5年来，外资大众护肤品市场占有率从近60%下降至45%左右，被外资收购的小护士、丁家宜等发展状况也大不如前。外资品牌在华的半壁江山日趋萎缩，本土大众护肤品牌则快速发展。

国产品牌中，自然堂销售额排在首位，年销售额约50亿元，仅排在玉兰油后面。其销售额超过欧莱雅旗下的任何一个在华品牌。

本土品牌应优化资源增加市场份额

外资品牌为提升效益纷纷砍掉“不卖钱”的平价品牌，退出中国市场，是为了把更多精力分配给品质更好的品牌。

它们的退出削减了国外平价品牌对本土品牌的冲击力，为本土品牌的发展提供了更好的机会，但也给中国本土品牌敲响了警钟。中国中低端护肤品消费者人群相对年轻，普遍缺乏对产品的基本判断力，内心存在着“用进口产品比用国产产品高级”的想法，导致他们盲目追求品牌。所以，面对化妆品行业整合的局面，本土化妆品牌应努力增加自己的市场份额，提升消费者认知度，为今后的良好发展打下坚实的基础。

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外资化妆品本土品牌市场份额

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