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强强联手直企品牌建设投身央视大平台

来源：直销博客网编辑：2014-06-23阅读量：18995

　　直销人网讯：近年来，不但拿牌企业和申牌企业增多，直销企业在中央电视台投放广告的数量也明显增加。本站初步统计，从2010年到2014年，亮相央视、在央视投放广告的企业有19家，包括安利、玫琳凯、致明德、康宝莱、富迪、无限极、华莱、权健、今正康健、三生、安惠、嘉康利、隆力奇、春芝堂、完美、炎帝、康美、保罗、安然等企业。

　　从时间来看，2012年到2014年在央视投放广告的企业数量在增加，更多的新面孔进入了大众的视野。从广告播出的时段来看，企业的广告多在央视的黄金档播出。直销企业在央视投放广告主要分为两类，一是单纯的广告，比如安利纽崔莱产品的广告；二是赞助冠名央视节目，比如无限极冠名央视《健康之路》节目。此外还有企业参与公益活动，获得央视“青睐”，比如炎帝的“百年树人”公益活动。更新颖的是以微电影形式在央视播出，比如玫琳凯，央视3套在2013年播出了玫琳凯“美丽绽放”系列微电影。

　　直销企业登陆央视，是企业重视媒体工作的一个体现；而对于企业品牌推广，直销企业通过在中央电视台投放广告，影响力和覆盖面无疑更为显着，当然也是一种企业实力的表现，尤为重要的是刺激、凝聚市场，提升市场竞争力。直销企业亮相央视的身影越多，对整个直销行业来说，无疑增加了行业的美誉度和正影响力。下是直销企业央视身影：

　　三生

　　2014年3月17日，三生央视广告在CCTV3综艺频道首播，全面开启2014年三生携手央视的广告合作。在接下来的一年中，三生广告将在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-8 齐登场，全面深化品牌推广，提升公众知名度与影响力，实现三生品牌推广跨跃式升级。 3月23日晚，三生电视广告更将牵手CCTV1综合频道大型综艺类互动节目《出彩中国人》，以中插的形式在节目中进行播出。

　　近期正在热播的《出彩中国人》是由央视和《中国好声音》出品方灿星制作携手打造的大型励志真人秀节目。节目中因邀请到李连杰、周立波、蔡明等巨星加盟并担任评委，并因涌现出一批多才多艺的“出彩明星”而引发各方关注。节目一共11期，节目在全国范围内寻找各行各业的劳动能手和行业标兵担任出彩候选人，在节目中，让他们将逐一展示才艺和故事，评选出当周“出彩明星”。最终，10位单周出彩明星将争夺当季“出彩之星”的称号。

　　无限极

　　2014年，无限极继续独家冠名央视科教频道（CCTV10套）《健康之路》栏目，本次两期专场将分别在3月15日和3月17日播出，这两期节目的嘉宾是无限极专家组成员之一、北京中医药大学校长高思华教授。

　　致明德

　　2014年4月7日，致明德公司重金投入、强势启动央视广告计划，明星产品吾清口服液广告正式登陆央视CCTV-4新闻黄金档。

　　致明德公司以品牌发展、渠道发展、终端支持为战略思想，投入主要精力和资金加大市场支持力度，强化品牌建设和广告投入，再次登陆央视进行高端品牌宣传，致力于将致明德品牌成功打造为一张最能代表新时代中国民族医药企业的国际化名片。

　　致明德公司作为民族中医本草品牌的先进代表，通过投放具有社会性、公益性、文化性的国家电视台黄金媒体平台，扩大品牌影响力，覆盖更多更广大众消费群体，全面有效地树立致明德品牌形象，切实有效地促进市场服务支持力度。不仅让国人感受到致明德作为一个民族企业所承担的社会责任，在打造致明德高端品牌形象，取得巨大的社会效益同时，更将进一步提高企业及产品的美誉度和知名度，有力促进市场的全面发展。

　　据悉，此次广告计划在4月、5月、6月三个月内，每日八次滚动播出，累计播放次数多达672次。

　　隆力奇

　　2013年11月18日，中央电视台在北京梅地亚中心召开了2014黄金资源广告招标会。江苏隆力奇生物科技股份有限公司在此次招标会上成功签约CCTV-1、CCTV-8黄金电视剧贴片套装，CCTV-1、新闻频道、少儿频道的《最美孝心少年》的公益伙伴，CCTV-2的《超级育儿师》栏目联合特约赞助，将三大黄金资源收入囊中，确保2014年的品牌传播占据高端媒体优势。

　　隆力奇此次强势认购全年央视剧场CCTV-1、CCTV-8至尊套A，整合CCTV-1、CCTV-8资源，两大频道晚间黄金档“强强联合”，打造至尊体验，提升传播效果；《最美孝心少年》是央视寻找最美系列中唯一关注未成年人题材的，也是全国同类题材中最高级别、最大力度的公益项目；《超级育儿师》是中国首个介绍年轻家庭科学育儿的亲子真人秀节目，瞄准中国亿万年轻父母的需求。

　　春芝堂

　　2013年，春芝堂与碧水源就水机项目合作顺利，由着名表演艺术家濮存昕代言的春芝堂碧水源水机广告于2013年11月1日起每天17：55-18:05，中央电视台第六套节目播出。

　　嘉康利

　　作为中央电视台财经频道联合光线传媒的年度最重点项目，《超级减肥王》继承了原版模式的优质基因，以励志、激情、团队作战、个人减重为关键词，突出强调“超级肥胖者面对减肥绝境”真人秀部分，制作精良，结构严谨。十四个超级胖子，一百天封闭训练，每周严苛训练及末位减重淘汰，会发生什么故事？谁能坚持到最后？谁能成功减重重新开始第二人生？如何面对吃与不吃的终极选择？从节目开始至终，这些问题都将伴随节目层层深入。

　　2013年9月15日开始每周日晚上黄金时段播出，为了将故事情节更加精彩的呈现给观众，首播时间提前至19:10分，以后各期节目时间仍为每周日19:30，请各位家人积极关注。

　　嘉康利纤奇系列是CCTV-2 《超级减肥王》唯一赞助的代餐食品。该节目不仅由国内知名的美女主持谢楠的参与，更有台湾知名健身教练刘畊宏的助阵，还会定期邀请明星加油大使作为节目意外惊喜。

　　我们深信借助CCTV的平台和各位明星的现身说法，嘉康利以及我们的明星产品纤奇系列必定美名远播，大大提高公司的品牌认知率和品牌知名度。

　　玫琳凯

　　2013年，玫琳凯“美丽绽放”系列微电影在央视3套播出。该微电影取材于三位来自云南的女性，她们都是“玫琳凯女性创业基金”云南楚雄州彝绣文化产业示范项目的受益人。玫琳凯中国希望在“玫琳凯女性创业基金”的帮助下，让更多和她们一样的贫困女性提升自我发展能力，并通过自身的努力，离梦想更近。同时，也让更多人了解玫琳凯女性创业基金，关注女性创业。

　　康宝莱

　　2012年，世界足球先生里奥·梅西为国际营养巨头康宝莱（Herbalife）拍摄的品牌创意广告片即将在中国市场全新发布。但这次他并没有在广告片中大秀任意球球技，而竟然改秀起了篮球。除了牵手梅西，2013年，康宝莱宣布其将成为国际足球明星克里斯蒂亚诺？罗纳尔多（C罗）的官方营养赞助商。

　　安利

　　据媒体报道，2013年，中国奥委会与安利纽崔莱日前签署了2013-2020年长达8年的战略合作协议。奥组委12年前选择安利纽崔莱，因为它安全，十二年后续签安利纽崔莱仍是因为它安全可靠。2012年奥运金牌得主孙杨在签约仪式上说：“从8岁开始，我妈妈就给我服用纽崔莱，已有13年了，纽崔莱是我信赖的营养食品品牌。”除了孙杨，刘翔也曾代言过纽崔莱。

　　华莱

　　2012年，华莱在官网上发布新闻，即央视二台《生财有道》栏目将于2012年5月23日18点40分播出“千年老手艺，成就新传奇”的华莱黑茶纪录片，时长约32分钟。

　　保罗

　　2012年，经过中央电视台、新华网、北京电视台等数十家主流媒体报道后，纳豆这种具有保健作用的食品越来越受到大家的喜爱，但是对于怎样做出新鲜的纳豆，怎么吃才更美味、更健康大家似乎并不是十分了解。为此，8月9日CCTV-10《健康之路》特别节目“发酵美食—豆制品”为大家介绍了纳豆的功效及制作过程，保罗牌纳豆红曲胶囊也有幸亮相于纳豆制作环节。

　　权健

　　2012年，权健在官网发布新闻，即2012年1月17日，权健集团宣传片在CCTV-7频道15时45分至16时10分时段内播出。宣传片中对权健集团做了全方位的介绍，展现了集团在束昱辉董事长的领导下，为探究中医文化、为中医复兴做出的不懈努力和取得的瞩目成绩；反映了权健人孜孜不倦、拼搏奋进的执着精神。此外，2012年5月25日CCTV-4《中国新闻》早间新闻06：00报道“权健自然医学”。

　　安然

　　《发现之旅》频道是中央电视台麾下6个数字频道之一，是国内唯一一个以人文探索、科学揭秘类节目为主的专业频道，内容以展现中国本土特色的原创作品为主，包括中国的文化、历史、地理、社会、自然的真实探秘。

　　《正本清源》栏目是中央电视台发现之旅频道唯一一档关注中医药、保健品、医疗器械等产品种植、加工、生产、使用的专题节目，旨在探索中医药发展脉络，展示中医药制作精髓。

　　2012年，经过层层删选以及食品行业相关专家的评定，安然纳米保健食品以其质优、安全、稳定、放心的品质得到社会的广泛认可，此次作为正本清源栏目首批展示的产品。目前，以全面展示安然保健食品（欣舒尔康胶囊、健安平胶囊、泰怡康胶囊、香黄片）作用原理以及生产全过程的视频短片现已精彩上市，详情见定货网。为方便您下载观看，该短片已发送到公司官网下载中心。

　　今正康健

　　2012年11月26日-2013年1月20日，今正康健“亚之星”戴可普胶囊广告在央视播出。

　　富迪

　　2011年，富迪战略合作伙伴、陈怀德先生旗下的红冠化橘红饮料有限公司近来频出市场重拳，强力打造民族饮料品牌，其广告片6月13日起将登陆央视，分别在央视一套、二套、三套11︰35～22︰25时段相关栏目中穿插播出。

　　完美

　　2010年，完美公司从4月27日到7月25日在中央电视台（CCTV-7）投放3分钟形象宣传片，主要是宣传完美在综合硬实力方面的成就。

　　宣传片主要介绍了完美公司16年来在高科技投入、产品研发、现代化生产设备方面的综合状况。考虑到市场需要，CCTV-7总共3个月的投放中，将会轮番播放综合硬实力篇、社会责任篇（环境保护、公益慈善等方面内容）、产品服务篇（四大系列产品与贴心服务）。

　　2014年，CCTV4《华人世界》节目──《贫民窟走出的慈善家》，讲诉古润金的慈善之路和艰苦奋斗的故事。

　　安惠

　　2010年，安惠公司与我国首家在美国纽约证券交易所上市的电视媒体广告公司——广而告之合众国际广告有限公司就企业品牌形象宣传合作事项达成协议，决定于2010年元月1日起在央视正式开播安惠形象宣传片。2012年7月23日18时30分，中央电视台七套《科技苑》栏目播出了在安惠生物科技园拍摄和采访的镜头，片名《仙草原来不像草》。

　　康美

　　2014年4月16日晚19:05分，央视《新闻联播》栏目报道了康美医疗模式改革发力，多领域首次向民资开放。

　　炎帝

　　2014年4月14日，央视中文国际频道《中国新闻》栏目对湖南炎帝生物“百年树人”公益活动进行了报道。

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