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“冰桶挑战”何以风靡全球？

来源：新华社编辑：2014-09-18阅读量：10498

　　过去几周以来，冰水浇头的“冰桶挑战”成了继江南style后最具影响力的全球性流行话题，不分国界、不分地位，连小布什和比尔·盖茨这样的政商大佬都参与其中。“冰桶挑战”类似击鼓传花游戏，每一个冰水浇头的人都能点名让他人接受挑战，不接受挑战就要捐出100美元做慈善。这项挑战风靡全球的同时也引发争议，质疑者称其已背离慈善初衷，成为明星作秀手段。但美国ALS协会公关部门主任表示，“冰桶挑战”确实有助为渐冻人捐款。

　　究竟孰是孰非，这项挑战何以会风靡全球？

　　“冰桶挑战”异军突起

　　为了替慈善事业筹款，往自己头上浇一桶冰水，关于这个创意来源目前还没有一个确切说法。然而，在“冰桶挑战”开始风靡之前，网络已经出现过类似活动。

　　2013年末至2014年初冬，美国北部一个叫做“冷水挑战”的活动在社交网络悄然兴起，被点名者要么必须向癌症研究基金捐款，要么必须上传自己跳下冰水的视频。

　　2014年年初，全美消防烈士基金会在筹集善款的时候，也采用冷水挑战这一策略，并且在小范围内获得非同凡响的效果。

　　2014年6月30日，美国高尔夫电视频道《早晨动力》栏目首先报道了“冰桶挑战”这种玩法，并且有真人示范，使得“冰桶挑战”开始广为人知。

　　然而，“冰桶挑战”和渐冻人症第一次联系在一起是2014年7月15日。当天，高尔夫运动员克里斯·肯尼迪接受“冰桶挑战”，挑战了纽约州的堂妹珍妮特。珍妮特的丈夫塞内尔吉亚患有渐冻人症11年，她在次日便接受挑战，同时让6岁的女儿拍下视频，并上传至自己的“脸谱”账号。

　　珍妮特在“脸谱”上有一名2013年3月被诊断出渐冻人症的好友——来自纽约州、31岁的帕特·奎恩。奎恩号召自己的亲友参与挑战并在社交媒体上发布视频。

　　奎恩的“脸谱”账号和家住马萨诸塞州的波士顿学院前棒球队成员彼特·弗雷兹有部分共同好友。患有渐冻人症的弗雷兹开始在自己的“推特”上发起挑战。随后几周内，越来越多的名人陆续参与其中。

　　“冰桶挑战”开始“病毒式传播”到全球，时间只用了短短的1个月。

　　捐款一天增加1000万美元

　　“无论是从提高捐款量，还是唤起人们对渐冻人的关注，这项活动都起到很大帮助。”美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会（ALS协会）公关部主任克莱格·凯什表示。

　　他所指的活动就是风靡全球的“冰桶挑战”，这项挑战的初衷就是为罕见病——ALS（指肌萎缩性脊髓侧索硬化症，患者俗称渐冻人，该病无法治愈且2年至5年内死亡，为世界卫生组织开列的五大绝症之一）筹款而发起的接力游戏，意在唤起社会对这种疾病的重视，并伸出援手。

　　今年7月以来，这场活动迅速在美国风靡起来，包括比尔·盖茨、苹果CEO库克在内的很多名流都参与了挑战。由于名人响应，确实使更多美国人开始了解ALS。“相比一个月前，了解渐冻人病症的美国人数量大幅增加，这对我们的工作有很大帮助。”凯什说。

　　“冰桶挑战”不仅吸引了更多目光关注ALS病症，在美国还掀起一番捐款热潮。“我们每天都更新捐款数量，截至8月22日，我们收到5330万美元捐款，去年同一个时期（7月29日-8月22日），我们收到的捐款是220万美元。不仅如此，捐款人数大幅上升，今年同期增加了110万新捐款者。”凯什说。

　　随着这项运动越来越火，每天增加的捐款数量令人惊讶。凯什介绍说，8月21日，该机构收到捐款数量为4180万美元，仅过了一天就增加了1000多万美元。

　　对于参加“冰桶挑战”的名人是否捐款，ALS协会表示，他们收到很多名人的捐款，但是不会透露捐款人信息。捐款将被用于研发治疗ALS病症的医疗手段，以及为患者提供帮助。数据显示，一个渐冻人每年的损失和花费达63692美元。

　　冰桶“湿身”仅热潮还不够

　　为何“冰桶挑战”能够迅速蹿红，美国著名八卦应用程序主编、炒作专家尼兹坦·齐默曼一针见血地指出，冰桶这个创意赢在迎合互联网爱挑战的特点，还结合了慈善和捐款这两个元素，简直是神来一笔。“当有人邀请你进行‘冰桶挑战’时，你很难拒绝，因为要是拒绝会使你看起来像个坏人。”一名美国畅销书作家也点出了人们踊跃参加“冰桶挑战”的原因。

　　在人类学家珍妮弗·库尔看来，由于很多名人参与“冰桶挑战”，因此给人一种只要参加了这项活动，“你就和这些名人站在一条战线的感觉”。

　　虽然引发慈善风潮，但“冰桶挑战”也遭到一些人的批评，齐默曼就认为这场风潮有“懒人公益”的元素，有些人就是在电脑前冰水浇头，然后什么也不做。更有人认为，“冰桶挑战”最令人反感的是它把自恋包装成了利他行为。

　　《赫芬顿邮报》称，很难找到一个没有浇过冰水的美国明星。该报认为，名人参加“冰桶挑战”确实有炫耀的成分，将视频公布在社交网络上本来就是作秀和推销自己。该报还认为，已经冰水浇头的明星还通过点名挑战其他显要人物，抬高自己的身份。

　　当然不是每个被点名的人都会接受挑战，奥巴马、普京都被点名，奥巴马捐款，普京未回应。不过有些人的确不被允许接受挑战，如美国外交官。8月19日，美国国务院向各大使馆传达，不管“冰桶挑战”有多大价值，外交官都不得利用该活动牟取私利。

　　面对一些质疑的声音，“冰桶挑战”发起人弗雷茨的母亲南希认为：“我们以前想象过，人们对这种病的了解会达到现在的程度吗？想过会有源源不断的捐款吗？那都是在梦里。”

　　虽然最近几周捐款数量暴增，但ALS协会公关部主任凯什也冷静指出，ALS是一个难缠的疾病，患者可能在2至5年内死亡，仅仅是一个捐款热潮是不够的，还需要建立长期的机制完善捐款渠道。

　　（据《新京报》《广州日报》）

　　“冰桶挑战”

　　切莫偏离慈善“主线”

　　因为众多知名人士的竞相参与，“冰桶挑战”正在成为搜索网络热词。关注度飙升的同时，也有不少人质疑，这个以慈善之名开展的网络“挑战秀”，究竟是否有走偏之虞？

　　目前，国内不少参与者都显得娱乐有余而真诚不足。有的参与者将其变成了广告时间，有的在挑战时穿上了娱乐气息十足的装束，也有的在挑战时甚至全然未对ＡＬＳ的相关情况进行阐释。至于那些以“美女”“湿身”等为噱头的传播方式，更是对慈善的亵渎。

　　“凡人为善，不自誉而人誉之。”慈善活动并非必须与娱乐完全绝缘，但至少不能因过度娱乐而偏离了本应具备的价值与理念传达。比之于对喧嚣热闹的追逐，慈善事业更需要的是一颗颗朴素而真诚的心。渐积小善，方成大善。

　　慈善活动中的创新值得肯定，各界人士参与公益活动的热情同样值得嘉许，但是应谨防活动方向“跑偏”，混淆重点。目前，“冰桶挑战”已获得３亿微博话题阅读量，但“冰桶挑战”还需剥去浅薄与围观，慈善尚需回归单纯、落脚思考，勿让“冰桶挑战”渐变为“娱乐狂欢”，勿让渐冻人成为社交网络流量和点击率的“消费道具”。

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冰桶挑战风靡全球

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