爱茉莉：同名高端护肤品遭遇市场滑铁卢

来源：爱茉莉编辑：2014-12-23阅读量：10586

直销人网讯：韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋近期以其同名主打品牌AMOREPACIFIC打动国外客户失败，尤其是油水丰厚的中国市场。

　　该公司周一证实，上个月，AMOREPACIFIC已经退出利润丰厚的韩国免税商店，这是继从日本撤出后的又一次变动。目前只有四家门店被保留，其中一家是在仁川国际机场。

　　“这是事实，AMOREPACIFIC定位中高端，和其他流行品牌，如雪花秀和赫拉相比，这个是不是有利可图呢，”公司发言人说。

　　“我们将继续为AMOREPACIFIC品牌寻求选择性营销。通过新的战略，我们将提升其豪华的形象，同时提高客户满意度。”

　　AMOREPACIFIC这款同名高级护肤品牌，是2002年爱茉莉集团在海外市场推出的全球性大品牌，主要用来应对兰蔻和雅诗兰黛的竞争。尽管在美国成功软着陆，但是该品牌未在拥挤的日本市场站稳脚跟。经过多年的销售低迷，该公司最近决定让该品牌退出日本，全球最大的美容市场之一。

　　“在过去的十年中，我们在日本百货店的营业额一直都是负增长，”今年十月上海举行的新闻发布上，爱茉莉集团董事长徐庆培如实告诉记者。

　　“我们将更加注重推进（低端）品牌进入日本年轻人群体。”

　　另一个背后原因可能是其未能吸引中国客户，韩国化妆品最大的外国客户。

　　很大程度上是由于雪花秀业绩的飙涨，雪花秀基于韩国传统医学，中国游客在品牌效应的影响下，公司的免税销售额在第三季度增加了一倍多，达到1.78亿美元。在此期间，免税销售额几乎占了20％的总销售额。但AMOREPACIFIC品牌在中国仍然很少有人知道。

　　“这是一个战略性的决定，在发达国家如美国和日本推出该品牌。不过最后取得效果并非爱茉莉集团所愿，”一位拒绝透露姓名业内人士透露。

　　“AMOREPACIFIC可能依然是个瞄准小众市场的品牌。考虑到中国市场的快速成长，该公司将投入更多的资源到中国及其周边国家。“

　　该发言人还表示，该公司还有没有立即在中国推出AMOREPACIFIC品牌的计划，并补充说，最近开幕的香港店将作为一个晴雨表衡量其市场表现。

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爱茉莉护肤品

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