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政企学媒各界投身直销协会筹建工作

来源：《直销》编辑：2015-01-22阅读量：10103

　　2015年01月7日，商务部直销行业管理信息系统公布了福维克家用电器制造（上海）有限公司的获牌信息，福维克成为第49家获牌企业，也是2015年第一家获牌企业。越来越多的企业加入到直销队伍中，然而尽管直销立法的呼声不绝于耳，却依旧未正式出台。同时，直销行业协会也“难产”十年，至今仍未成立，这已然成为直销人的心头之痛。

　　直销行业协会筹建之必要性

　　行业协会是以市场为边界，以行业为标识的同行企事业单位以实现行业的共同利益目标，在自愿基础上依法组织起来的非盈利性、非政府性、互益性的社会中介组织。在市场经济的运行过程中，其作为介于政府与企业之间的自律性民间组织，承担和完成了政府和企业在发展市场经济中所不能完成或不能高效完成的社会经济职能，因而行业协会是市场经济体制的重要组成部分。

　　对直销行业而言，筹建并成立直销行业协会的意义有三

　　一是有助于加强政府与直销企业间的沟通交流。行业协会相较政府部门，可以更快速、有效地获得完整的市场信息，政府相关部门可从中详细了解到直销企业的信息，直销企业对于法律、法规或其他政策不清楚时，也可通过直销行业协会向政府进行反映。简言之，直销行业协会是在政府和企业之间担任双重角色，是一个完备的双向的信息反馈渠道。

　　二是能为直销企业之间搭建交流平台。通过这个平台，各地区直销企业可相互交流、学习，提升企业业绩的同时，共同促进行业发展，塑造行业整体形象。行业组织内部的规定约束机制，也便于利用道德规范与行业准则来提高直销企业的基本素质和经营技能。除此之外，直销企业还能集思广益，为行业发展建言献策。

　　三是便于直销行业开展横向的合作与交流。行业协会的成立，除了便于与政府部门、消费者交流之外，也有利于与立法单位、广大专家学者、第三方媒体等单位的沟通，促使社会大众更全面地认识直销企业、直销人，引导行业向健康、正确的方向发展。此外，直销行业协会对于开展国际合作与交往也有重要的促进作用。借助这个组织，国内能更快速、全面地了解世界直销业的发展动态，借鉴学习国外经验，促进国内直销业的发展，并为外资直销企业进入国内市场、民族直销企业走向国际提供便利。

　　政企学媒各界投身筹建工作

　　据直销行业专家王万军介绍，中国自2004年讨论直销立法时，成立行业协会的呼声就伴随而来，然而历时十多年，却仍未确立明确日期。

　　2014年1月，全国健工委健康产业经销商委员会新闻发布会暨启动仪式在北京举行，会议旨在“促进健康产业流通企业诚信经营，切实保障经销商的合法权益，营造规范有序的商业环境，为国人打造安全绿色的健康生活保障”；2014年2月初，中国外商投资企业协会直销业委员会成立大会召开，会议通过了直销业委员会《章程》和《会员商德守则》等有关决议案，并选举产生了本届委员会会长和副会长；2014年2月末，由商务部牵头、13家直销企业参与的直销行业协会筹备会举行，商务部市场司、外资司、条法司等相关人员共同探讨了直销行业协会成立的具体事项，旨在统一观点，统一思想，为直销行业协会的成立奠定良好的开端；2014年4月，湖南成立湖南省直销协会，旨在规范省内直销业，督促直销及门店销售业沿着正确方向发展，促进湖南经济发展；2014年10月，“在浙直销企业行业自律联盟”成立，希望企业充分发挥联盟的平台作用，加强交流，加强自律，持续传播正能量……

　　回顾2014年，不难发现：不论是各界、各领域代表企业企图整合行业集体力量，塑造行业整体的良好形象，其他以省市为中心的政企，也希望能集思广益，加强政府、与企业、媒体及公众的沟通工作，打通一条具有权威性的、直销行业对外界发声和交流的渠道。

　　作为全球直销业的“大家长”——世界直销协会联盟（成立于1978年，旗下包括57个国家和地区的直销协会及欧洲直销协会）不仅在中国直销条例出台时，多次现身在市场准入条件、保证金制度、计酬制度、培训、分支机构设立、产品限制等实际谈判中担当了重要角色，在中国直销协会的筹建、推进过程中也不遗余力。刚上任不久的世界直销协会联盟主席德？狄维士就在出席安利上海体验馆时表示，继任之后将延续现今的发展态度，尽其所能地让中国直销协会更快成立。

　　打破世界直销联盟成员局限性

　　那么，如何结合我国直销行业的发展现状，有针对性地建立相关机制，才更有利于直销行业的健康持续发展呢？

　　首先，直销行业协会的筹建和建成后的工作，必须依照《国务院办公厅关于加快推进行业协会商会改革和发展的若干意见》、《直销管理条例》等相关法律、法规。以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，坚持市场化方向，实行依法设立、民主管理、行为规范、自律发展。

　　其次，直销协会还应切实履行服务直销企业的宗旨，发挥政府、企业、消费者间的桥梁作用，加强行业自律精神，协助管理部门开展市场监管工作，促进行业健康发展。

　　此外，值得注意的是世界直销协会联盟各成员国的直销协会大多采用会员企业参与机制，世界直销协会联盟主席也是由会员企业选举产生，多为大型直销企业的现任领导担任，例如现任世界直销联盟主席德？狄维士就是安利总裁。诚然这种做法有利于增强会员企业的积极性，有利于协会更好地服务于企业，但同时也存在协会为企业服务时或不够公正等问题。

　　在筹建中国直销行业协会，组建中国直销行业协会成员团队时，我们大可除加入直销企业领导人员外，也吸纳一批直销研究机构和服务机构的资深人员。尽管目前国内直销研究机构发展得也不尽如人意，但仍有一批直销专家和学者，全力推动着行业发展，在业界具有很大的影响力和号召力。此外，服务于直销行业的咨询顾问公司、杂志和网站等第三方媒体机构内也隐藏着不少将直销基因融入骨血的行业精英。这些来自直销企业之外的直销机构、精英的加入，不仅可以让直销协会在运行时更具公正性，更有公信力，也可以让直销协会更专业化。

　　十年，直销从风雨中逐渐走向成熟。尽管直销行业协会还未“分娩”面世，但随着直销洪流的滚滚向前，直销人士们的携手奋进，我们有理由相信中国直销行业协会将厚积薄发，带领直销大军再创新辉煌。

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