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东阿阿胶推进文化营销和体验服务做千年品牌

来源：东阿阿胶编辑：2015-03-23阅读量：10342

　　直销人网讯：回望刚刚过去的2014年，东阿阿胶有什么在投资人心中留下了印记？是7次入围中国500最具价值品牌、5次摘取省科技进步奖、全省唯一企业及经营者双获省长质量奖，是真颜小分子阿胶问世，更是13.72亿元的净利润，聊城百万头毛驴基地启动等等。

　　这一年，东阿阿胶以资源整合、超越竞争为战略手段，聚焦阿胶主业，坚持单焦点多品牌战略，坚持推进阿胶文化营销和价值回归工程。我们相信，市场越来越理性，严守经营底线，守法诚信，做好产品品质，确保财务健康，勇于探索创新的企业才会走得更远，发展空间更大。

　　基于这些考虑，2015年东阿阿胶提出了“使命、责任、担当”的主题词。在利润、收入增长的考量上，重点是让产业具有更清晰、更准确的发展逻辑。而我们，亦乐于与广大股东沟通、分享关于阿胶发展的认识和思考。

　　从市场环境来看，中国经济进入增长换挡期、经济调整期、经济刺激消化期“三期叠加”增速放缓的环境中，但人口高峰、老龄化等支撑行业刚性需求的基础依然没变。与此同时，医药行业兼并重组热情持续高涨，互联网基因和全新的营销思维渗透各方各面。

　　我们清晰的认识到，中国医药行业已经进入整体转型升级时期，加之政策和健康消费需求的推动，整个医药健康产业将从产品时代进入资源整合和多元化时代。未来，这种变革只会更加深刻和快速。

　　对东阿阿胶来说，我们需要在战略明晰的前提下，对经济新常态、大健康时代和互联网时代深入洞察，准确把握，抓住品牌塑造、渠道整合乃至重建以及综合性人才培养等关键点。新一轮的变革已经开始，我们为这场变革设立了明确的目标，并将围绕这些目标展开努力。

　　首先，将进一步整合资源，以文化营销和体验服务的系统升级对阿胶、复方阿胶浆、桃花姬三大产品市场深度开发，拓展新人群，积极推进新型电商、直营等营销模式。

　　以阿胶科技产业园项目为载体，以产品为道具，以服务体验为核心，让三千年的阿胶文化、六百年的桃花姬文化、四百年的复方阿胶浆文化说话，系统立体展现有史、有诗、有故事的阿胶文化价值，将健康旅游、体验互动、产品销售融为一体，发展经济新商业模式。

　　而产业链的健康运营，是支撑持续发展的根本。在上游，东阿阿胶将充分发挥带头示范作用，调动社会资源有效服务于养殖网络的市场化、产业化建设，通过支持农业融资体系建设，推动实现养殖户增收，增强对上游资源涵养与掌控并重。往下游，创新为本，以标准、专利为手段，构筑护城河、防火墙，开展阿胶养生保健功效研究，用现代科技支撑阿胶价值回归，拓展新的消费群体。

　　在这样一个日新月异的时代，面对多元、多变、多样的发展格局，我们更需要去思考、去倾听、去完善调整，去拥抱高速发展的机遇和春天——这是塑造东阿阿胶竞争力的奠基石。

　　同时，我们想告诉所有关心东阿阿胶的朋友们，东阿阿胶在本质上，不该也不会有变化——践行寿人济世的使命，坚守厚道、地道、传承、创新核心价值观。依法治企，把管理做实、产品做大、品牌做强、绩效做好。

　　以千年品牌企业和基业长青企业为标准，把东阿阿胶做长，这就是信念与承诺。