耐力+创新力

       随着里约奥运会的临近，借奥运之势的营销大战也已“硝烟弥漫”。如何搭乘奥运这趟顺风车成功“吸睛”兼“吸粉”？品牌和体育的游戏怎么玩儿才有新意？和奥运结缘15年的安利纽崔莱就这个话题拥有绝对话语权。从邀请奥运冠军出任形象代言人到为奥运代表团提供全程营养支持，从品牌广告的眼球效应到线上线下的无死角品牌渗透，凭借耐力和创新力，安利纽崔莱始终“营”在奥运。

       牵手线上两大巨头合作

       奥运营销玩起跨界

       伴着奥运倒计时，2016年安利纽崔莱系统化的奥运营销布局逐渐浮出水面。就在上个月，安利纽崔莱宣布将独家冠名腾讯奥运金牌榜，掀起了安利纽崔莱奥运营销的一个小高潮。此次冠名里约奥运栏目名为《金牌时刻》，是一档聚合了最新赛事信息和金牌榜的体育栏目。该栏目内容包含最新的前方战报，并将最受关注的金牌信息通过弹窗及新闻客户端实时推送给用户，让观众第一时间参与夺金时刻。

半个月后，安利纽崔莱再宣布携手乐视体育，共同开启安利纽崔莱·乐视体育里约奥运频道，将于7月28日在乐视体育正式上线，第一时间献上视频版奥运战报。

       安利纽崔莱与奥运的渊源从2000年悉尼奥运会延续到今年的里约奥运会，作为中国奥委会的赞助商和中国体育代表团的官方营养保健食品，安利纽崔莱一直都在用自己的系列优质产品和全球科研实力，为中国奥运健儿挑战极限、斩金夺银提供专业营养支持。

对于牵手线上两大巨头的跨界之举，安利高层表示，与腾讯、乐视的合作不应看做一次普通的广告购买，而是创新的跨界合作，通过与两大线上巨头的合作，实现资源共享、渠道共享、智力共享，共同进行品牌推广传播，共同生产优质奥运内容，共同开展线上线下互动。

       “纽崔莱奥运加油站”

       助力巴西赛前训练营

       自2001年签约成为中国奥委会赞助商，安利纽崔莱就专注于为中国体育代表团提供专业营养支持。15年来，除了为中国代表团提供产品赞助，安利纽崔莱还依托自身全球化的强大科研实力和成熟经验，跟随中国奥委会深入各个运动队中进行调研，为奥运健儿提供运动营养指导和个性化运动营养解决方案，为代表团膳食营养专业人员提供运动营养培训，助力中国奥运军团屡创辉煌。

       2016年里约奥运会,安利纽崔莱进一步加大对中国体育代表团的支持力度，助力巴西奥运赛前训练营，帮助运动员们克服时差、气候、环境等诸多挑战，尽快恢复体能，提高训练水平，以最佳竞技状态开赴奥运赛场。中国体育代表团本次在巴西圣保罗设置的赛前训练营汲取了伦敦奥运会的经验，采用体育大本营模式，通过为中国体育代表团提供训练场所、优质服务和后勤保障，帮助运动员进行赛前冲刺阶段的调整和适应。在安利纽崔莱的支持下，训练营专门开设了“纽崔莱奥运加油站”，为运动员提供纽崔莱产品支持和全天候理疗按摩服务。在每位运动员房间设立洗衣服务，让其从繁琐劳务中解放出来，一心一意备战奥运。同时，安利纽崔莱也专门为每位运动员配备了纽崔莱奥运随行包，纽崔莱营养保健食品及途中个人护理用品一应俱全。

       直通“跑道”

       奥运会是一项全民关注的少数体育精英玩儿的游戏。坐在电视机前观看激烈的比赛固然过瘾，但竞技体育离普通百姓的生活始终有距离。如何让大众真正参与到奥运这场顶级体育嘉年华中，并且真正从中感受运动的魅力，安利纽崔莱在支持奥运军团征战奥运的同时，也积极推动、支持社会各界开展全民健身运动和公众营养健康教育。2003年，“纽崔莱健康跑”成为国内最大的全民健身活动，截至2015年，“纽崔莱健康跑”已成为深入人心的全民体育赛事，累计350多万公众参与其中。

       2016年5月，安利纽崔莱推出“圆梦奥运、跑向里约”线上线下打通的跑步活动，动员全国跑友组建跑步社群，以实际行动践行奥运精神，为中国体育代表团加油助威。借助奥运东风，安利纽崔莱再一次通过深化品牌与消费者自身需求的联结，成功推广其“运动+营养=健康”的品牌主张，加深了消费者的品牌体验。