中药大健康产业暴发的原因及存在的问题

来源：网络转载编辑：2016-11-09阅读量：8457

中药大健康产业暴发的原因及存在的问题

　　中药产业进军“大健康”产业具有内在天然的优越性和外在环境的顺应性。

　　首先，中药企业具备品牌优势，如同仁堂、云南白药、东阿阿胶、康美来等是中华中医药文化积淀的典型代表，品牌效应已深入人心。医药生产的高技术、严管理、重功效的特点，为中药企业塑造了可信赖的形象，使中药企业的衍生品更容易获得消费者的认可。

　　其次，中药企业具备研发及质量优势。中医讲究“药食同源”，在完善的研发体系和质量控制下，中药企业从药品到食品的跨越几乎不存在技术壁垒，且可以从草本或动物体中提取有益成分，放大中药衍生品在日化品、保健品或其他市场上的发展空间。

　　再次，外在的环境因素有利于传统中药融入现代生活。在实行处方药与非处方药分类管理以来，OTC与商超的融合也迅猛发展；亚健康的概念进入寻常百姓思维，亚健康人群高达70%；老龄化社会的到来，慢性病发病率的上升，“三高”症候、糖尿病、心脑血管疾病、骨质疏松等多发高发；中国富裕人群的增加，全民医保的实施；药企利润下降，发展不快，销售收入遇到瓶颈，模式简单，产业结构的调整刻不容缓；新药研发要求越来越高，费用越来越多，周期越来越长。近年来全国中药新药数量屈指可数，新药研发的逼迫性显而易见（据国家食品药品监督管理局2012年统计年报报道，2011年批准中药新药21个，中药、天然药物注册分类中的1-5类批准生产7个品种，2013年批准中药新药15个。）

　　中国的大健康产业当前正值蓬勃发展的时期，巨大的蛋糕吸引着无数药企投身其中，不仅给一些企业希望也使一些企业盲目随从，不能真正了解市场需求便加入竞争之列，以致浪费大量人力、物力、财力。根据目前一些企业涉足大健康产业情况，分析其原因，主要有以下几点：

　　1.目标需求调研不充分，市场定位不清晰

　　进入市场前，企业没有做好充分的调研。对消费者了解较少，没有系统性的对消费年龄、人群、习惯、需求、地点等进行调研；没有对市场现有产品所处的位置，销售情况和产品特点进行掌握；产品没有自己的独特的卖点，市场定位不清晰；企业本身没有核心品牌，不能适应消费者心理；没有很好的市场推广切入口，营销策略撬动市场能力弱；由于我国人群传统的消费观念，有些新兴的健康产业，如非医疗产业、养生文化等健康管理类产业，需要长时间摸索探求管理、经营模式，使消费者接受理念。

　　2.资源优势不明显，缺乏创新意识

　　有些企业原来经营范围与健康领域没有关联性，但见目前利好形势，也加入大健康产业大军中，势必影响其长足发展。企业本身进军大健康产业资源优势不明显：（1）品牌优势不明显：品牌优势在竞争中的有利地位正逐步被各界企业人士所认同，产业本身必须符合市场需求，一个品牌的实际情况要尽量与消费者的预期品质相符合，品牌必须能激发顾客的忠诚，这样才能在市场竞争中站稳脚跟。（2）研发、技术优势不明显：品牌必须以技术为依托，离开核心技术，品牌的生存能力将大打折扣；研发实力弱，投入少，科技含量低，创新能力弱，很多重复开发使产品无核心竞争力，附加值低，没有自主知识产权，市场竞争优势不明显，很容易被其他产品所取代。（3）销售渠道、市场推广优势不明显：科研、生产、供应、销售、推广应为一体化的有效联动效应，才能奏出完美篇章；企业如果没有广泛的渠道基础，将很难拓宽新的业务；企业本身没有良好的市场配套资源，将很难形成大的规模。

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中药大健康产业行业分析

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