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警惕：“互联网+实体店”消费返利模式透视

来源：中国工商报编辑：2018-01-03阅读量：17550

　　近日，江西省萍乡市防范和处置非法集资工作领导小组办公室发布《关于对部分“互联网+实体店”消费返利模式的风险提示》，公开点名某商城、某电商平台，称其模式与2012年一夜崩塌的浙江万家购物平台非常类似。

　　电商平台称可让“财富永动”

　　该电商平台全称为广东某网络科技有限公司。据该公司官网显示，该公司于2014年在广州注册成立，2015年正式上线运营，是一家提供网络销售平台的电商公司。

　　据该电商平台工作人员介绍，该平台作为介入商家和消费者交易过程的第三方平台，许诺消费者在平台每消费1元即可获得100个白积分，如果白积分在1万以上，那么平台每天可以将万分之五左右的白积分转化成红积分，而红积分可以按照100积分等于1元的比例申请转到创业账户。不过，平台会扣除10%作为个人财税费用，如果申请提现，平台还收取3%的手续费。

警惕：“互联网+实体店”消费返利模式透视

　　以消费者在该平台上花费1万元购买产品为例，可获得100万个白积分，每天可有500个左右的白积分转化为红积分，扣除10%的财税费用后，即有4.5元可以转至创业账户，如果要进行提现，扣除手续费后，则可提取4.37元。以此类推，即使每天可以转化500积分，要拿回1万元本金，也得需要1980天。

　　尽管该平台在宣传时称可让“财富永动”，但公开资料显示，该平台频频被消费者举报涉嫌网络传销。2016年9月，广东省工商局称，2016年3月，广州市工商局启动过一次对该平台的调查，当时认定其运营模式暂不符合传销的“构成要件”，但涉嫌非法集资。根据属地管理原则，该平台涉嫌非法集资问题，由广州市金融管理部门和市公安局白云区分局负责调查，工商部门配合调查。

　　某商城已被列入经营异常名录

　　相比仍在运营的上述平台，被点名的某商城的状况则更为堪忧。根据官网介绍，某商城隶属克珞世网络科技有限公司，成立于2014年，自称目标是“致力于打造全球最具影响力的物联网服务平台”。国家企业信用信息公示系统显示，克珞世网络科技有限公司注册日期为2016年8月22日，联系地址显示为北京市朝阳区。去年9月7日，该公司因“通过登记的住所或者经营场所无法联系”被北京工商部门列入经营异常名录。

　　该商城之前的宣传资料显示，其依托互联网平台，以县区为单位，与一些实体商家进行合作，把不同行业的商家联合在一起，达到资源共享。商城还拥有自己的网上货币——银果。消费者在商城购物时可以获得商家赠送的银果，银果可以在商城内兑换等价商品和服务。

　　去年10月31日，一篇名为《消费返利骗局，140万商家7000万会员血本无归》的文章在网络上热传。文中有网友表示，某商城出现两个月不能提现的情况，很多网友表示担忧。

　　政府频发风险预警

　　俗话说，天下没有免费的午餐，“购物返利”模式的出现，似乎打破了这句俗语。不过，此前出现的多个风险事件，使这种模式蕴藏的风险被关注。

　　前述风险提示指出，以“互联网+实体店”为代表的消费返利模式在全国三、四线城市兴起，并向中心城市蔓延，这种销售模式的主要特征是通过第三方互联网平台介入商家和消费者的交易过程，许诺在平台的消费额度部分返回，或通过现金消费送等额积分等形式，诱导消费者注册会员消费和商家加盟平台。

警惕：“互联网+实体店”消费返利模式透视

　　风险提示指出，这类消费返利模式违背市场经济规律，资金运转不可长期维系，一旦资金链条断裂，参与者将面临极大风险。2012年6月，浙江万家购物平台就一夜崩塌，代理商遍布全国31个省区市2300多个县市，涉案金额240.45亿元。

　　在萍乡相关政府部门作出风险提示前，江西省莲花县政府、湖南省永州市房产局打非办、山东省济南市等多地政府部门都对该电商平台、某商城或点名预警，或进行风险摸排。

　　一个月前，国家互联网金融安全技术专家委员会发布的互联网购物全返平台的巡查公告也指出，互联网购物全返平台存在突出风险。

　　该委员会认为，此类平台盈利模式存疑，具有较高风险，主要表现形式包括四种：以“零元购物”为噱头吸引用户、商品价格大幅高于市场价格、涉嫌传销模式发展新客户、预售大幅折价以“积分券”等形式吸收资金。

　　行走在刀尖上的“游戏”

　　购物全返到底是一种可持续发展的电子购物平台，还是行走在刀尖上的“游戏”呢？

　　浙江垦丁律师事务所联合创始人麻策认为，购物返利甚至购物全返的商业模式本身是中性的，就像互联网时代很多软件是免费使用的。因此，这种“免费”的模式无关合法或非法。购物返利若涉嫌非法，一定是该种模式被极不合理地利用，所以购物返利在一定意义上只是一种吸引用户流量的入口，就类如吸引读者关注的文章标题一样。

　　麻策认为，由于很多运营购物返利模式的平台在初期还没有表现出违法的特征，所以政府部门并不能依法取缔或者叫停，只能通过风险预警的形式，提醒消费者注意这种模式存在风险。

　　麻策介绍，现实中需要注意的是，一些平台往往会以购物高额返利吸引那些贪图小利者入局。因此，这种模式极易被利用成为一种传销工具，这在之前的购物返利“鼻祖”万家购物平台上已被证明，随后该平台的组织者被认定为组织领导传销犯罪。

　　北京市法学会电子商务法治研究会会长邱宝昌认为，商品是有价值的，消费者应该付出相应的代价，大比例返还购物金额违背了等价交换原则。一般情况下，平台为了维持运营，往往以高于市场价的价格销售商品，高出的差价相当于“利息”，通过该方式在短期内聚集大量资金涉嫌非法集资。一旦后续的消费者数量不足，不能支持平台形成循环，就容易出现崩盘，不能按照承诺履行返现的情况，这是变种的庞氏骗局。

　　邱宝昌表示，企业应当遵守法律法规，不要玩数字游戏；工商和市场监管部门、公安部门应当加强对于这类有传销、庞氏骗局、非法集资之嫌行为的调研和查处。

　　中国电子商务协会调解中心副主任乔聪军认为，大比例返还购物金额的模式是不可持续的，是典型的庞氏骗局。“目前，社会闲余资金较多，在投资渠道缺乏的情况下，许多用户希望获取高收益，但是消费者要记住：高收益背后就是高风险。这种模式一旦形成规模效应，敛财速度极快，因而不法分子不惜以身试法，放手一搏。”乔聪军说。

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