8月14日，国家工商总局、教育部、公安部、人社部发布《关于开展以“招聘、介绍工作”为名从事传销活动专项整治工作的通知》，决定开展为期三个月的传销活动专项整治行动，对打着“创业、就业”的幌子，以“招聘”“介绍工作”为名，诱骗求职人员参加的各类传销组织，坚决铲除。近年来，借助网络、金融、慈善等载体，传销演变手段让人防不胜防，受害群体也逐渐覆盖到高学历、年轻化人群。

传销穿互联网“马甲”大行其道，国家出手整治，让部分直销企业“躺枪”。据悉，15日凌晨，康宝莱等美国直销企业收盘股价均出现大幅度下跌。那么，市民如何区分直销与传销呢？专家建议，关键在于查清企业有无直销牌照。

套路多，网络传销会“乔装打扮”

求职、投资养老、爱心公益……当这些在生活中平常不过的事情都能成为传销的幌子时，传销或许离你并不遥远。近年来，随着微信、QQ群等线上社交平台开始流行起来，传销也发展出依靠互联网存在的网络传销，并演变出金融骗局、“旅游”传销、“国家工程”传销、“假冒直销企业”传销、“假慈善”传销、“养老”传销等多种难辨真伪的“新品种”。

据中国反传销协会会长李旭介绍，一般说起传销，大家首先都会联想到以南派、北派为代表的传统传销，“这种异地传销需要把受害者骗到外地，采用封闭或者半封闭式的手段洗脑，进行‘无公司、无产品’的传销。”在他看来，传统传销的危害固然严重，可其实施套路相对固定。相比之下，披上“互联网”马甲的网络传销可以说“奸诈”得多。

记者从业界获悉，从2013年起，网络传销的发展极其迅速并逐渐成为传销的主要形式；从2015年起，金融互助式传销成为新型网络传销的主流，即未经批准，通过网站、微信等多种渠道公开宣传，承诺畸高利息，引诱群众投入资金；同时，设置推荐奖、管理奖等奖金制度，鼓励投资人发展人员加入，并按加入的先后形成层级关系、计算返利金额，具有非法集资、传销组织的特征。“MMM金融平台”、“聚宝金融”等就是金融互助式传销的典型案例。

不洗脑，受害者“自愿”参与其中

记者采访中了解到，网络传销的出现让每个人都有可能成为传销组织的发展对象：不分年龄、不分层次、不分身份。而且，“新变种”传销也不再是通过限制人身自由的手段对参与者进行洗脑的传统套路，而是“给予”参与者高回报，留下“不亏”的印象后“心甘情愿”地参与其中。

据新华社报道，“善心汇”发展会员时，以慈善的名义讲述一个“共富神话”：会员只要按一定标准投资，可以很快收回本金，并获取高额回报。同时，通过不断发展下线，随着会员层级提高，还有源源不断的获利。从２０１６年５月开始，张天明等人宣扬“扶贫济困、均富共生”，策划、操纵并发展人员加入“善心汇”。截至目前，“善心汇”注册会员５００余万人，会员遍布全国。

办案民警通过剖析其模式，揭穿了其传销本质。参与人向推荐人以每颗３００元价格购买一颗“善种子”，即可激活一个会员账号。会员账户激活后，可通过投入资金和发展下线获得高额静态、动态收益。静态收益是指会员按照平台指令，向陌生会员汇款，称为“布施”。这一环节完成一段时间后，平台会安排其他会员向此人汇款，称为“感恩受助”。会员可以选择“特困”“贫困”“小康”“富人”“德善”“大德” 六个档次，“布施”金额从１０００元至１０００万元不等，收益率从５％至５０％不等。动态收益则指的是会员发展下线后，可以拿到下线“布施”金额２％－６％的提成。

按照其说法，系统内每个会员都能获取超过本金的收益，但是，“善心汇”以及会员没有能支撑这种高额收益的实体产业和正常的盈利模式，投入的资金没有产生增值，那么收益来自于哪里？如今被警方抓获的张天明向记者揭晓了答案：“‘善心汇’要维持运转就是靠不断发展新会员，用后面加入的人的钱补给前面的人。”“善心汇”公司通过搭建网络平台，用传销等手段吸纳资金，系统内用来支付回报和奖励的是源源不断补充进来的参与人的本金。办案民警表示，这就是击鼓传花的骗局，一旦下线发展慢了，资金流入量小于支付量，资金链就会断裂，系统就会崩盘。

更隐蔽，虚拟途径让取证极难

“网络渠道是虚拟的人物跟地点，想要打击根本无从下手。”世界华人直销大会副秘书长胡军表示，借助社交平台传播，让传销团伙的发展速度加快而且更隐蔽。李旭告诉记者，甚至有些传销团伙将服务器设在境外，一般发现了相关部门开始查处，销毁证据是相当迅速的。

“如今，传销的手段不是单一存在的。而是将金融骗局、非法集资、资金盘、慈善等几种模式交织在一起。这让有关部门在打击传销组织时取证极困难。”李旭告诉记者，不仅如此，网络传销的噱头千变万化，返利模式不尽相同，无形中也增加了劝说的困难。“和网络传销和资金盘操作一样，组织者在前期往往会兑现承诺把利润打到你账户上，以此吸引参与者加大投资的额度。”他表示，此时介入劝说，结果往往是失败的。可等到资金崩盘、资金链断裂后，传销团伙早已跑路，不仅投资者们会血本无归，而且对整个社会的金融秩序影响重大。

行业观察：传销猖獗，直销企业“躺着中枪”

据中国经济网报道，受中国国家工商总局将开展为期三个月的传销活动专项整治行动消息影响。15日凌晨，美股上市公司康宝莱大跌5.25%，创3个月新低，截止收盘报62.42美元。

8月14日，国家工商总局、教育部、公安部、人社部发布《关于开展以“招聘、介绍工作”为名从事传销活动专项整治工作的通知》，决定开展为期三个月的传销活动专项整治行动，对打着“创业、就业”的幌子，以“招聘”“介绍工作”为名，诱骗求职人员参加的各类传销组织，坚决铲除。

尽管上述通知并未提到具体公司，但北京时间15日凌晨，康宝莱（Herbalife）和USANA收盘股价均出现大幅度下跌。两家企业均以多层次直销（Multilevel marketing）为其营销手段，中国是上述企业共同的核心市场，其中康宝莱有11%的营收来自中国。去年7月，美国减肥产品制造商康宝莱公司宣布与美国联邦贸易委员会（FTC）达成和解，将支付2亿美元罚款，并重组其美国业务，以避免被定性为层压式推销（传销）机构。

记者了解到，当不少包装成直销企业的传销团队四处行骗时，也让直销企业的无辜躺枪，这对直销行业的发展带来不小挑战。不过，随着政府加强对传销组织的打击力度，胡军认为这对于直销行业的发展是“百利而无一害”。“通过打击传销对直销正本清源，这能让消费者能更正确地认识直销，也能规范企业走正规渠道申请牌照。”胡军表示，首先，在利润产出方面，直销行业是远不及传销组织的；其次，申请直销牌照是一段既漫长且艰辛的过程。如果，全社会没有形成全民打击传销的风潮，受高利润的驱使，很多原本计划走直销体系发展的企业就会抱着侥幸心理误入传销，这对直销行业的发展是极其不利的。

传销三大特征

入门费：让你交纳一定资金或购买一定数量的产品，获得加入资格

拉人头：需要发展他人成为自己的下线，从而作为获得报酬的依据

计酬方式：以直接或间接发展人员的销售业绩为依据计算报酬

直销四大特征

拥有直销企业经营牌照，并能在商务部直销行业管理系统中查询

只有化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家电六种产品可通过直销体系出售

计酬制度均不超过三层

都会执行退、换货制度

防传销“洗白”，业内呼吁提高直销准入门槛

不业内人士表示，直销行业要先加强企业的“入行门槛”，防止传销不法分子“洗白”。李旭告诉记者，近年来，直销行业的入门门槛有所放松，导致直销企业的数量急剧上升，后续的监管能否到位？他觉得，这是摆在直销行业面前的一大考验。

一位在直销行业从业二十几年的业内人士告诉记者，自2005年前后，国家推出直销牌照的申请，国内直销企业的数量就开始攀升，“一开始，全国只有10家直销企业。刚放开申请时，直销行业每年也就几家、十几家的速度缓慢增加。可到了近两年，拥有直销牌照的企业数量出现井喷式发展。目前全国的直销企业已接近百家。”该业内人士说道。

而且，该业内人士告诉记者，从直销行业内部来说，很难防止直销企业“挂羊头卖狗肉”。其中，最大的问题在于直销牌照的颁发与监管并非同一个部门。“颁发直销牌照的部门是商务部，而负责监管直销企业运营的则是工商部。两部门的信息不对称往往导致后期的监管总是难以跟上。这便让直销企业内部的正规性难以保证。”

如何保证直销行业的健康发展？广东省直销企业协会常务副会长兼秘书长王克东表示，直销企业需要的是规范而非打击，而在帮助直销企业健康发展的问题上，政府可依靠民间组织的力量去执行。胡军也表示，行业应提升直销牌照的含金量，让直销企业能重视自身的价值。

区分传销与直销，查清有无直销牌照最关键

如今，网络传销的“马甲”多种多样，甚至有传销团伙看中直销与传销相类似的经营模式，直接打着直销企业的旗号去发展会员。外加公众对直销企业的不理解，在直销和传销面前，要辨别谁是“李逵”、谁是“李鬼”，难免总会傻傻分不清楚。“网络传销往往打着电子商务、原始股投资、微商、慈善等旗号，可其传销的本质并没有改变。只要具备‘交入门费’‘拉人头’‘组成多层级团队计酬’这三个特征的组织，均涉嫌传销。” 李旭说道。

如何判定直销和传销两者之间的界线呢？如何防止传销组织打着直销的旗号招摇撞骗呢？王克东表示，要判断一个企业是否为合法合规的直销企业，最直接的方式便是登录商务部直销行业管理系统，通过查询直销企业名单以辨真伪。“直销企业的经营牌照就好比驾驶证，司机都必须持证才有资格上路行驶”。

另外，除了是否以卖产品为导向、有无收取入门费之外，王克东还分享了一些辨别的小窍门。“按商务部规定，目前仅有化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材以及小型厨具、家电六种产品可通过直销体系出售。因此，当发现有组织说用直销的形式出售超范围的产品，便需要注意了。”王克东还表示，所有直销企业的计酬制度均不超过三层，并且正规的直销企业都会执行退、换货制度。

专家提醒：警惕不法分子借创业之名行传销之实

传销为何偏偏屡禁不止？对此，李旭道出了其中“玄机”：因为传销组织的身份是“名正言顺”的——他们大多是拥有经营许可证等证书的合法企业，所以一般都是等“创业者”卷款走人了，很多受害者才醒悟过来。

“一般，传销组织都会先打着‘双创’的旗号为公司向相关部门进行注册，然后借‘创业公司’的旗号开始光明正大地‘忽悠’人。”李旭说道。对此，胡军表示，目前行业最重要是要从参与者的教育入手，加大对传销危害性的宣传，提升市民的防骗意识才是关键。

在初期介入对“创业公司”的监管同样至关重要。李旭表示，在“企业”发展的初级阶段，相关监管部门提前介入很重要。只有提前发现、重视举报、及时调查、发布警示、查处违规，才能让骗局掐死在萌芽状态中，将损失降到最低。