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保健品企业要重视年轻消费群体

来源：网络转载编辑：2018-08-29阅读量：191431

保健品消费群体的年轻化已经成为了一个趋势，在现有市场中，年轻人逐漸成为了超越老年消费群体而存在的，更具有购买力和市场引导力的群体。相应的企业也开展了针对年轻群体的发展计划。

澳洲保健品近两年进军中国市场之心坚定，这些企业将目光聚焦在了年轻消费群体身上。为了满足挑剔的年轻消费群，澳洲保健品品牌们开始推出了各项具有针对性的计划。

近日，澳大利亚四大知名保健品牌Chemist Warehouse、Swisse、澳佳宝、Sanofi-Consumer Healthcare与天猫国际达成进一步合作。未来，上述保健品将拓展各种跨境购渠道。以Swisse为例，该品牌目前还入驻了京东国际、唯品国际、网易考拉海购、小红书等跨境电商渠道。今年，Swisse还准备在中国开设线下实体店。Swisse方面也表示，其产品会根据不同地区消费者的不同需求作出调整，“符合年轻人的趋势”。

随着中国消费者健康意识的提升，海外保健品受到了中国市场的欢迎。而其中年轻消费者更是进口保健品的消费主力。天猫数据显示，保健品进口消费正呈现年轻化趋势。在过去半年里，以90后为代表的年轻消费群体占比从30%上升至39%。

除了国外的保健品品牌，为吸引和巩固年轻消费群体，国内的一些知名品牌也在不断推出新的概念，推出更多新鲜品类，让传统保健品市场焕发年轻活力。

传统保健品品牌中极具代表性的碧生源，在2017年展示了其强大的创新力，2017年上半年针对于产品的改造，更让市场看到了其对于“品牌年轻化”的坚持，也提升了品牌在年轻市场中的竞争力。

自2017年4月起，碧生源陆续在电商平台推出新品左旋肉碱咖啡固体饮料、咖啡固体饮料、果蔬酵素粉固体饮料、玫瑰人参红糖姜茶固体饮料，丰富了体重控制产品品类;而在肠道健康产品系列方面，碧生源也已形成复合果蔬酵素粉固体饮料和保健食品常润茶、固体饮料益生菌粉的较为丰富的肠道健康产品组合品类。

不管对于外国保健品牌而言，还是对于国内保健品品牌，想要赚的更多，当然还要继续想更多办法去迎合年轻消费者。

中国保健品市场还有很大的挖掘空间与潜力，有越来越多的消费者正在关注保健品行业，他们的需求是多方面的，对于保健品产品的发展方向也有启示性作用。

年轻消费者具备一定经济实力，把握住年轻群体市场，是企业占据和把握市场的关键性操作。

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