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剖析同仁堂转型新样板,洞察体验新营销新趋势

来源:同仁堂 2019-06-26 15:00:37在线投稿评论(0
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  近时日,新零售、新营销一直是热门话题,是风口,亦是未来方向标;如何用创新产品、创新渠道、创新营销、创新体验场景适应新消费时代的变化,是各行业一直在思考的问题。随着近期世园会的开园,同仁堂作为一家以中药为核心的老牌健康巨头,通过新零售展示示范点的呈现,让我们看到未来新体验营销的一个示范样板。

  在世园会这场群芳争艳的国际盛会中,同仁堂健康打造的本草生态馆,极具现代感以及科技感的草本长城、有机草本生活展示、草本生活营造、VR体验区、全新品牌展示区、TED互动区……展示、体验、科技互动等多元化元素融为一体,现代与传统之美交相辉映,打破了人们对这个老字号药企的传统印象。

剖析同仁堂转型新样板,洞察体验新营销新趋势


  据同仁堂展馆设计方无象设计介绍,为顺应百年药企同仁堂的战略转型升级和全新形象的展示,在设计之初,如何在保留百年匠心的同时,注入新时代的设计基因成为设计的重要考量。通过创新发展的新观念、新技术、新业态、新产品、新模式,打造的新零售新营销场景设计,有力弥补了传统产品、渠道、展示、体验、消费群等短板,正为诸如同仁堂一类的经典品牌的长足发展注入新动力。

  世园会同仁堂体验展示区:本草生态多维度健康体验馆

  自古膳食同源,世园会同仁堂本草生态馆以健康体验为主题,以日常传统餐饮美食体验为切入点,布局水吧、集合了咖啡、茶、及烘焙产品,融合食养的概念,将经典养生本草融入中西式日常生活体验中,四周配以草本展台及亚健康展台,自助售药机及LED展示屏,并在中间区域将活动小展台与散座相结合,形成“可闻、可触、可观、可品”的综合空间;在满足现代人餐饮休闲娱乐的需求之上,又可获得健康知识与健康体验。

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  无象介绍:同仁堂希望借势打破了传统药店提供的服务模式单一、产品同质化严重的现状,提供“象、食、医、养”一站式解决方案。服务围绕“基因检测、量子检测、常规检测、中医检测;产品涵盖其独特的针对9种体质、24节气、648方调理方案,及288道菜单,12套亚健康一体化解决方案。通过琳琅满目的文创产品、细致周全的服务项目、丰富多元的社交场景,打造了一个以人为本的健康生态空间。

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  据悉,知嘛健康线下将由无数个零号店“衍生”的品牌店、旗舰店、社区店、商场店、写字楼店等实体构成。这些从0到N的实体店,将融合同仁堂健康的数字化服务、产品矩阵及运营能力,形成覆盖全国的大健康平台。

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  在当下健康消费环境中,主动找到消费者,感知消费者的全场景体验、全生命周期、全健康历程,并以他们为中心提供360°全方位健康解决方案,是大健康新零售要走的升级改造路线。从当下世园会“同仁堂本草生态馆”展示,到去年底“同仁堂健康大兴基地知嘛健康零号店”大健康新物种体验样板馆的横空出世,再到“大兴同仁堂健康医疗产业新园区”的建设,同仁堂一系列创新举措,落下了战略转型的关键步调,将极大助力同仁堂在更广阔的大健康产业中寻求新的增长引擎,而基于系统全盘的战略升级改版,终将成就未来医药健康行业的新零售转型的全新示范样板。

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【责任编辑:fuyanfei 】

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