阅兵袜背后的民族企业，驰名品牌浪莎的二十年

来源：浪莎编辑：2019-10-02阅读量：18692

　　此刻的十一，盛大的阅兵式依然历历在目。风云激荡的七十年，造就了世界瞩目的中国腾飞奇迹，有5G的超越和引领世界的中国速度，有神州、北斗的中国高度，有一带一路、珠港澳大桥的中国气度。而在事关群众百姓的衣食住行等民生领域，与我们幸福感、获得感密切相关的生产生活资料的轻工业领域，也在缔造着中国制造向中国创造转变的中国维度。

　　浪莎这个成立于1995年的制袜企业，如今走过二十五载发展步履，它已不仅成为国内袜业、内衣行业领军者，更成为享誉世界的国际品牌，就连今年2019新中国70周年国庆节盛大阅兵场上，英姿飒爽、气势如虹的广大官兵队伍也身着浪莎提供的特制阅兵袜。这家民营企业的发展史足可以称得上是颇具励志和传奇色彩。

　　人无我有，奠定了浪莎的发展足迹

　　彼时上世纪九十年代，这家成立不久、承揽了广东几家企业代理产品的袜子工厂，在立足脚跟后，就在其创始人翁荣金的“深谋远虑”下了部署了创业版图。那时的翁荣金还是一位血气方刚的年轻人，很早就立志创业，经历过做生意的失败的他，深知要获得市场，就要有市场主动权。那句出自他之口的“人无我有，人有我无”的八字箴言，蕴含的是浪莎独特的生意经，也昭示着浪莎将在之后的市场一路劈波斩浪。

阅兵袜背后的民族企业，驰名品牌浪莎的二十年

　　1996年，浪莎在国内市场率先推出“品牌袜”。彼时的中国袜子市场杂牌众多，价格低廉，品质也堪忧，是十足的快消品，几乎没有一家名气高的品牌产品。而浪莎已经率先从中嗅出了先机。1996年，中央电视台出现了第一个袜子广告，“浪莎不只是吸引”的广告语也变得家喻户晓。坊间至今还流传着，翁荣金在1996年对一批虽无大碍但却有些许质量瑕疵的袜子“焚之一炬”的故事。树立品牌意识，仅仅五年时间，让浪莎就从小作坊脱颖而出，成为了当时市场占有率第一的袜子品牌。

　　争第一，奠定了浪莎的市场版图

　　面对浪莎的快速崛起，翁荣金再次预言，只有做第一才有大赢的机会，也才有浪莎不败的未来。浪莎由此更加坚定了要争就争第一的市场策略，更加坚定了浪莎的品牌战略：做品牌，而且要做第一名的品牌。要做第一，就意味着要有更多的投入，浪莎不断扩张版图，设备选国际最先进的购买，车间按照世界一流的标准建造，重金聘用最好的操作工。步入新世纪的中国几乎没有一家袜子专卖店，浪莎率先成立第一家中国袜子品牌专卖店，第一次“把袜子当奢侈品”卖，从此中国人逐渐有了袜子也要选品牌的意识。浪莎的市场版图在不断的攻城掠地中迅速扩张。

阅兵袜背后的民族企业，驰名品牌浪莎的二十年

　　为了拓展品牌，浪莎袜业几乎把品牌号召力做到了极致，张柏芝、大S等炙手可热的一线女明星先后成为浪莎代言人。稳固占领市场的浪莎开始担起更多责任，做第一不能只做国内第一，浪莎开始谋求成为世界的强势品牌。让中国企业和中国制造世界排名里，占据头角，成为了浪莎人新的梦想。而要成为世界第一，浪莎靠的不仅是品牌的知名度，更是品质技术的超越与认可，引入国际先进设备，组成先进的研发团队，设置新的袜业标准，并独立自主研发突破。浪莎的品质标准已不再是合格，而是赶超和抢先。正是靠着这种竟先创优的发展理念，浪莎牢牢成为中国市场的领头羊，是现今唯一同时拥有“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”的企业，更是“行业标志性产品”和“中国内衣第一股”企业，在业界素有独树一帜的“两个首家”、引以为傲的“四个最”、“十个第一”。这些迄今仍然无法被其他同行超越。

　　2009年、2015年、2019年，近十年来中国最为盛大的阅兵式上，来自浪莎袜业提供的阅兵袜见证并亲身参与了这份荣光。从小作坊到上市企业，到享誉世界的中国品牌，浪莎人总具有居安思危的意识，不断奋起直追并永葆第一的战斗姿态。也正是这样，浪莎人的对手只有自己。

阅兵袜背后的民族企业，驰名品牌浪莎的二十年