化妆品2020一季度销售情况和市场前景盘点

来源：世界直销研究院编辑：2020-06-12阅读量：16778

　　2020年初，一场危及全球的新冠肺炎疫情在我国爆发，给我国经济带来了巨大的影响。虽然随着我国全社会团结一心，共同抗“疫”，新冠肺炎疫情已经逐渐得到控制，但其所造成了经济影响还需要进一步的恢复。今天就给大家盘点一下2020年一季度我国的化妆品行业销售情况和市场前景，以供参考。

　　一、2020年一季度化妆品市场零售额

2019与2020年一季度化妆品市场零售额对比

2019与2020年一季度化妆品占商品总额比例对比

化妆品2020一季度销售情况和市场前景盘点

2020年一季度化妆品与商品零售额增速对比

化妆品2020一季度销售情况和市场前景盘点

数据来源：国家统计局

　　从表中可以看出，由于受到新冠肺炎疫情的影响，我国商品零售总额为78579.7亿元，较上一年同比减少了19%，化妆品零售额为636.6亿元，较上年同比减少13.2。但是比较下降幅度，明显化妆品零售额下降幅度小于整体商品零售额下降幅度，并且化妆品零售额占商品零售总额的比例也从去年的0.77%上升到0.81%，这说明我国化妆品行业需求仍然旺盛。随着社会整体环境的进一步向好，化妆品行业也会保持稳中有升的局面

　　二、2020年一季度化妆品行业进出口情况

2015-2020年一季度美容化妆品及洗护用品进口量

化妆品2020一季度销售情况和市场前景盘点

2015-2020年一季度美容化妆品及洗护用品进口金额

化妆品2020一季度销售情况和市场前景盘点

数据来源：海关总署

　　从表中可以看出，2020年一季度，虽然受到新冠肺炎疫情的影响，我国美容化妆品及洗护用品进口量和进口额增速都呈现出了下滑的态势，但是仍然保持着增长的势头，进口量同比增速为3.9%，进口金额同比增速为7.9%。这说明我国美容化妆品及洗护用品消费需求和市场空间依然很充足，市场前景依然很光明。

2015-2020年一季度美容化妆品及洗护用品出口量

化妆品2020一季度销售情况和市场前景盘点

2015-2020年一季度美容化妆品及洗护用品出口金额

化妆品2020一季度销售情况和市场前景盘点

数据来源：海关总署

注：2016-2019年一季度增速均为年平均增速

　　从表中可以看出，2020年一季度，由于受到疫情的影响，我国美容化妆品及洗护用品的出口量和出口金额同比都下滑较为明显，出口量同比增速为-9.1%，出口金额同比增速为-18.3%。主要原因可能一方面是因为新冠肺炎疫情爆发迅速，为了有效控制疫情传播，海关增加多种检疫手续，导致效率降低；另一方面可能是因为出口运输费用的升高，使得出口收益难以覆盖成本，导致出口量减少。

　　三、2020年一季度化妆品行业市场销售情况

2020年一季度化妆品各销售渠道销售情况

化妆品2020一季度销售情况和市场前景盘点

2020年一季度化妆品线上销售各品类增速

化妆品2020一季度销售情况和市场前景盘点

数据来源：赛迪顾问

　　从表中可以看出，由于收到疫情的影响，化妆品线下销售渠道销售下滑明显，降幅都超过了30%。而线上的电子商务渠道则有较大增幅，增幅为32%。在线上的销售中，又以基础护理品类的增长尤为明显，增速达到了38%。线上模式受到如此的热捧，也给传统直销企业带来了新的发展模式。在未来，只有更好布局“线上+线下”的模式，才能更加从容的对面各种突发事件，增强企业的抗风险能力。