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2020年的直销有哪些关键词？
来源：直销人网编辑：2020-11-13阅读量：16681
疫情的爆发让各行各业的形势严峻且复杂，2020年直销行业都经历了什么？正值年末，让我们来回顾一下直销行业2020年的关键词有哪些，好好斟酌，细细琢磨！
保健品消费人群年轻化
2020年因受疫情影响，大众对于身体有了更多的防范与需求，吃保健品的人群广泛增加，年轻人也开始注重保养，开始重视自己的身体。
在保健品消费人群统计中，补充蛋白质产品尤其受"95后"年轻人偏爱；而29岁至50岁的中青年人群，具有补铁、补钙、调节内分泌等功效的产品是他们的主要需求。保健品消费群体的年轻化已经成为一个趋势，中国保健品市场还有很大的挖掘空间与潜力。保健品的热销，更加推动了直销的发展，在未来的市场中，保健品也会成功占据市场成为top。
大健康产业
大健康产业虽然近些年受到热捧，各方资本蜂拥而入，但是仍处于发展初期，尚未形成可持续性循环发展的盈利模式。受疫情影响，人们的生活习惯悄然发生改变，生命和健康逐渐成为人们的消费热点，需求增长迅猛，大健康产业开始迎来了“上升期”。
直销人作为大健康产业的推动者和健康产品使用者，在亲身体验过产品功效后，贴近消费者需求，能把消费行为转化为经营行为，整合资源、跨界经营，让分享经济成为健康产业发展趋势。
《健康中国2030规划纲要》明确提出，到2030年，大健康市场规模将超过16万亿元。与此同时，科学技术推动医疗大健康产业的2.0时代已经到来，传统医疗产业正面临一次颠覆式变革。未来，随着大健康产业的发展和壮大，直销将在健康领域做得更细致、更精准，成为健康产业中的主导力量。
直播带货
今年疫情的封闭让直播卖货火爆全网，各行各业都开始走进直播间，开启了直播卖货新时代。从企业、明星的卖货，到下乡助农扶贫带货，再到央视主持人加盟直播间卖货，直播行业已经成为了一种新的趋势、新的热点。
直播卖货这一场风潮，打破了中间环节，不仅解决了消费者的需求，也为企业走出困境提供了效果显著的渠道，成为新一轮企业品牌营销的大热门，诸多直销公司也都完成了直播尝试。
异常火爆的同时，关于直播的一些弊端也随之被拔出，有人说直播带货虚假宣传严重，是没有底线的吹牛，还有人说直播带货只不过是一个移动端的电视购物。那直播带货到底可不可取呢？
对于消费者来说，通过观看直播，消费者能够在短时间内购买到物美价廉的产品，省时省心省力。对于企业商家而言，直播带货缩短了产品的“营销线路”，从产品介绍到上架、再到消费者完成购买，只需要十几分钟甚至几分钟，打破了传统的营销模式，快速带动了产品的引流及销售。但其实不是所有的产品都适合以直播的形式进行销售，直播带货本身也存在着不少的弊端。
一来难以形成消费者对品牌的依赖性，消费者往往是冲着“全网最低”，抱着价格实惠和对对主播的信任，就购买了某件产品。但产品一但失去了价格的优势，大多数消费者不会想要再次回购。想要打造品牌依赖性，依靠的是长时间的品牌渲染与打造，而不是“一次性”的用户。
二是直播带货体验感两极化严重，好的直播间和产品自然是让消费者在剁手的同时，生出不少好感，成为回头客。但也有不少消费者经常反应收到的实物与直播间展示的产品差异明显，主播在直播间说的“天花乱坠”，实际产品质量却差强人意，退货频率极高。
三是网络直播容易造成冲动消费，看直播容易激发人们想要东西的欲望，人本能的看到“最低折扣”“秒杀”等字眼就容易产生购买的冲动。最终买回来的产品不是退货就是放着闲置，既浪费时间，也易造成自身的经济压力过大。
纵使直播带货的口碑参差不齐，但也不得不否认，直播为疫情期间经济的恢复和发展提供了良好的积极作用。它作为一种新型的销售方式，商家借用诸多直播平台，既能解决滞销的产品库存，又给消费者带来便利，是一种良好的鼓励经济的手段。未来是数字化的时代，直播平台应进行严格的规范管理，真正做到让企业诚信经营，让消费者放心购物，才能成为大势所趋的主流。
NMN
近期，在网络上掀起的“NMN长生不老药”突然名声大噪，市场炒的一片火热，它到底是真实有效？还是被夸大神化？
据了解，NMN是烟酰胺单核苷酸的简称，天然存在于我们的活动细胞中，是人体内部存在的一种物质。随着年龄的增长，体内NAD+也会随之变少，人类衰老就会加速。为此，进行补充NMN确实是个不错的选择，但是真的有“抗衰老”的功效的吗？目前还有待观察。
NMN的兴起，让个别企业开始抓住这个噱头大做文章。各种销售平台也开始鱼目混珠，价格几百的到几千的随处可见，让大众们对NMN的科学性和功效性开始大打折扣，也扰乱了大健康产业的正常发展。
延缓衰老等类型保健品在未来必将成为消费者的喜好，NMN在中国市场的发展前景虽然辽阔，但能否达到所谓的千亿规模和大众的广泛认可，在于这一行业能否实现统一标准化，商家能否自律遵守规则，方能推动NMN行业的有序发展。
中医药振兴
受疫情的影响，特别是在防控的特殊时期，人人开始深刻意识到健康的重要性。在抗击新型肺炎疫情的过程中，中医药展现了独有的优势，取得了阶段性的抗疫成果。
因为在疫情中的良好表现，很多人开始转变对中医药的看法，慢慢开始接受。而中医药被认可，对直销行业来说不失为一个好消息。以直销企业中的以岭药业为例，其生产的连花清瘟胶囊在抗疫过程中发挥了极大的效果，为抗疫胜利做出了贡献，随后更是远销东南亚、澳大利亚、巴西等国。
未来，随着市场升级和居民健康意识的同步提升，中医药在市场中的比例会有明显的提升，疫情为中医药带来了良好的契机，未来中医药会趋向真正的良性发展。
保健品离开医保
国家医疗保障局发布，从2020年9月1日起，《基本医疗保险用药管理暂行办法》，规定医保药品目录建立完善动态调整机制，原则上每年调整一次。滋补品、保健品、疫苗等不纳入目录。
保健品离开医保，虽然会影响到保健品企业线下销售，但保健品的销售数量还在不断上涨。消费者在不断成熟并且逐渐在改变消费习惯，传统的销售渠道正在发生变革，尤其是在科技快速发展的今天，互联网已经成为销售保健品渠道之一。
忽悠老年人购买保健品将被列入“黑名单”
近年来，关于老年人购买保健品上当受骗的新闻屡见不鲜，不少传销组织以投资的名义，欺骗老年人购买“养老项目”，以销售“保健品”名义吸收资金；以房养老“套路贷”实行诈骗等。
为此，我国民政部门在今年6月份推出了《养老服务市场失信联合惩戒对象名单管理办法（试行）》（以下简称《办法》），将严惩这些严重违法欺诈的养老服务机构和组织。目前，我国的养老服务市场体系建设还处于探索当中，除了列入“黑名单”这一举措，未来应该要更加完善养老服务市场信用体系，建立全面的监管和审查制度，让老年人得到更多的保障。
直企抗疫
在灾难面前，每个人都是如此渺小的存在，但聚沙成塔，聚水成涓，渺小汇聚在一起就是伟大的力量。自从武汉疫情爆发开始，全国各地医护人员毫不犹豫的支援武汉。为了打好这次抗疫战争，全国各行各业也开始为武汉捐赠物资，直销企业们自然也不例外。
直销行业对公益事业的热心众所周知，在疫情面前，直销企业们更是义不容辞的伸出了援助之手。截止至2020年4月16日，共有74家直销企业通过捐赠医疗物品、专用款项、医护协助等方式支援疫情。
目前我国疫情已取得阶段性的控制，疫情能够及时的控制住，离不开各行业的帮助，也离不每一个在疫情当中坚守在岗位的医护人员。直销企业在不断发展的同时，不忘积极的回馈社会。为疫情防控攻坚战的捐赠工作一直在陆陆续续开展，彰显出了直销行业和直销企业们的的社会责任感。
监管趋严
2020年是备受考验的一年，保健产品的种类日益增多，国家对大健康行业的监督也越来越全面。对于违规销售保健产品的违法行为，监管部门深入排查，加强广告监测，净化网络环境，有力打击了保健食品领域违法犯罪行为；及时发现问题并加以完善，有效规范了市场秩序。
监管部门将以问题为导向，加大打击惩处力度，确保整治行动取得实效，力争在2021年底前有效净化保健食品市场”工作目标。尤其注重科学性，严加的管控让保健品生产销售更加规范标准，为直销行业和大健康产业的发展营造了良好的合法氛围，让直销行业走出一条健康的发展道路。
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