规模增至2708亿元！保健品行业还那么“炙手可热”吗？

来源：直销人网编辑：2021-03-10阅读量：10374

　　自疫情爆发以来，保健品似乎变得更加走俏了。

　　近期艾媒咨询发布的一份的数据报告显示，预计2021年中国保健品市场规模将增至2708亿元。这表明，保健品行业正逐渐摆脱“权健事件”带来的负面影响，恢复正常的发展秩序。

　　很大程度上，保健品能够实现如此大的发展规模，要得益于市场、从业者与消费者的共同推动。而从数据上看，在大健康产业发展越发向好的大背景下，保健品行业似乎变得“炙手可热”了。不过在这之前，行业的发展乱象依旧存在。

　　保健品受青睐的几大因素

　　据了解，受国民收入上升等因素的影响，保健品越发受到消费者青睐。

　　一方面，随着国家人均GDP的提升，消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变。由于可支配收入的增加，消费者更愿意在保健品上支出，并逐步将其列为必选消费品之一。

　　另一方面，新冠疫情影响下，国民健康意识有所觉醒和提升，保健品虽不具有治疗疾病的功效，但其能够给人体带来的保健作用是许多产品无法替代的。居于此，保健品越发受到消费者欢迎也就无可厚非了。

　　再者，随着保健品研发市场力度的深入和技术的提升，保健品种类越来越丰富，可供消费者选择的品类也随之增加。例如抗衰老、缓解疲劳、改善皮肤状况、提高人体免疫力，尤其是近期“炒”得火热的抗衰老成分NMN等产品的走俏，可满足不同人群的保健需求。

　　基于此类原因，保健品受到市场青睐，也就有迹可循了。

　　这些推动保健品市场增速的因素，都是肉眼可见的。但实际上保健品行业，并没有完全摆脱先前的阴影。

　　行业乱象依旧存在

　　一个行业发展的好与坏，从数据上最能直观地判断出来。在可观的规模数据背后，保健品行业还有许多亟待解决的难题。

　　在高速发展的互联网时代，几年的时间就足以使一个行业产生天翻地覆的变化，更何况是已经在我国发展了三十几年的保健品行业。在这三十几年的时间里，我国的大健康事业取得了飞速的进步和发展，保健品也实现了销量逐年上涨的巨大飞跃。

　　然而，从最初的萌芽期，到步入高速发展期，再进入到目前的严监管期，经历了多重坎坷的保健品行业却并没有迎来口碑与销量双丰收的局面，反而有些“毁誉参半”，行业弊病至今依旧存在。

　　迄今，监管政策对保健品依旧保持严打态势。经直销人网梳理，一直以来，各地部门整治保健品行动的力度似乎从未松懈，输入关键词“保健品整治”，相关资讯就有六万多条。

　　但即便如此，保健品的行业弊病依旧没有得到完全遏制，存在问题的经营主体数量依旧不少。

　　很大程度上，许多行业从发展初期到进入规范化的管理，虽说需要经过一段时间的探索与沉淀，但像保健品行业这般经历了几十年依旧“毁誉参半”的着实少见。不得不说，这个行业具有极大的特殊性，长期的市场遗留问题所带来的负面影响实在是深远又深刻。

　　保健品行业还那么“炙手可热”吗？

　　从这方面看来，虽说保健品行业有着光明的发展前景，但在历史遗留问题、从业者经营管理不到位等多种因素的裹挟下，肃清保健品行业乱象依旧任重道远。

　　这又延伸出另一个问题，曾经前景“辉煌”的保健品行业，在多年行业弊病的影响下，还能回到以往“炙手可热”的时代吗？

　　不可否认的是，行业的弊病从一定程度上阻碍了保健品的发展速度，但其依旧在保持着本应有的增速，向着更大的行业规模前进。

　　至于未来，保健品该往何种方向发展，从趋势上看，其实也已经很明显了。

　　前段时间，一条#90后成保健品购买主力#的微博登上热搜，引发了网友的热烈讨论。数据显示，营养保健品购买者中，90后的占比超过了25%，成为保健品的主力消费者之一。

　　随着人们健康意识的提升，保健品已经不再是老年人的专利，而是辐射到了年轻群体这一范畴。从这方面也能看出，保健品的目标消费群体，正在从老年人向年轻群体倾斜，愿意为保健品支出的年轻消费者意愿增强。

　　那么，对于从事保健品的参与者而言，需要做哪些工作来面对越来越规范化的监管机制，助力自身走向更加健康有序的发展通道？

　　答案已经呼之欲出：

　　紧跟政策，做好自身的规范化经营管理，并且加强技术与产品的创新力度，减轻以往模式带来的重度依赖，便是跟上时代最好的利器。

　　展望未来的发展，保健品确实是一个永不落幕的朝阳产业。其背后的大健康产业是“托起”保健品行业的一面大旗，有了这面大旗，保健品就等同于有了明确的方向、与前景。至于保健品行业何时能够走上“光明”的康庄大道，不再在消费者心目中留下“偏见”，这得靠行业、从业者、市场以及消费者向着共同的方向努力了。

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保健品规模炙手可热

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