据了解，目前抖音正在积极准备推出一款适合老年用户的版本，相关研发正处于内测大字模式阶段，预计不久后即将上线。结合抖音此前举办的适老化功能沟通会等相关的活动不难看出，抖音近年来正在积极布局老年市场生态。在90后、00后逐渐成为信息传播的主体与对象同时，抖音的这一系列举措有什么意义和作用？

　　事实上，大部分主流APP的适老化版本看似都推进得如火如荼。大多这只不过是一场只闻雷声不见雨点的造势运动。

　　抖音在用算法喂饱了精神空虚的年轻人后，又打算借着东风吹进老年人的孤独田园。

　　近期宣布推出老年测试版，不出意外，这版抖音要么和其他适老化APP一样陷入无人问津的角落，要么在算法加持下成为新一代保健品天堂。

　　算法加持下，老年版抖音确定不是保健品天堂？

　　首先要明确一点，娱乐类APP出老年版和工具类APP出老年版，背后所蕴含的长远意义是不同的。

　　互联网平台深耕老年用户市场的背后是老年用户群体数量的稳步增长。

　　由于年轻群体中的大部分都是互联网用户，老年用户则成为了互联网巨大的增量群体。

　　截至2020年12月，我国60岁及以上的网民规模已经突破1亿。近年来，老年手机用户与老年网民越来越成为互联网生态中重要的一环。60岁以上的老年用户日均使用互联网时长达到64.8分钟，比40岁以上的用户多16.2分钟，也高于平台用户平均水平。大量的闲置时间与认知盈余使得老年人非常重视陪伴性，因此老年人在退出社会职场生活后，往往倾向于用娱乐与情感方面的内容充实生活。

　　拿抖音来说，它本身的使用功能并不复杂，单列竖屏只需要上滑即可刷新内容，加上字节跳动强大的算法优势，抖音早就打入了中老年的生活圈。

　　在不进行购物消费的场景下，教父母使用抖音绝对比教父母使用微信简单。

　　年轻人对抖音算法没有抵抗力，老年人未必就有，尤其在这个全民沉浸网络的时代。

　　想想中老年微信朋友圈常转发的内容，老年版抖音点赞最多的短视频是什么类型都不用猜。

　　抖音目前的多数广告还谈不上强制性，洗脑性却是足够，而且很多广告植入于视频内容里面，无法完全排除。

　　一个无广告、无消费的老年版抖音显然不现实。

　　他们或许不是都爱健康养生，却一定会一直刷下去。

　　这样的大背景下，抖音这类APP依然产生了流量变现的焦虑，它并不满足于只当一个短视频平台，不断朝电商转型。

　　电商之于老年人是什么，结果不言而喻。

　　跟风设计老年版APP，一场老年市场的引流运动！

　　在全媒体传播的要求与背景下，借助互联网的高速发展，老年传播已经成为了信息传播格局中的重要组成部分。在信息化、大数据时代，老年群体的规模在一天天扩大，对接收和传播各类信息的需求日渐增长，而服务于老年传播的信息平台严重滞后，技术短板日渐突出。

　　老年群体因为没有很好地获得互联网带来的便利、得不到相应的技术支持而形成知识鸿沟。因此，加强对老年传播的研究，破解老年传播瓶颈，繁荣老年传播市场，显得越来越紧迫、越来越重要。

　　显然，老年互联网用户群体的增长与各大平台对老年用户的重视正促进老年群体积极、快速地融入社会信息传播大系统。老年传播与老年经济成为无法忽视的社会现象。

　　目前应用商店能够直接搜索到的大字版应用有百度大字版、酷狗大字版、今日头条大字版和UC大字版等，滴滴则是推出了老年版小程序。

　　老年人是一个虽然特殊却有市场潜力的消费群体。只要设计得当，以算法或特定推送机制培养用户行为相对容易。

　　换言之，网络上的老年人更好被锁定和服务。

　　对平台而言，在用户增量红利耗尽的情况下，要重视对存量的挖掘，老年人群就是一个巨大的存量，把他们的消费力、使用量挖掘出来，就能够把潜在的存量转变为新的增量。

　　鉴于人口老龄化已经成为不可逆转的发展趋势，更加人性化地关注老年群体的处境和需要，填补银发数字鸿沟，帮助其更好地融入当下与未来是公共传播事业和互联网经济的重中之重。