三生宝哥匠心作：比茅台还难抢？！爆红背后是什么？

来源：宝哥匠心作编辑：ya2022-02-16阅读量：16848

一届北京冬奥会下来，谁还不识“冰墩墩”？

能与2022冬奥会的精彩火热平分秋色的，无疑就是这个火遍全球，人人抢购，一“墩”难求的可爱熊猫，短短时间，它的热度就轻松超越了好莱坞的威震天、迪士尼的玲娜贝儿，当之无愧地成为本届冬奥会的“顶流”，向世界展示着可爱可亲、生机勃勃的中国形象，成了2022年开年最火的国潮IP。

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大家关注冰墩墩“热卖”，我更喜欢琢磨热卖背后的商业信息。

吉祥物背后的商业逻辑

奥运会设计吉祥物的历史由来已久，但如此火爆的抢购热潮还是比较少见。

开幕式当天，超100万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店。虎年股市开盘后，与冰墩墩相关的股票甚至出现了涨停。原价100多的一款盲盒更被炒至近3000元，溢价达20多倍。

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奥运吉祥物原本是阶段性的产品，但现在我们眼之所见是“万物皆可冰墩墩”的现象。我在想，如果能够维持、强化这种互动关系的通路，让消费者们不断地参与到创意热潮中，无论是打开微博、抖音、小红书这些主流平台，都能持续地参与到与它的互动中，让它不再是无生命的“物”，而是进化成有性格、有象征意义的个体，那么它就很可能成为一个永久的IP，以后还能延伸到服装服饰、动漫影视等更多的领域，让未来有无限可能。

Z世代的消费观

可以看出，“Z世代”的消费与之前的消费有很大不同，当下是一个不断制造消费需求的时代，尤其是“Z世代”蕴藏的消费潜力超乎想象。

对他们而言，“买东西”不再变得那么重要，而“买”这一消费行为和买的意义感变得很重要。他们不再满足单向的商品购买和使用，更乐意开展互动性消费，这也让很多“小而美”的细分市场迎来广阔空间。