护肤意识提升拉动市场规模不断增加

       随着男性护肤意识的逐渐提升，男性护肤品市场发展潜力巨大，近年来我国男性护肤品市场规模逐年增长，根据360数据显示，2018年我国男性护肤品市场规模为62亿元，同比增长17.0%，增速快于女性护肤品市场规模增速，前瞻根据护肤品行业发展情况对2020年中国男性护肤品行业市场规模进行测算，2020年受疫情影响，中国男性护肤品市场规模增速将有小幅下滑，2020年中国男性护肤品行业的市场规模达80亿元，同比增长8.11%，男性护肤品的占比逐步提升。

       男性消费者较为被动且注重实用性

       _{男性消费者在购买某些商品上与女性的明显区别就是决策过程不易受感情支配，如购买护肤品，男性主要考虑商品的功效、质量、名牌、使用的方便程度。}如果上述条件符合他的要求，就会做出购买决策。而女性则喜欢从感情出发，对化妆品的外观式样、颜色严加挑剔，并以此形成自己对商品的好恶。男性消费者的购买动机具有以下特点：

       18-30岁青年男性消费者数量占比超过80%

       根据韩国贸易协会发布的数据，我国男性化妆品消费者以18-25岁的青年男性居多，在全体男性化妆品消费者中，18-25岁的青年消费者占比59.50%，而26-30岁的男性消费者数量占比为21.30%。

       海外品牌长期占领国内男士护肤领域“高地”

       据品牌网的数据显示，我国男士护肤品牌TOP5长期被外资品牌包揽。现在HOUSE 99虽倒下，但欧莱雅集团还有欧莱雅男士、碧欧泉男士、科颜氏男士等品牌。美国曼秀雷敦也在持续发展，这些大牌在不断进行市场教育及品牌推广。而国产品牌仅有上海家化联合旗下的高夫，排名第五。

       预计市场规模将加速增长

       随着中国男性护肤意识的提高，男性护肤品消费需求不断提升，同时男性更关注产品品质，男性高端护肤的消费将快速增加，男性护肤品市场规模将保持较快增长，预计2022年中国男性护肤品行业的市场规模为113亿元，随着疫情的结束，男性护肤品的市场需求将回暖，预计到2027年中国男性护肤品行业的市场规模有望达到240亿元，2022-2027年均复合增长率为16.26%。

       总体来说，随着男性护肤消费意识的觉醒，男性护肤品正逐渐成长为一个新的蓝海市场。