“见山是山，见海是海，见花便是花。

       唯独遇见了你，云海开始翻涌，江潮开始澎湃。”

       一年一七夕，一生为一人。爱情的表达方式有千百种，而最浪漫的是和伴侣一起慢慢变老：我国38.4%的银发人群，会给自己的爱人选购营养品。

       从顷刻心动到暮年银发，都在被爱意滋养着。不难发现，健康营养品行业正是因爱人、亲人之间的牵绊，迎来更多的发展机会。

报道截图

以下是正文报道

       随着人民生活水平的不断提升，健康消费理念已深入人心。

       在“互联网+”“宅家经济”等概念的加持下，消费医疗、健康检测、特医食品、营养补剂、功能饮品等众多新赛道相继崛起，为大健康产业提质扩容积蓄了发展新动能。

       其中，健康营养产品近年来的高速发展，迎来众多品牌与企业的加码布局。

营养健康需求激增

千亿蓝海市场待挖掘

       保温杯里泡枸杞、酸奶里加阿胶……越来越多“养生”产品涌入市场的背后，是现代人对健康生活的渴求，这也催生了巨大的营养品市场。

       营养品是指可以补充人体欠缺及损失的营养成分的物品，分为基本型、健康型、选择型：

Vol.1/基本型

       基本型营养品主要补充人体欠缺及损失的营养成分，这些成分是人体基本的构成要素，是保持身体健康所不可或缺的营养素。

Vol.2/健康型

       健康型营养品可维持及增进健康，如含灵芝成分的营养品，其跟全身机能调整有关，是维持及增进人体健康的成分。

Vol.3/选择型

       选择性营养品或称“有天然治疗效果的营养品”，是以改善健康为目的，主要是一些草本植物或药草类，某些成分可用来入药。

       从医学的角度，人们的健康生活依赖三大支持：合理营养摄入、适当规律运动、良好的休息睡眠。随着人们对营养摄入的需求与诉求的不断增加，这也成为近年来营养品赛道保持高速增长的重要原因。

       中研普华产业研究院数据显示，2021年国内营养品市场终端有超过2600亿元市场规模，膳食补充剂及维生素占七成，预测2025年市场规模将达3200亿元；据Euromonitor数据统计，截至2021年，全球消费者保健品行业规模已达2732.42亿美元。其中我国市场规模为485.36亿美元，占全球市场的17.76%。预计2025年，我国消费者保健品行业规模有望达到624.01亿美元。

市场持续细分

多元化营养赛道受关注

       随着大健康观念不断深入，人们对健康营养产品的需求也在发生变化。越来越多消费者意识到，无论是处于哪个年龄段的家庭成员，都有补充营养的需求。

       育儿网联合中婴商情发布的《2021母婴家庭营养品趋势报告》指出，以家庭为单位的营养品消费市场中，90%以上受访人群均支持家庭营养品的补充。其中，“宝宝”的地位最突出，女性包括孕产阶段对自身营养的关注度也非常高，认为营养品有必要的比例超过六成。身处中老年阶段的“父母”，更易忽略自身健康的“男士”，这些家庭核心成员也有相当的比例对营养品有所需求。

       由此可见，科学、精准、多元的营养需求正在成为消费主流。

*图源可画已授权

       以“银发人群”为例，作为营养保健产品传统意义上的目标人群，这一群体释放出了巨大市场潜力。相关预测显示，2014～2050年间，我国老年人口的消费规模将从4万亿元增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。艾瑞营养品调研问卷结果显示，银发人群是营养品消耗大户，其中96.9%的银发人群购买的营养品主要给自己食用，也会有38.4%的银发人群买给自己的伴侣。

       据了解，目前已经有多家品牌嗅到商机，加码老年人健康营养市场。以定制化的营养为中老年人群体提供精准的营养解决方案，满足消费者多样化的健康需求。

       再来看异军突起的年轻消费市场，据《Z世代营养消费趋势报告》显示，年轻人正身体力行地成为当下养生消费主力军，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，18至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。

       报告还指出，Z世代对自己目前身体营养状态很满意占比并不高，但他们乐意为健康投入。在为自己购买的营养食品中最看重的功能分别为维生素/矿物质补充、增强免疫、改善睡眠。年轻人的需求越来越多元化、细分化，消费市场呈现多点增长。

       从老年人到年轻人，家庭营养的理念已逐渐被消费者接受和关注。与此同时，越来越多营养品品牌开始关注家庭营养需求，布局包括所有家庭成员在内的营养需求的产品系列，开拓新的市场需求与业绩增长点。