从2018年底至今，直销行业一直在“黑暗”中摸索前行，当然，这是自身的原因造成的局面，直销行业也在痛定思痛；疫情以来，行业更是雪上加霜，加之一系列政策的从严从紧，直销似乎只能伴随各种“专项整治”活动出现。不过，小C近期发现，风向似乎有了变化。

商务部：直销事项所属司局为消费促进司

       10月初，国家商务部官网“行政许可事项”公布“直销企业及其分支机构设立和变更审批”，所属司局为消费促进司。据悉，直销企业及其分支机构设立和变更审批包含“直销企业设立”、“直销企业分支机构设立”、“直销企业重大事项设立”。

       虽然新的政策究竟会如何？能否重启直销牌照？还不得而知，但值得我们关注的是，所属司局：消费促进司，有着他特别的属性。

       商务部消费促进司的主要职能中有两条很重要，第一条就是拟订有关市场运行调节的规章、标准并组织实施。还有一条是统筹商务领域消费促进工作，负责提出商务领域促进消费的工作措施和政策建议。

       这两项主要职能无疑能让直销行业看到希望，一直被大家给予最多关注的《直销管理条例》虽然没那么容易修改，但新的行业标准的建议渠道让大家找到了方向，有了提请和申请的归属部门。至于消费促进工作就更是市场上希望看到的，目前的经济大环境需要促进消费，提振人心，消费促进司正是对口部门，加之直销行业毕竟有着它突出的就业贡献和社会责任担当，在自主创业中更是不可或缺的一部分，对于促进消费也能起到应有的作用。

       如今，无论是国务院还是商务部，重新将“直销企业及其分支机构设立和变更审批”提上日程，明确直属司局，就是个好的开始。小C也了解到，截至目前，行业里已经有企业，在变更审批上取得了实质性的成果。

市监局：鼓励保健食品企业调整发展方向，创新营销

       比商务部发文再早一些时候，上海市市场监督管理局发布了《上海市保健食品质量提升行动方案（2022-2024）》的通知。值得关注的是，《方案》中提出的六大类12项具体措施中，只有两项涉及清理整治，更强调坚持效果导向，有效满足产业转型升级和和市民消费升级需要。上海作为全国的经济中心，此《方案》无疑具有指引作用和代表性。

       《方案》中，特别提及鼓励品牌培育；鼓励保健食品研发机构和品牌企业在上海建立研发中心、生产基地，促进保健食品技术、管理和人才等优质生产要素流入本市，提升产品品质力和竞争力。鼓励保健食品企业调整研发方向和创新营销模式，满足和回应市场需求等措施。

       综合中央和地方的具体政策，不难发现，保健食品+创新营销模式的市场正在悄然到来，政策的鼓励必然让市场走向活跃，效果导向也为企业指明了方向，无论是政策或是媒体和平台都会出现更多的倾斜支持，而直销行业本身的特点也正为这个方向提供了合适的出口，不远的将来，值得期待。