后疫情时代，被提升免疫力带火的营养品可谓众多，从VC到蛋白粉，从益生菌再到辅酶Q10，一个接一个。近期大家听到的最多的热词又变成了“IgG检测”，“IgG检测”是啥？IgG又是啥？IgG就是免疫球蛋白，“IgG检测”简单可以理解成针对免疫球蛋白的检测。

       以新冠为例，IgG抗体一般在感染后10～15天才会出现，可在血液中维持较长时间。当机体再次感染相同病毒时，就能对人体起到一定的免疫保护作用。IgG的数值大小代表个体对新冠病毒免疫力的高低。这样一来，如何有效补充IgG（免疫球蛋白）又成为了大家关注的日常需求。

直销行业早是“局中人”

       在很多营养品企业的产品中，IgG早已是主打。其实日常对于IgG的补充，直销行业更是早早就已经“入局”。

       传统行业最具代表性的当属汤臣倍健的牛初乳系列产品，包括牛初乳粉、牛初乳加钙咀嚼片等。汤臣倍健牛初乳的系列产品的区别在于针对的人群不同，不过本质上来说，其作用都是为了增强免疫力，说白了就是补充IgG。

       除了汤臣倍健之外，直销企业对“IgG”的涉猎也不在话下，甚至是更早入局，所以说，IgG的大火，直销行业又成功借力。最近，一条直销企业IgG产品和传统竞品之间的类比新闻，就引起了小C的关注。

用原料去盛放产品的灵魂

       有媒体报道，宝健公司的“宝健牌初乳胶囊”中IgG含量高达23g/100g，吊打一众竞争者，远远超越了汤臣倍健的同类产品，IgG含量甚至是汤臣倍健同类产品的7倍还多。

       随着“IgG补充”这个迅速火爆市场的健康概念，宝健的这款产品绝对是占据了先手，最主要是这款产品初始的目的就很明确，没有复杂的各种概念，就是补充IgG；其次便是用原料盛放了产品的灵魂，IgG含量摆在那里，其每100克产品中，IgG含量高达23g。

       作为大健康产业的各种有生力量，如何保持自己的优势？“产品升级”是管用套路，现在看来，回归原料本身，似乎更迎合现阶段大众对配料表、原料表的执念，虽然有些原料不见得是越多或者越干净就越好。但消费者关注的永远是产品本身，这个意义上讲，“宝健牌初乳胶囊”吊打同类产品毫不夸张。

       相比较于汤臣倍健这样的行业大佬来说，宝健用原料和大佬掰起了手腕，行业大佬之间角力，甚至小企业想要入局分杯羹，足够的产品核心竞争力才是硬道理。

既是红利又是角力，时刻准备着

       宝健牌初乳胶囊可以说火的正是时候，IgG健康概念正流行的情况下，加之后疫情时代，增强免疫力的相关产品蹿红或许会贯穿整个2023，对于身处健康赛道的直销行业来说，需要为机遇做好一切准备。大多数的直销企业都有类似的增强免疫力相关产品，不过，如何对产品进行有效升级，以匹配不时而来的健康概念红利，聚焦原料完全可以成为关键所在，同时也是让自家产品保持竞争力的不二手段。

       最终总结一句话：“既是红利又是角力，用原料去盛放产品的灵魂。”