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保健品“变装”轻松圈粉,让消费者从“被动”变“主动”

来源:C营销编辑:ya2023-05-19阅读量:7616

       说到将产品“变装”,小C第一个联想到的成功案例就是宜家,为什么逛宜家成了一代人的生活?小C一直认为,宜家其实是重塑了人们对家具和家装的认知,将一件件冰冷的家具产品,通过家装组合的“变装”,温馨地展示在了消费者眼前,几乎每一个样板间里充斥的都是顾客满满的接受度。



       时至今日,宜家参加各类活动,产品“变装”的营销方式仍然屡试不爽,同一款餐桌,每天让你看到不同三餐、四季的餐桌变装形式。其实在健康营养品行业,也有企业开始将传统的保健营养品以“变装”的形式,展现在消费者面前,成功圈粉。


“按需健康”,考验的是品牌方的脑洞


       健康已经成为当代人的核心生活诉求,但需求同样因人而异,在大数据的支持下,免疫力、肠道、心脑血管、体重管理、骨健康、皮肤健康、男性、女性等等方面,都有着更细分的市场,如何针对不同消费者的需求提供接受程度更高的针对性解决方案,考验的便是品牌方解决问题的办法了。


       在4月26日开始的“粤港澳大湾区消费季暨第三届直播电商节”上,在大湾区优质品牌企业“万商开播”的场景下,便出现了将营养食品“变装”呈现的方式,增加的不仅仅是消费者在站台前的粘性,更提升的是人们对保健营养品的接受程度。


       在这一次的直播电商节中,直销企业的展位上我们看到了很多本应出现在“食品店”的点心、饮品以及零食,而它们并不只是用来招待参展人群的,而是融入了企业自身的健康营养产品。用公司的保健营养品做出的饮品,像奶茶、蜂蜜饮、青瓜饮、维生素C欢乐泡泡饮等等,创意的同时更便于消费者直接体验和感受;蛋挞、青团、雪花酥、发糕、破壁椰汁糕、果蔬蓝莓奶昔、双皮奶等也同样加入了自主保健食品,让产品出圈的同时,输出了日常人们保养的解决方案,让对保健食品本无从下手的人们完美融入。



       当很多企业还在被国潮思想禁锢的时候,其实让传统保健食品贴近生活就是最新潮的方式,而将产品“变装”就是意想不到的出圈方式。


       国潮的概念在消费者传统印象中,更多的是出现在衣服、鞋帽等消费品上面,国潮饮品、点心也已经是一个司空见惯的概念,但融入健康保健营养品,便是“出人意料”。这种推陈出新的方式,在吸引消费者眼球的同时,也将健康理念彻底植入了日常生活当中,提供了专属的解决方案,让消费者在日常的吃喝过程中,就弥补了健康问题。


从“被动医疗”到“主动健康”


       现代人的生活节奏快,并且大部分都顶着特别大的压力,从而导致身体出现健康问题并且不自知。而且随着大家健康意识的提高,越来越多的人开始关注自身健康问题,然而除了日常的简单保养之外,却仍旧是无从下手。甚至不少人也只是在身体出现问题之后,才被动的去咨询和治疗。


       品牌方首先会通过自测问卷、智能健康镜、耳穴探测仪、脉诊仪、闻诊仪等设备对顾客进行健康监测。随后通过风险预警,结合顾客的个人体质、日常生活方式、心理健康状态、以及自身疾病情况等综合评估,得出顾客的健康状况。最后通过有针对性的健康产品、健康服务和生活方式指导等途径为顾客提供健康干预方案。


       这一整个闭环的健康解决方案,可以随时关注顾客的健康状况,将健康隐患及早清除。但在现代健康管理服务的概念里,让消费者从“被动医疗”走向了“主动健康”是需要靠日常持续不断的营养摄入来保持的,这也是《“健康中国2030”规划纲要》的需求和愿景。


       而将保健营养品融入日常餐饮,以生活为基础,以全面健康解决方案为核心,才是真正的个性化、多元化的健康管理服务,也是为推进健康中国战略落地,贡献的最实实在在的力量。

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