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舆论指责保健品欺骗老年人,行业该如何抉择?

来源:睿宸健康编辑:ya2023-05-25阅读量:4755

       保健食品是一类特殊的商品,一方面与健康管理、慢病管理以及疾病密切相关,另一方面又属于食品的范畴,所以,导致保健食品行业发展面临尴尬。分析现在的市场,中老年人依然是保健食品的消费主力,但是,各方面的舆论,又指责保健食品欺骗中老年人,那么保健食品行业该如何抉择发展之路呢?


       其实,稍微分析便可得出结论,保健食品即将成为大多数人的消费刚需,成为人们健康生活必需品。因为这个趋势是从中老年人开始。


       据国家卫建委统计,预计2035年,我国60岁及以上老年人口将突破4亿,在总人口中的占比将超过30%,由此进入重度老龄化阶段。这也意味着,人口结构变化传来信号,大龄化、老龄化时代的迫切感愈加逼近,这是保健食品老年市场繁荣的大背景和大依据。


       随着年龄的增长,身体各方面的机能减退,不断发展出相关健康的问题,各种疾病的风险也相继加大。虽然衰老是不可逆的,谁都逃不过,但是,通过改变生活方式,加以养生保健方面的干预方式,是可以降低疾病风险的。那么其中重要的方式之一就是服用保健食品,随着健康意识的提高和老人收入的不断提高,保健食品成为每个老人的必然选择。


       每一款保健食品都有其针对性的保健功能,绝大多数功能都对应着老年人存在的健康问题,另外在品质上,保健食品有国家注册或备案的保证,高水准的功效性和安全性,成为了老年人青睐保健食品的理由。


       至于保健食品欺骗老人这个话题,主要原因有几个方面:一是,很多老年人在消费中出现问题,都与保健食品无关;二是,认知大于事实,老年人整体健康素养偏低,认知差,不能客观理性、正确的消费保健食品;三是,多少老年人处于疾病状态,有的还是一体多病,在疾病的作用下,有着错误甚至错乱的思维,心理失衡引发盲目消费,他们本来就不应该是保健食品的消费者;四是,一些媒体为了剥夺眼球,把正常的售后问题描述成保健品欺骗甚至是坑害老人,引起社会对保健食品跑偏的关注和错误的认知。


       必须承认,保健食品市场确有坑害老人的不法商家,但是这样的商家和案例极少,而且严格讲他们也不是行业的人,是骗子。通过近几年的整治,保健食品正在引领行业从遵纪守法走向高质量发展,保健食品的营销越来越规范。


       随着社会高质量的发展,保健食品正在从必需品变成刚需品。从宏观上看,近期,多家保健品公司公布的一季报显示,营收和净利润普遍实现大幅增长。消费需求旺盛推动了保健品公司的业绩增长。我国已是全球第一大保健食品原料供应国,产业规模达到5000多亿元,有效注册产品12000多个,累计备案产品有13000多个。面对由量的积累向质的提升转型的机遇期,保健食品行业景气度仍在持续。从微观上说,以改善也健康状态、减少疾病发生风险为目的的保健食品消费已经成为越来越多的家庭的标配。社会的福祉最先体现到老人身上,在不久的将来,在老年群体当中,保健食品一定会成为不可或缺的刚需产品。


       所以,作为保健食品的商家,应该看到机遇,树立信心,看到老年市场的利好,看到新老年群体的变化,看到保健食品的高品质,看到保健食品行业的主流。更要看到自身担当的提振保健食品消费的责任。而对于老年人来说,今后面对保健食品需要关注的的话题,不是该不该吃,而是如何吃好。

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