同仁堂股份“下一站为爱而行”双品双城主题营销活动收官

来源：同仁堂编辑：ya2023-06-15阅读量：3855

5月15日至6月11日，同仁堂股份开展了以“下一站为爱而行”为主题的线上线下联合营销活动。通过线下覆盖地铁、创意列车场景，线上覆盖微博等社群平台，打透年轻目标人群出行场，传递五子衍宗丸和同仁乌鸡白凤丸的核心功效卖点，在提升产品声量的同时引流电商，努力实现产品强势破圈，助力品牌年轻化。

微博话题+抽奖

引流线下打卡

线上以微博平台为主流传播阵地，提前预热与用户互动抽奖，吸引用户参与活动的同时，由微博站内发起星选任务，吸引用户进行话题讨论，引流到线下打卡。

邀请KOL去线下药店探店，全方位讲述五子衍宗丸及同仁乌鸡白凤丸的产品功效，结合店铺的摆放位置，最大化为产品发声。同时配合超级粉丝通为电商进行转化，在吸引更多年轻用户自发打卡外，引导用户直接去平台下单购买，实现产品的知名度与销量双破圈。

地铁传播引流

实现双品高曝光此次活动选择在北京、广州的核心地铁轨道交通媒体投放广告，通过在黄金线路、网红线路、重点换乘通道设置互动海报、暖心文案等创意广告形式吸引用户打卡并与线上官微进行互动，参与微博话题“下一站为爱而行”抽奖，提升受众互动积极性。

截止目前，本次活动在线上话题阅读量达到5.7w+，互动量达到1w+，超级粉丝通曝光量也在迅速增长中。而同仁乌鸡白凤丸和五子衍宗丸的零售市场销售额也在大幅度增长。

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同仁堂电商品牌年轻化

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