今年3月，杭州四季青市场发布禁止直播公告引发热议。近日，“杭州宣布禁止直播带货。据了解，杭州已经开始实施，禁止部分市场直播带货试点”的消息在网上流传，引发关注。

　　网络传言“杭州宣布禁止直播带货”，目前该博主已删帖。 网络截图

　　10月24日，杭州市商务局相关负责人回应记者称：“所谓‘杭州宣布禁止直播带货’‘已经开始实施，禁止部分市场直播带货试点’不实，没有这回事，谣言！”

　　四季青服装集团相关负责人回应记者表示：“商家直播带货没有影响，商家是否直播主要看自己意愿。”国内直播带货MCN机构上市公司遥望科技证券事务部工作人员回应记者：“目前政策没有变化，直播业务正常开展。”

　　四季青市场管理方：

　　没有禁止，商户是否带货看其意愿

　　今年3月，电商直播之城杭州最大的服装批发市场——杭州四季青市场发布了一则禁止部分市场内商户直播的公告，引发热议。4月14日，市场管理方向媒体表示，“至于禁播会不会一直持续，这条路是否正确，目前处于尝试和摸索阶段。”

　　经过6个多月的摸索，现在情况如何呢？10月24日，在四季青南大门附近长期经营男装系列的商户汪先生告诉记者：“商场对商户也没有说禁止直播带货。我们走量给老顾客供货，在朋友圈发一下新款，直播没有做，女装商户做直播可能要多一些。”

　　对于商场禁止部分市场直播带货试点的传闻，在四季青市场经营某品牌女装的商户张女士表示：“没听说有禁止这回事，目前还是有人在做直播零售和直播批发，怎么可能禁止。”相反，张女士觉得，做直播批发的商户更多的是给老顾客——线下实体店老板们看，她解释说：“直播带货一般是走批发的商户在做，大家都有稳定的渠道，实体服装店老客户在直播间看款式和品相，觉得可以，要么就在评论区留言，要么用微信告知订货。还有的图省事，就把新款服装照片直接发在朋友圈了。”

　　10月24日，四季青服装集团相关负责人回应记者问询时表示：“目前市场的实际情况跟（发公告）以前差不多，没有太大的变化。直播带货的商户依然在做直播带货，没有直播带货的商户依然没做直播带货。他们是否做直播带货，最主要是看自己意愿。”

　　杭州四季青MCN机构旗下达人直播间。官网截图

　　杭州市商务局回应：

　　杭州宣布禁止直播带货传言不实

　　另据媒体报道，在杭州四季青市场，直播并未消失。只是从商户转到了工作室，且是在微信朋友圈进行私域直播，服务对象也依旧是线下实体店店主们。10月24日，杭州市商务局相关负责人回应记者称：“经了解，‘杭州宣布禁止直播带货’‘杭州已经开始实施，禁止部分市场直播带货试点’等网络传言均是不实信息，是谣言！”

　　数据显示，2022年杭州网络零售额破万亿元，占浙江省当年网络零售额的38.8%，已有综合类和垂直类头部直播平台32家、主播近5万人，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。

　　记者注意到，“杭州市禁止直播带货”的传言也一度惊动了上市公司遥望科技。作为国内直播带货头部MCN机构，10月24日，遥望科技证券事务部工作人员回应记者问询时表示：“此前，公司领导就在投资者互动平台做了回应。公司再次重申，目前直播业务正常开展，至今也没有收到任何关于禁止直播带货的要求，网友关注到的可能是杭州部分批发市场的内部管理要求，请注意甄别相关信息。”

　　服装厂老板娘工厂直播现场 四季青公众号官网截图

　　业内人士分析：

　　直播市场竞争激烈迭代快，不少人已退出

　　10月24日，重庆一位长期为网络电商提供服务的服务商张先生向记者表示，他身边确实是有不少以前搞直播带货的人转线下实体了。“欧洲有些国家确实是在禁止电商过度扩展，怕影响实体店。这不是我们国家或哪个城市要禁止直播带货，而是直播电商行业市场规律的作用，快速迭代的结果。换句话说，直播带货没以前赚钱快了。”

　　张先生打比方说：“以前流量大，投入1000元能很快获利，现在分流了，投入1万元，获利预期还可能遥遥无期。谁愿意继续冒险干呢？”他坦言：“目前直播带货竞争激烈，行业内做直播带货的主播或公司非常多，消费者选择的范围非常多。对于没有公司实体的直播新手来说，如果前期不投入几十万上百万的资金，就想快速入行变现，是很难的！”

　　张先生分析：“现在有些国内MCN机构做直播，也基本不考虑带货了，一门心思做品宣、引流，效果非常好，很受一些商家欢迎。因为有供应链和实体店作支撑的商家，会拿直播来辅助引流带货成交，效果还不错，这可能是今后直播带货的迭代方向之一。”

　　前9月全国直播电商销售额近2万亿

　　另据中国质量报，今年前三季度，我国电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用，网络零售拉动消费效应显著。网上零售较快增长，国家统计局数据显示，1~9月，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，实物网零对社零增长贡献率达33.9%。

　　多种商品线上畅销，根据商务大数据监测，金银珠宝、通讯器材、酒类增长均超20%。在线服务高速增长，生活服务平台快速响应个性化、体验式消费需求，推出慢旅行、城市漫步等特色服务产品，带动在线旅游服务和在线文娱销售额分别增长241.1%和94.9%，在线餐饮服务增长27.4%。

　　直播电商等新业态发展势头强劲，带动消费增量，170家国家电子商务示范基地中151家建立了直播基地，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。促进创业就业，活跃电商主播数达337.4万人，同比增长164.3%。义乌市新增电商主体占新增经营主体总数的3/4。

　　“电商对我国整体产业的发展都发挥着特别重要的带动作用。”据中国商报，在2023中国电子商务大会上，中国工业经济学会会长、中国社科院大学教授、国务院原副秘书长江小涓表示，中国制造业门类齐全、产业链长，电商带动产业发展的链条很长，而且体量很大。