顺应经济转型升级、推进“健康中国”建设等趋势，大健康行业迎来新的增长方向，同时依旧充满挑战。随着95后、00后养生消费火热，2023年，大健康企业继续发力拓展年轻市场；这一年，大健康消费个性化、精细化、品质化趋势更加凸显；大数据和人工智能对大健康产业影响深远，业内愈发强调科技研发、创新。

产品：Z世代花式养生内容层出不穷

2023年，年轻人养生话题不断，继夏天“去中医馆配酸梅汤”成为社交媒体热门话题后，进入秋冬，“养生奶茶”再次被年轻人热捧，“中药咖啡”也掀起一波新热潮。从养生枸杞牛乳茶、人参熬夜水，到红景天拿铁、山楂陈皮美式，主打“药食同源”的中药茶饮或咖啡，中西合璧组合繁多，网红单品层出不穷，还有“戒糖”“冥想”“八段锦”也被热捧……

Z世代养生花样繁多，背后是年轻人日益增长的健康焦虑。久坐、加班、熬夜已是不少职场青年的工作“三件套”，伴随而来的是失眠、脱发、颈椎病、视力问题等困扰。业内人士指出，情绪管理、身材管理、改善睡眠是目前年轻人最为看重的保健品功能需求。反映在产品方面，也有新的需求趋势：比如有的年轻人追求保健品的天然成分；有人偏好即食化、零食化产品；有人会更追求个人定制化以及绿色环保等。

据库润数据发布的2023年《Z世代养身保健趋势洞察》，Z世代对各类养生保健品品牌偏好类目主要为运动营养类、体重管理类、助眠类等，其营销方法主要是通过大品牌背书+核心产品推广；还有的老牌养生滋补品牌推陈出新，喜获Z世代青睐。

另外，不同需求催生行业细分赛道，如养生零食品牌异军突起，也吸引不少大健康企业入局。

趋势：科技驱动让健康管理更智能

对于大健康行业，数字化转型已是必须之路。2023年，我们看到不少企业已借用数字技术不断开始普及健康知识以及有关服务，这其中涵盖物联网、人工智能、大数据等数字技术在健康管理方面的应用。如有大健康企业探索适合我国居民生活习惯的精准营养技术路线图，开发从以前千人一面的产品或产品组合、到现在千人千面的营养解决方案，带动营养健康产业向个性化、专业化、服务化方向发展。

在“体验为王”的时代，用户体验至关重要，大健康行业尤其如此，企业在运用数字技术赋能，在社交化互动、定制化服务、健康与美容教育、用户参与形式上做出创新。如有企业推出了一系列结合人工智能和大数据技术的智能健康管理器，通过实时监测健康数据，并结合专业的医学知识，为用户提供个性化的健康管理方案。不仅让健康管理变得更加科学和精准，也为人们的健康保驾护航。未来，在大健康领域，我们将看到更多将数字信息共享与价值链快速响应相结合的运用，实现数字健康新模式的构建。

大咖解码：完美公司董事长古润金有话说

完美公司一直以创新为引擎，以科研为驱动，引领企业高质量发展，在产品研发、工艺研究、渠道建设等方面，已经在行业内积累的领先的优势。过去3年里，完美公司投入40亿元，加大业务赋能、科研创新、数智升级、供应链体系建设等布局。完美生科院作为完美公司最核心、最前沿的研发智慧中心，成立以后开启了完美公司科研工作的新篇章，完美公司沉淀近30年的研发实力，也在这里得到充分释放。