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如新|美容仪新规落地一月,扩展品类、技术成新发力点

来源:南方都市报编辑:何小妹2024-05-10阅读量:3299

随着国家药监局新规的实施,射频美容仪已暂时告别市场,家用美容仪行业迎来了技术革新和抢占市场的关键时刻,一大批海外中高端品牌和中国本土新锐品牌纷纷入局。扩展新品类成为品牌布局重点,“微电流类美容仪”“激光类美容仪”“LED美容仪”“导入导出类美容仪”等品类成为发力产品线。

“凭借多元赋能的创业平台,我们致力成为全球美丽与健康共融的领导品牌。”2022年,在深耕中国市场的第二十个年头,全球最大的直销巨头之一如新(NU SKIN )集团提出上述2025愿景。



为了加速达成这一愿景,如新聚焦三大核心战略,分别是Empower Me个性化美丽健康战略、社交商务联盟以及拓展数字化生态系统,将物联技术整合为一个共融的数字化生态系统,实现对顾客、分享者和经营者的高效链接,以更好满足用户的个性化需求。

为回应当前市场多元化、个性化、品质化的新兴消费需求,5月9日,如新在全球推出的首款美丽与健康共融的仪器——ageLOC 新智清体仪iO(WellSpa iO)亮相媒体新品体验沙龙广州场。

国家药监局发布《关于调整<医疗器械分类目录>部分内容的公告》显示,自2024年4月1日起,射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证的,不得生产、进口和销售。这意味着,上述设备主攻微电流技术,不受美容仪新规的影响。



相比射频美容仪通过热量加速刺激胶原蛋白产生,微电流美容仪通过电流收紧肌肉,从而起到去水肿和提拉紧致的效果。面对现代生活久坐久站对身体的不良影响,WellSpa iO采用自适应微电流技术并结合双向脉冲波形,通过每秒高达80+次的实时调节的电流强度,精准满足消费者对活跃循环、卸负解压、精雕塑性的定制化需求。


图源网络


在数字化功能方面,通过搭载智能物联应用程序,用户可以定制个性化身体护理方案,开启APP远程提醒,实时监测护理流程;同时针对新用户,三重护理模式教学提供贴心指导,跟练式视频教学无需记忆手法和步骤,一键解锁智慧护理新体验。

近几年,中国“美丽经济”迅速崛起。美容仪作为热门赛道,品牌竞争也尤为激烈。智研咨询数据显示,2021年中国家用美容仪市场规模接近100亿元,且正以超30%的年复合增长率扩大,预计2026年中国家用美容仪市场规模将突破200亿元。

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