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未来10年，保健品企业面临5大转型

来源：中国人民政协报李志起　编辑：2005-07-26阅读量：8577

　　转型一：消除广告依赖症，“非广告营销模式”引领未来

　　保健品企业广告宣传炒作中隐藏着虚假、欺骗和误导消费者的行为，使整个保健品行业的信誉度越来越低。《保健食品广告暂行规定》的出台，将推动企业营销考虑更多的“非广告模式”，如口碑营销、情景营销、病毒式营销……。“非广告式营销”必将成为后保健品时代的“第一模式”，也是唯一可推广的可行性模式。

　　转型二：打破22条“紧箍咒”，走向概念多元化时代新办法为长期囿于27种功能的保健品“解禁”，允许所申请的保健食品的功能可以是国家食品药品监督管理局规定之内的，也可以是此范围之外的。

　　按照新办法，企业将在宣传上帮助消费者清楚了解产品所能够达到的效果，让消费者自己对症下药，引导理性消费。今后在制造概念的时候，将会结合产品特性、疗效等多方面因素，制造更贴近消费需求、理性科学的概念！只有这样的概念才能长久推动社会消费流行文化，成为长期支撑企业和品牌的力量！

　　转型三：摆脱“低门槛暴利”陷阱，研发投入决定企业市场竞争力《办法》的出台使得行业内有了一个统一的标准，管理部门在管理及执法时将有章可循，并且在功能、生产、审批等方面提高要求。中国医药保健品营销协会秘书长高健也介绍说，新办法使得申报保健品环节比原来有所增加，申请程序将更加完善，也确保了市场上保健品质量将会更安全，保健品也像药品一样被纳入严格的监管体系，保证消费者放心消费。

　　转型四：破除“只进不退”怪圈，“口碑营销”定生死新办法增设了对保健产品的复查规定，定为5年一次。这也意味着保健品的安全性有了定期的监控机制。这无疑也对中国保健食品营销提出了新的课题“口碑营销”，新法规“准入准出”制就像头上悬着一把刀，让保健品经营者重视消费者的口碑评价。

　　转型五：摒弃短期营销行为，长线营销战略是企业生存之本新法规的颁布，在一定意义上将短线作业的保健品圈钱之路堵死；另外直销立法令企业看到了希望。以研发为重心、提升产品功效将是本土保健品行业发展的必由之路。新《办法》将对保健品研发进行了倾斜，鼓励新的保健功能申报。今后是保健品企业调整企业战略，重塑形象，长远作业的关键时刻！

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