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直销牌照三批出炉不见安利玫琳凯

来源：搜狐财经编辑：2006-08-22阅读量：6504

　　随着宁波三生、南京中脉两家企业上周拿到第三批直销牌照，在我国获得直销经营许可的企业达到7家，但其中除了首个获牌企业美国雅芳之外，安利、玫琳凯等“声名显赫”的直销企业至今榜上无名。

　　获牌企业“画地为牢”

　　在这七家获牌企业中，除去美国雅芳之外，其余的直销企业均受到直销业务范围的限制。

　　据商务部直销行业管理信息系统发布，此次获牌的直销新军宁波三生只能在宁波市内11个区县中开展直销，而中脉被圈定在江苏省若干个市内“活动”。在第二批获牌的企业中，蚁力神的“势力范围”是辽宁省内14个市，而宝健公司则将“驻守”京城。

　　安利胃口太大未获牌不愿被地域“紧箍咒”套牢，成为安利、玫琳凯等大型企业迟迟未拿牌照的一个重要原因。业内专家分析认为，安利在全国已有众多的网点，如果采用其他企业的方式，先申请一个小区域内的直销牌照将对今后的业务开展带来诸多不便。不如将所有城市中的直销网络全部梳理完毕，再申请全国直销牌照，可以“一步到位”。但安利如果申请全国性的经营范围，审批过程自然也会较慢。

　　此外，按照直销新规，安利公司多层次的销售模式必须调整为单层次，对于员工数量庞大的安利来说，也需要一定的时间。安利公司发言人表示，今年3月底，安利(中国)日用品有限公司已向商务部递交了有关资料，正式申请直销牌照。在此期间，安利根据法规对中国市场业务作了新的战略调整和部署。区域限制难卡直销企业“有关部门制定区域限制的初衷是便于监管，实际上在经营中直销企业很难被圈定在一个小范围内活动。”直销专家胡远江表示。

　　目前，网络及电视广告都使得直销企业的信息能在指定地域范围之外传播，比如第二批获牌的蚁力神通过铺天盖地的广告，早就将其影响力扩大到了辽宁省外。“先申报一个较小的经营区域也是一些直销企业的‘技巧’。”胡远江分析认为，对于宁波三生、辽宁蚁力神等爆出“冷门”的获牌企业来说，抢先进入直销市场将为其今后拓展业务带来很大便利。“接下来，这些企业很可能进一步申请扩大经营范围，开始第二轮拼抢。”胡远江表示。而从宣传攻势和投入成本看来，蚁力神、中脉等已在国内小有名气的企业胃口也绝不仅限于一省之内。

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